Seit ein paar Wochen stellen wir in lockerer Folge Sieger-Kampagnen der Cannes Lions 2014 vor, die wir bemerkenswert finden. Alle unsere Beiträge dazu findet man unter dem Tag Cannes.
Nivea startete die Kampagne „Nivea Protection Ad“ für das Sonnenschutzmittel für Kinder „Nivea Sun Kids“. Im Zentrum sollte das primäre Feature des Produkts stehen, der Schutz des Kindes. Diesen Gedanken dachte man weiter und erweiterte ihn auch darauf, dass sich Kinder am Strand zu weit entfernen. Wohl jeder hat schon einmal völlig aufgelöste Eltern am Strand erlebt, die ihr Kind aus den Augen verloren haben.
Nivea schaltete Print-Anzeigen, von denen man ein Armband abtrennen und seinem Kind anlegen konnte. Dann nur noch die App herunter laden, das Armband mit ihr verbinden und den erlaubten Entfernungsradius fest legen. Verließ das Kind diesen Bereich, alarmierte die App die Eltern, die sich dann mit Hilfe einer Radaranzeige auf die Suche machen konnten.
Die Kampagne wurde in 50 Artikeln erwähnt und Nivea Sun Kids wurde in seinem Segment zum Verkaufsschlager. Allein in Rio de Janeiro nahmen die Verkäufe um 62 Prozent zu. Nivea konnte sich als innovative Marke präsentieren und 80 Prozent aller, die die Werbung sahen, luden auch die App herunter. Die Armbänder wurden zum begehrten Objekt und Nivea erhält bis heute Anfragen danach.
Awards: Grand Prix Mobile Lion; Gold Mobile Lion; Gold Media Lion; 2x Silver Media Lions; Bronze Mobile Lion; Bronze Promo Lion.
