Infografik: Wie mobiles Internet und Apps das Kaufverhalten verändern

InMobi Infografik Mobile Media Consumption Wave  Deutschland
InMobi Infografik Mobile Media Consumption Wave 2 - Deutschland

InMobi veröffentlichte Ende Februar die zweite Welle der Global Media Consumption Study. Diese ist Teil einer wiederkehrenden Untersuchung des Einflusses von mobilen Endgeräten auf das Medienverhalten der Konsumenten. Hierzu wurden 15.000 Konsumenten in 14 Märkten auf allen Kontinenten befragt.

Die Ergebnisse geben zusammenfassend vor, dass zur wichtigsten Drehscheibe beim Zugang zum Internet und somit auch bei der Markentinteraktion im Netz wird. Im Durchschnitt nutzen weltweit ca. 50% der mobilen Internetnutzer ihr mobiles Endgerät als hauptsächlichen oder sogar einzigen Zugang zum Internet. Zukünftiges Wachstum im mobilen Sektor wird hauptsächlich durch Social Media, Search/ von sowie allgemeine Suchaktivitäten geprägt werden, so inMobi.

Die Kernergebnisse für den deutschen Commerce Markt:

  1. Medienkonsumgewohnheiten: 28% der täglichen Zeit, in der der Internetnutzer Medien konsumiert, tut er dies über das mobile Endgerät.
  2. Aktivitäten auf mobilen Geräten: Das meiste Wachstum bei der Nutzung von mobilen Endgeräten wird wahrscheinlich bei Social Media sein, gefolgt von App- und Unterhaltung (Spiele und Videos/Musik).
  3. Wahrnehmung und Reaktion gegenüber mobiler Werbung: spielen bei der Wahrnehmung von Werbemaßnahmen eine zentrale Rolle: 64% der mobilen Nutzer, die Werbung wahrnehmen, tun dies innerhalb von Apps; 41% in Suchmaschinen, 20% auf Videowebsites und 18% auf den Händlerseiten selbst.
  4. Werbung & ihr Einfluss auf den Kaufentscheidungsprozess: Werbung beeinflusst vor allem den Download von Apps. So geben 61% der Befragten an, aufgrund einer mobilen Werbeanzeige eine App heruntergeladen zu haben. Immerhin 45% geben an, im Anschluss einer mobilen Werbung auf die Website des Werbenden gegangen zu sein. Während 29% der Befragten aufgrund der Werbeanzeige nach mehr Informationen auf der Website des Werbenden suchen, geben „nur“ 20% an, dass mobile Werbung für sie ein direkter Anstoß war, mobil einzukaufen.
  5. und Shopping: 37% der Befragten geben an, Geld für digitale Waren (z. B. Apps, Musik) über das Smartphone ausgegeben zu haben; 19% für physische Waren (z. B. Elektronik, Kleidung).
InMobi Media Consumption Wave 2 – Deutschland

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Über Lena Justen 28 Artikel
Lena ist Digital Native. Bei der Sevenval Technologies GmbH berät sie insbesondere Banken, Versicherungen und Händler zur Digitalisierung. Vorher brachte sie sich bei der neckermann.de GmbH als Mobile Commerce Spezialist ein. Ihr Mobile-Know-How gab Lena auch als Dozentin an der DHBW Mannheim weiter.

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