Studie: 92% der 16-24 jährigen Deutschen stehen mobiler Werbung positiv gegenüber

mobile zeitgeist

Gerade erhielt ich eine Pressemeldung zu einer Nutzerbefragung in Bezug auf Mobile Advertising, die sich ganz interessant anhört. Die Ergebniss wurden bereits von Tarik Fawzi von Aeneas Strategy auf der dmexco vorgestellt. Die Slides dazu hier.

Berlin, Germany – September 28, 2009 – According to the preliminary findings of a new consumer research study of the German market, more than 90 percent of 16-24 year olds have a positive attitude towards mobile advertising if they are placed in control of how they are exposed to it. These results form part of ambitious and far-reaching primary research project, that has already taken place in the Netherlands and the U.K, with the goal of stimulating and inspiring the mobile advertising industry.

The initial findings also showed that compared to the U.K., Germany is definitely in an early adopter phase regarding mobile internet usage. In Germany, 19 percent of mobile users access the mobile internet once a month or more compared to 62 percent in the U.K. (11 percent once a week for Germany and 38 percent for the U.K.). This shows the clear growth potential in the market as uptake and usage of the mobile internet continues to increase.

The research project, which launches today and is spearheaded by Netherlands based consultancy firm ÆNEAS Strategy Consulting and Management, will expertly document the state of the mobile advertising industry in Germany, provide insights into different perspectives throughout the entire mobile ecosystem and identify growth opportunities in the emerging mobile advertising marketplace. The clear aim is to benefit and inspire stakeholders, shareholders and users worldwide about the added value of mobile in the media mix.

„Following our success in the Netherlands and the U.K., we are ready to rumble, and roll this out across Europe and the U.S., starting with Germany and later France and the Czech Republic. We are pleased to be working with Camerjam to host an event January 14th 2010, strengthening us in our mission to make advertising mobile.“ Says Managing Director of ÆNEAS STRATEGY Tarik Fawzi.

Mobile Advertising Germany, already has the growing support of the German market including mobile operator E-Plus, technology provider Alcatel-Lucent, targeting service provider Wunderloop and voice advertising provider Adfortel. These will be joined by more operators, creatives, media agencies, brands, enablers, publishers and infrastructure suppliers to bring mobile advertising executives together to inspire the development of the local mobile advertising market at the event organised by Camerjam in Düsseldorf on January 14th 2010.

„By bringing together the thought leaders in the German market, using interactive sessions and creating innovative conference formats where the key issues can be analysed in detail, the event will be a forum for both the advertising and mobile industries to come together and create a roadmap for driving high growth and revenues from mobile advertising,“ according to Camerjam Founder and Managing Director, James Cameron. „Leading executives will share insights, highlight successful campaigns and discuss the opportunities and hurdles facing the market.“

Mobile Advertising Germany will draw upon primary research, including in-depth interviews with 20+ mobile executives, agencies and mobile networks, as well as an online user survey (1000+) and desk research.

To an extent, Mobile Advertising Germany will follow the blueprint of Mobile Advertising Netherlands (H2 2008) and Mobile Advertising U.K. (H1 2009), that were endorsed by leading global mobile marketing organisations, the Mobile Marketing Association (MMA), the Interactive Advertising Bureau (IAB Europe) and the Internet Advertising Bureau (IAB UK). These projects were sponsored by some 20+ companies including; telecom vendor Alcatel-Lucent; voice application developer Adfortel; mobile application store GetJar; software and systems provider Comverse; GroupM, a leading media buyer; mobile operators and service providers Vodafone, T-Mobile, KPN, and Blyk; and full-service media agencies Starcom, Marvellous, MADS, WebAds, DQ&A, Mindshare, IceMobile, and Mediaedge:cia.

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Über Heike Scholz 3402 Artikel
Nach über zehn Jahren als Strategieberaterin für internationale Unternehmen gründete die Diplom-Kauffrau 2006 mobile zeitgeist und machte es zum führenden Online-Magazin über das Mobile Business im deutschsprachigen Raum. Heute ist sie ein anerkannter und geschätzter Speaker und gehört zu den Influencern der deutschen Internet-Szene. Weiterhin ist sie Beiratsmitglied für die Studiengänge Angewandte Informatik und Mobile Computing an der Hoschschule Worms. Als Co-Founder von ZUKUNFT DES EINKAUFENS, begleitet sie die Digitale Transformation im stationären Einzelhandel. Sie berät und trainiert Unternehmen, die sich den Herausforderungen der Digitalisierung stellen und fördert mit ihrem Engagement die Entwicklung verschiedener Branchen und Märkte.

2 Kommentare

  1. das ist ein durchaus positives studienergebnis, bleibt aber zu hoffen, dass sich alle mobile marketing beteiligten auch an „if they are placed in control of how they are exposed to it“ halten.

    ich denke entscheidend wird auch sein, dass sich mobile marketing auch stärker vom online marketing abhebt, denn wenn mobile marketing nur ein kleiner banner auf einer mobilen website ist, dann bringt es auch nichts

    an die zahl der nutzer von mobilen internet kann ich aber irgendwie fast nicht glauben, 19% erscheinen mir sehr hoch…

  2. erstaunlich, vor noch 7 Tagen wurden die Ergebnisse eine ähnlichen Studie, jedoch mit genau entgegen gesetzten Ergebnissen veröffentlicht. Dort stellte The Business Insider fest: Consumers Hate Mobile Ads

    http://www.businessinsider.com/startups-and-smaller-players-will-have-difficulty-capturing-mobile-ad-growth-for-several-years-2009-9

    .. und ganz ehrlich, aus meiner eigenen beruflichen Erfahrung, stehe ich der hier zitierten Studie und den 92% mehr als skeptisch gegenüber… mobile Advertising heißt heute hauptsächlich Banner … und Banner nerven auf dem Mobile Display… leider sind wir noch weit davon entfernt, dass Advertiser dies verstehen und merken, dass Mobile nicht gleich Internet ist…

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