Mobile Marketing

einarmiger Bandit
Beim Realtime Bidding hat man in der Regel die Wahl zwischen mehreren Alternativen, beispielsweise beim Design eines Banners, das dem Nutzer angezeigt werden soll. Hierbei die richtige Entscheidung zu treffen, kann über den Erfolg der ganzen Werbekampagne entscheiden. Ein bekannter Weg, um sich für eine Option zu entscheiden, ist der A/B Test: Dabei wird jedes Design einer bestimmten Anzahl an Nutzern angezeigt und die Anzahl der positiven Reaktionen gezählt. Das können Klicks, Downloads oder jede andere Aktion seitens des Nutzers sein, anhand derer der Kampagnenerfolg gemessen wird. Das Design, dasweiterlesen
Audi TT

Veröffentlicht am Mai 22, 2015Von Heike ScholzIn Mobile Marketing

Audi TT Broschüre mit Augmented Reality

Immer wieder gibt es Kampagnen und Projekte, bei denen ein Printprodukt durch den Einsatz eines Smartphones aufgewertet und interaktiviert werden soll. Meist spielen hierbei verschiedene Technologien (Augmented Reality, Bluetooth etc.) zusammen, um auf unterhaltsame Art und Weise das analoge Druckwerk mit digitalen Inhalten anzureichern. Audi hat im Oktober 2014 das “Virtual Cockpit” für den Audi TT vorgestellt. Hierfür wurde von der Agentur Razorfish der “Audi TT Brochure Hack” entwickelt, bei dem das Virtual Cockpit mit Prospekt und Smartphone erlebbar werden sollte. In der Broschüre wurden die Innenraumaufnahmen mit leitfähiger Farbeweiterlesen
road closed

Veröffentlicht am Mai 21, 2015Von Heike ScholzIn Mobile Advertising

Adblocker: Der Kampf um die Werbeerlöse

Für Publisher wird das Leben auch online nicht einfacher. Gelingt es schon nicht, die Geschäftsmodelle der analogen Vergangenheit auf die Online-Welten zu übertragen, bedrohen Technologien immer mehr die bisher zumindest noch einigermaßen lukrativen Einnahmequellen. So schmelzen die Umsatzströme aus Online-Display-Werbung durch den zunehmenden Einsatz von Ad-Blockern immer weiter zusammen. Einige Verlage kamen daher auf die Idee, sich per Gesetz Zugang zu den Werbeeinnahmen von Suchmaschinen zu verschaffen. Die Diskussionen um das Leistungsschutzrecht sind hinlänglich bekannt. Netzneutralität gefährdet Es erscheint manchem, als ob nur noch Google am Online-Werbegeschäft verdient und so habenweiterlesen
smartphone sicherheit
Im Jahr 2013 wurden in der Schweiz 1100 Personen wegen Unaufmerksamkeit im Strassenverkehr schwer oder tödlich verletzt. Nun will die Lausanner Polizei mit einem schockierenden Video für Aufklärung sorgen. Ein Viertel aller schweren Verkehrsunfälle des Jahres 2013 sind auf Ablenkung zurückzuführen. Die Quelle der Ablenkung konnte für den Grossteil dieser Unfälle durch die Polizei nicht identifiziert werden. Eine Befragung der bfu aus dem Jahre 2012 ergab aber, dass nahezu 66% der Befragten nach eigenen Angaben telefonieren oder Musik hören, wenn sie zu Fuss unterwegs sind. Ablenkung stellt besonders innerorts einweiterlesen
opinion
Mobile Marketing hat  sich nun mehr und mehr nicht nur in unserem Alltag sondern auch in den Köpfen der Entscheider in Unternehmen zu etabliert. Doch ist es auch hier so wie in so vielen jungen Disziplinen, nach kürzester Zeit wimmelt es von Vorurteilen und vermeintlich einfachen Lösungen. Zeit, mit ein paar dieser unzureichenden und fehlleitenden “Strategien” aufzuräumen und sie bitte sehr schnell zu vergessen. 1. Mobile ist kein weiterer Kanal Wer heute noch in isolierten “Kommunikationskanälen” denkt (und handelt) ist ohnehin nicht besonders gut beraten, denn die Durchlässigkeit aller Bereicheweiterlesen
mobile metrics
Sowohl für Mediaagenturen als auch für Produktmanager und Entwickler ist es wichtig zu verstehen, wie sich Analyse-Metriken und KPIs für mobile Applikationen, also die Mobile Metrics, von den bekannten Webanalyse-Parametern unterscheiden. Hier werden geradezu zwei verschiedene Sprachen gesprochen: Was dem Web Conversions sind, nennen die App-Jünger Events. Unique Users werden zu MAUs und eine Bounce Rate zu einer Funnel Drop-Off Rate. Was das alles zu bedeuten hat und vor allem, was man unbedingt wissen muss, will man auch in Mobile erfolgreich sein, erklären Annum Munir und Lucy Orloski von Localyticsweiterlesen
Mobile Social

Veröffentlicht am April 13, 2015Von Heike ScholzIn Mobile Marketing, Mobile Social Networks

Infografik: Mobile Social Zahlen

Wer heute auf den Social Media Kanälen präsent ist, muss die massive mobile Nutzung bei seinen Aktivitäten berücksichtigen. Diese Infografik von Unified enthält ein paar schöne Zahlen und Fakten für die nächste Präsentation zu Mobile und Social. Infografiken findet man bei uns auf Pinterest (wo wir übrigens auch Mobile Facts und QR Code Fundstücke sammeln) oder auch hier auf unseren Webseiten.weiterlesen
shopping beacons
Über das flächendeckende Beacon-Pilot-Projekt von Gettings, bei dem in Düsseldorf sechs Monate lang, 72 Point Of Sale mit 140 Beacons ausgerüstet wurden und insgesamt 170 Kampagnen ausgespielt wurden, hatten wir bereits berichtet. Wir konnten einige sehr interessante Einblicke in das Nutzerverhalten liefern. Nun soll es um den Rückblick auf das Pilotprojekt mit dem Schwerpunkt Technik gehen. Gettings arbeitete in diesem Projekt mit der net mobile AG zusammen. Beide Unternehmen waren so nett, mir einige Fragen zu beantworten. Beacons, Installation, Schulung Zum Einsatz kamen Beacons, die von der net mobile AGweiterlesen