Fast 60 Prozent der Befragten Nutzer von drei lokalen Zeitungswebseiten wollen lokale/regionale Informationen auf ihrem Mobiltelefon, jedoch sind über 63 Prozent nicht bereit, für eine solche App zu bezahlen. Damit stehen Medien in lokalen Märkten vor großen Herausforderungen, neue Geschäftsmodelle im Mobile Commerce zu entwickeln.
Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Studie „Mobile Lebenswelten im Lokalgeschäft 2013“, die Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer, Professor an der Fakultät Medien und Informationswesen an der Hochschule Offenburg, durchgeführt hat. Hierbei wurden rund 250 Nutzer lokaler Zeitungswebseiten befragt.
Die Ergebnisse überraschen nicht wirklich, vielmehr zeigen sie, dass die lokalen Zeitungsverlage mit ihren Angeboten noch nicht in den mobilen Welten angekommen sind.
Einige Ergebnisse der Befragung:
- Hauptgruppe der Befragten ist 31-50 Jahre alt (47%), 18-30 Jahre alt sind 36,8 Prozent, 9,1 Prozent sind 51-60 Jahre.
- Über 80 Prozent besitzen ein Smartphone
- Im Schnitt werden 28 Apps installiert, aber nur sieben wirklich genutzt
- 84,5 Prozent recherchieren an ihrem Mobiltelefon zu Produkten, 62 Prozent führen Preisvergleiche durch
- Über 58 Prozent wollen regionale Informationen auf ihren Smartphones
- 63,1 Prozent sind nicht bereit, für eine App mit lokalen/regionalen Informationen zu zahlen, 33 Prozent würden bis zu fünf Euro zahlen
- 76 Prozent kennen die jeweilige Kundenkarte des Verlags, jedoch nur 23,7 Prozent nutzen diese auch
Die ausführlichen Ergebnisse der Studie können hier kostenfrei herunter geladen werden.
Ausgewählte Studien, Statistiken und Whitepaper rund um Mobile wurden von unserer Redaktion in der mobile zeitgeist Studiendatenbank zusammen gestellt.