Dass die mobile Internetnutzung weiterhin ansteigt, ist heute keine neue oder überraschende Erkenntnis. Verschiedene Untersuchungen, wie zuletzt die ARD/ZDF Online Studie, zeigen dies.
Schon seit 2010 erstellt der Digitalvermarkter Tomorrow Focus Media in regelmäßigen Abständen seine Studie „Mobile Effects“, die interessante Einblicke in das Nutzerverhalten an mobilen Endgeräten liefert. Ende August 2014 wurde nun die zweite Welle der diesjährigen Befragung vorgelegt. 3.351 Personen im Netzwerk von Tomorrow Focus Media wurden hierfür zur mobilen Internetnutzung befragt.
Hierbei wurde wieder nach Smartphone- und Tablet-Nutzern unterschieden und so konnten die Unterschiede sehr gut heraus gearbeitet werden. Weitere Themen, die abgefragt wurden waren Mobile Commerce und die Mulit-Screen-Nutzung.
Wir greifen ein paar Ergebnisse, die wir besonders interessant fanden, heraus. Nur sehr wenige Nutzer (3,7%), die mehr als 30 Apps auf ihrem Smartphone installiert haben, nutzen diese auch regelmäßig. Das ist wenig überraschend, doch zeigt die Grafik auch, dass mobile Applikationen insgesamt intensiv genutzt werden.
App Nutzung
Zahlungsbereitschaft
Die fehlende Zahlungsbereitschaft mobiler Nutzer wird häufig bemängelt. Betrachtet man die Gründe, die hierfür diskutiert werden, gehen die Meinungen häufig stark auseinander. In der Studie wurde genau nach diesen Gründen gefragt und die Ergebnisse zeigen, dass zumindest der (Mehr-)Nutzen, den kostenpflichtige Apps haben (sollten), offensichtlich nicht gut genug kommuniziert wird.
Mobile Commerce und Mobile Shopping
Wir berichten regelmäßig über das Kaufverhalten auf mobilen Endgeräten, so dass es für unsere Leser sicherlich keine Überraschung ist, dass sich das Tablet zum mCommerce-Device entwickelt hat. Die Studie unterstreicht diese Entwicklung und zeigt ebenfalls, welche Güter auf welchem Gerät gekauft werden.
Wir haben die Mobile Effects 2014-2 wie bereits ihre Vorgänger natürlich in unsere Studiendatenbank aufgenommen und dort verlinkt.