Cannes Lions 2014: Entspannte Eltern am Strand – Nivea Protection Ad

nivea protection ad

Seit ein paar Wochen stellen wir in lockerer Folge Sieger-Kampagnen der Cannes Lions 2014 vor, die wir bemerkenswert finden. Alle unsere Beiträge dazu findet man unter dem Tag Cannes.

Nivea startete die „Nivea Protection Ad“ für das Sonnenschutzmittel für „Nivea Sun Kids“. Im Zentrum sollte das primäre Feature des Produkts stehen, der Schutz des Kindes. Diesen Gedanken dachte man weiter und erweiterte ihn auch darauf, dass sich am Strand zu weit entfernen. Wohl jeder hat schon einmal völlig aufgelöste Eltern am Strand erlebt, die ihr Kind aus den Augen verloren haben.

Nivea schaltete Print-Anzeigen, von denen man ein Armband abtrennen und seinem Kind anlegen konnte. Dann nur noch die App herunter laden, das Armband mit ihr verbinden und den erlaubten Entfernungsradius fest legen. Verließ das Kind diesen Bereich, alarmierte die App die Eltern, die sich dann mit Hilfe einer Radaranzeige auf die Suche machen konnten.

Die Kampagne wurde in 50 Artikeln erwähnt und Nivea Sun Kids wurde in seinem Segment zum Verkaufsschlager. Allein in Rio de Janeiro nahmen die Verkäufe um 62 Prozent zu. Nivea konnte sich als innovative Marke präsentieren und 80 Prozent aller, die die Werbung sahen, luden auch die App herunter. Die Armbänder wurden zum begehrten Objekt und Nivea erhält bis heute Anfragen danach.

Awards: Grand Prix Mobile Lion; Gold Mobile Lion; Gold Media Lion; 2x Silver Media Lions; Bronze Mobile Lion; Bronze Promo Lion.

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Über Heike Scholz 410 Artikel
Nach über zehn Jahren als Strategieberaterin für internationale Unternehmen gründete die Diplom-Kauffrau 2006 mobile zeitgeist und machte es zum führenden Online-Magazin über das Mobile Business im deutschsprachigen Raum. Heute ist sie ein anerkannter und geschätzter Speaker und gehört zu den Influencern der deutschen Internet-Szene. Weiterhin ist sie Beiratsmitglied für die Studiengänge Angewandte Informatik und Mobile Computing an der Hoschschule Worms. Als Co-Founder von ZUKUNFT DES EINKAUFENS, begleitet sie die Digitale Transformation im stationären Einzelhandel. Sie berät und trainiert Unternehmen, die sich den Herausforderungen der Digitalisierung stellen und fördert mit ihrem Engagement die Entwicklung verschiedener Branchen und Märkte.

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  1. geekchicks.de » geekchicks am 13.10.2014 - wir aggregieren die weibliche seite der blogosphäre

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