Wie in jedem Jahr wurde auch heute die ARD/ZDF-Onlinestudie veröffentlicht. In dieser schon seit 1997 durchgeführten Befragung wird die Entwicklung der Internetnutzung, auch die mobile Internetnutzung, in Deutschland sowie der Umgang der Nutzer mit den Angeboten abgebildet.
Befragt wurden mittels CATI rund 1.800 bundesdeutsche Erwachsene ab 14 Jahren.
Wir haben die aus unserer Sicht wichtigen Punkte einmal heraus gezogen.
Alle Daten und auch das Zahlenmaterial finden sich auf dem Webseiten der ARD/ZDF-Onlinestudie, die wir auch in unserer Studiendatenbank verlinkt haben.
Mobile Internetnutzung
- 79,1% nutzen das Internet
- Wachstum gering bei +2%
- Potenzial in jüngeren Altergruppen weitgehend ausgeschöpft
- Künftiges Wachstum vorwiegend bei älteren Generationen durch Verbreitung von mobilen Endgeräten erwartet
- 63% (=44,5 Mio. Menschen) nutzen das Internet täglich
- 40% nutzen das Internet nur limitiert: Informationen suchen, Suchmaschinen nutzen, Email-Kommunikation
- Nur 15% schätzen ihre Internetkentnisse als „sehr gut“ ein, weitere 51% als „gut“
- Digital Natives (14-29 Jahre): 26% „sehr gut“, Männer: 20% „sehr gut“
- Unter 30-Jährige bevorzugen Smartphones, 30-49-Jährige Tablets
- Hälfte der Onliner ist zumindest gelegentlich unterwegs online
Second Screen Nutzung
- 45% der Gesamtbevölkerung und 57% der Onliner ab 14 Jahren nutzen das Internet parallel zum TV
- 34% nutzen das Internet fernsehbezogen, bei den Jüngeren 47%
- Am häufigsten zur Recherche des Themas der Sendung, am zweithäufigsten für den Austausch mit der Community über das Gesehene, seltener für den Austausch mit Machern, Gästen oder Experten
- Seltene Nutzung von Zusatzapps der Sender
- 29% der Onliner nutzen Internet jetzt häufiger parallel zum TV, Digital Natives 48% mehr
Konvergentes Fernsehen
- Täglich acht Minuten Nutzung des Fernsehens über das Internet (+3 Minuten zum Vj.)
- Gesamtnutzungszeit für TV 248 Minuten, damit liegt die Nutzung via Internet bei 3% (Vj. 2%)
- Video und Streamingdienste bei sieben Minuten pro Tag, was 6% entspricht (Vj. 4%)
- 14-29-Jährige sehen bereits 32 Minuten Bewegtbilder im Internet
Die Ergebnisse sind insgesamt nicht überraschend, setzen sich doch die Trends der vergangenen Monate fort. Spannend wird es, wenn die traditionelle Fernsehnutzung beginnt zu sinken. Denn dann werden auch die enormen Werbebudgets langsam umgeschichtet werden. So wie es in der Vergangenheit den Zeitschriften und Zeitungen erging, wird sich dann auch das TV auf härtere Zeiten einstellen müssen.