T-Mobile mit millionenschwerer Kampagne für mobiles Internet

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Die Telekom-Tochter T-Mobile will das Wachstumsfeld der sogenannten Datendienste besser erschließen und macht das Thema zum Schwerpunkt ihrer Kommunikation 2007. Mit einem von Saatchi & Saatchi in Frankfurt gestalteten Auftritt will der Bonner Mobilfunker sein Internetangebot Web’n’Walk ab dieser Woche einer breiten Zielgruppe schmackhaft machen – und dabei auch Skeptiker vom mobilen Surfen überzeugen.

„Die Kampagne soll uns dabei helfen, mit Web’n’Walk den Durchbruch im Massenmarkt zu schaffen“, sagt Marketing-Geschäftsführer Stefan Homeister. Zwei Jahre nach seiner Einführung wird das Angebot von rund einer Million Kunden genutzt, die jährliche Wachstumsrate liegt laut Homeister bei 50 Prozent. „Und wir peilen noch schnelleres Wachstum an“, so der Marketer.

Ein zweistelliger Millionenetat soll in den nächsten drei Monaten helfen, dieses Ziel zu erreichen. „Internet ist da, wo Sie sind“, lautet das Motto von Anzeigen und in einem TV-Spot, den Mediacom in Düsseldorf ab Juli schaltet.

„Unsere Kampagne zeigt an konkreten Beispielen: Mit Web’n’Walk kann man die Vorteile des Internets einfach und überall nutzen“, sagt Philipp Friedel, Leiter Marketing-Kommunikation bei T-Mobile. Genau davon ist ein Teil der Privatkunden nur schwer zu überzeugen. Ein Drittel, so die Analyse der Marketer, steht dem mobilen Web skeptisch gegenüber.

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Über Heike Scholz 3402 Artikel
Nach über zehn Jahren als Strategieberaterin für internationale Unternehmen gründete die Diplom-Kauffrau 2006 mobile zeitgeist und machte es zum führenden Online-Magazin über das Mobile Business im deutschsprachigen Raum. Heute ist sie ein anerkannter und geschätzter Speaker und gehört zu den Influencern der deutschen Internet-Szene. Weiterhin ist sie Beiratsmitglied für die Studiengänge Angewandte Informatik und Mobile Computing an der Hoschschule Worms. Als Co-Founder von ZUKUNFT DES EINKAUFENS, begleitet sie die Digitale Transformation im stationären Einzelhandel. Sie berät und trainiert Unternehmen, die sich den Herausforderungen der Digitalisierung stellen und fördert mit ihrem Engagement die Entwicklung verschiedener Branchen und Märkte.

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