Immer wieder gibt es Kampagnen und Projekte, bei denen ein Printprodukt durch den Einsatz eines Smartphones aufgewertet und interaktiviert werden soll, z.B. mit einer Broschüre mit Augmented Reality. Meist spielen hierbei verschiedene Technologien (Augmented Reality, Bluetooth etc.) zusammen, um auf unterhaltsame Art und Weise das analoge Druckwerk mit digitalen Inhalten anzureichern.
Audi hat im Oktober 2014 das „Virtual Cockpit“ für den Audi TT vorgestellt. Hierfür wurde von der Agentur Razorfish der „Audi TT Brochure Hack“ entwickelt, bei dem das Virtual Cockpit mit Prospekt und Smartphone erlebbar werden sollte.
In der Broschüre wurden die Innenraumaufnahmen mit leitfähiger Farbe gedruckt, so dass die Nutzer nicht nur diese Bereiche als „Buttons“ nutzen konnten, sondern auch ein haptisches Feedback dabei erhielten. Ein integrierter Bluetooth Chip synchronisierte das Papier mit dem Smartphone, das man auf die Abbildung des Cockpits legen musste.
Eine tolle Kampagne, bei der Mechanik und Durchführung perfekt zum Produkt passt. Razorfish bekam dafür im April 2015 zurecht den FWA Mobile of the Day Award.
Jetzt brauche ich nur noch so eine Broschüre, um es einmal ausprobieren zu können.
