In wenigen Jahren hat Android den Markt für Smartphone-Betriebssysteme auf den Kopf gestellt und die Bedeutung einstiger Marktführer wie Symbian und BlackBerry OS marginalisiert. Microsoft kämpft zusammen mit Nokia einen uphill battle, mit Windows Phone ein drittes Ecosystem zu etablieren. Palm’s webOS ist nach wenigen Jahren Geschichte. Meego ist auf dem Abstellgleis ohne aus den Startlöchern gekommen zu sein.
Einzig iOS begegnet jeder Welle neuer Android Smartphones, ohne Marktanteile einzubüßen. Allerdings verharrt der Marktanteil nach anfänglich starkem Wachstum bei 18%. Einige Marktforscher sehen bei Smartphones eine Verteilung analog der Personal Computer voraus: Apple’s iOS im High-End, mit hohen Margen aber geringem Marktanteil, Android analog Microsoft Windows: Das marktbeherrschende Ökosystem.
Wirklich? Einige Tatsachen passen nicht ins Bild.
- Da Apple heute 2/3 der Profite im Markt der Mobilfunkgeräte einheimst, stellt sich die Frage, ob das Android Ökosystem für Gerätehersteller langfristig ein attraktives ist.
- Horace Dediu (asymco.com) stellt in the perils of possession without utilization anhand aktueller Nutzungsdaten eindrucksvoll dar, dass Android Kunden nur geringe Bereitschaft haben, Geld auszugeben.
- Google musste in einer Anhörung offen legen, dass zwei Drittel Ihres mobilen Suchtraffics von iOS Geräten generiert werden. Bei einem Marktanteil von 19% (gegenüber Android’s 48%) eine bemerkenswerte Tatsache.
Was heißt das?
- Für Samsung, LG und HTC sind die iPhone-Profitmargen heute unerreichbar. Ohne vertikale Integration wird sich daran wenig ändern – zumal die User Experience an Grenzen stößt, wenn OS-Funktionen nicht mit der Device-Entwicklung abgeglichen sind. Samsung hält mit seinem Bada-Engagement die Wette offen. Auch HTC flirtet mit den Möglichkeiten eines eigenen OS.
- Für Google stellt sich die Remonetarisierung der Android Entwicklungskosten über Suchanfragen bei weitem nicht mehr rosig dar. Mit der Übernahme von Motorola kann Google Hardware, Betriebssystem und Dienste integrieren. Ob es nur bei Flagship-Devices bleibt, oder Larry Page nicht doch auf Apple’s Profitmargen schielt?
- Entwicklern kostenpflichtiger Apps und Inhalte bietet Android heute geringe Aussichten auf Monetarisierung. Wer nicht auf ein werbefinanziertes Modell setzt, sollte Horace Dediu’s Artikel lesen.