[Autor: Martin Reimund] Der Wandel der Medienlandschaft zwingt Unternehmen zum Umdenken: Weil sie ihre Themen über klassische Medien wie Fachzeitschriften immer schwerer an ihre Zielgruppen bringen, versuchen sie sich zunehmend als Herausgeber in eigener Sache: Egal ob Kundenmagazine, Apps, Newsletter oder Videos – Unternehmen schlüpfen mehr und mehr in die Rolle klassischer Medienunternehmen, erstellen eigenen Content und distribuieren ihn über eigene Kanäle an ihre Zielgruppen.
Eine Schlüsselrolle kommt dabei den Tablets zu. Als universelle „Informationsträger“ werden sie über kurz oder lang zum Leitmedium in der Unternehmenskommunikation.
Bestes Beispiel sind Editorial-Apps, mit denen Unternehmen vielfach erste Erfahrungen im Bereich spezieller Angebote für die mobile Kommunikation sammeln. Gerade erst wurden beim Best of Corporate Publishing Award (BCP), dem größten europäischen Wettbewerb für Corporate Publishing auch Preise für Magazin-Apps vergeben.
Dabei hat sich gezeigt, dass sich nicht nur Unternehmen mit emotionalen und vor allem an Endkunden gerichteten Inhalten an Magazin-Apps wagen, sondern zunehmend auch Unternehmen aus dem B2B-Sektor. Denn gerade wo es um erklärungsbedürftige Inhalte geht, sind spezielle Tabletmagazine eine interessante Option. Durch die Verbindung aus Text, Bild, animierten Grafiken und Bewegtbild entsteht ein völlig neues Medium.
Dabei geht es nicht um 1:1-Übersetzungen bestehender Print-Titel – es geht um ihre Fortentwicklung und Adaption auf das neue Medium. Egal ob Infografiken komplexe Prozesse erklären helfen, Videos handelnde Personen in den Mittelpunkt rücken oder zusätzliche Inhalte das Thema inhaltlich anreichern: Unternehmen können sich völlig anders darstellen, als sie es bislang gewohnt waren.
Noch fremdeln viele Unternehmen mit mobilen Kommunikationsangeboten. Vor allem diejenigen, die noch nicht verstanden haben, dass sich das Angebot nicht auf das technische „Mobilmachen“ der eigenen Website beschränkt. Es geht darum, den richtigen Content zur Verfügung zu stellen – und das medien-, nutzungs- und umfeldadäquat. […]
Weiterlesen auf Seite 15 in der aktuellen Ausgabe ‘Mobile Unternehmenskommunikation’der mobile zeitgeist SPECIALS.
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