Smartphone oder Tablet? Von der Motivation der Endgeräte-Nutzung

Motivation Nutzung Tablet vs Smartphone
Motivation zur Endgeräte-Nutzung: Tablet vs. Smartphone (2013)

Im Bereich Mobile Commerce reden wir meiner Meinung nach zu viel über Smartphones und zu wenig über Tablets. Lassen wir mal das Phänomen Phablets – nämlich dass beide Endgeräte sich zumindest größenmäßig immer mehr annähern – außen vor.

Mit Blick auf die Conversion Rate wird schnell klar, weshalb Tablets im Handel eine wichtigere Rolle spielen sollten! Laut des Januar Berichts zur Mobile Performance von affiliatewindow lag die durchschnittliche Conversion Rate von Tablets in Großbritannien bei 5,6 Prozent, von Smartphones bei 2,6 Prozent. Dabei konvertiere das doppelt so hoch wie vergleichbare -Tablets. Zusätzlich geben die ipad-Shopper signifikant mehr Geld beim CouchShopping aus. Hierzu wertet affiliatewindow Daten von über 2,5 Millionen Transaktionen über 1600 Werbetreibende hinweg aus. Dennis Herzberger fasst im Herbst 2013 zusammen: „Die Conversion Rate (CR) von -Devices hat aktuell sogar den Break-Even-Point überschritten und verdrängt damit den traditionellen Weg über Desktop und Notebooks zu bestellen. Smartphones hingegen weisen eine geringere CR auf.“ Monetate legt folgende Auswertungen einer US-Stichprobenerhebung von 600 Millionen Online-Shopping-Erfahrungen (Fokus E-Mail Engagement) vor:

Über Lena Justen 28 Artikel
Lena ist Digital Native. Bei der Sevenval Technologies GmbH berät sie insbesondere Banken, Versicherungen und Händler zur Digitalisierung. Vorher brachte sie sich bei der neckermann.de GmbH als Mobile Commerce Spezialist ein. Ihr Mobile-Know-How gab Lena auch als Dozentin an der DHBW Mannheim weiter.

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