McCann Truth Central, die globale Intelligence Unit von McCann Worldgroup in New York, hat gestern den Mobile Personality Profiler gestartet. Es ist ein Online-Tool zur Identifizierung von mobilen Nutzerpersönlichkeiten.
In einem 3-Minuten-Fragebogen werden Vorlieben und Verhalten abgefragt und in einer charmanten Typologie zwischen Tech Teddy, Mobile Missionary oder Always On Alpha abgebildet. Welcher Typ bist du?
Der Mobile Personality Profiler ist ein wesentlicher Bestandteil und Teaser der neuesten globalen Research-Studie „The Truth About You Connected“. Die Ergebnisse der Studie werden rechtzeitig auf dem Mobile World Congress in Barcelona veröffentlicht und deckt neuste Erkenntnisse über die mobilen Persönlichkeiten des Verbrauchers auf, dessen Vision für die Zukunft der Konnektivität, und was das alles für Vermarkter und Marken in der heutigen Zeit bedeutet.
„Es ist faszinierend zu verstehen, wie sich unsere Persönlichkeiten mit denen unseres Chefs, unserer Kollegen, eines Freundes oder einer Freundin ergänzen bzw. ausschließen. Aber wenn wir uns anders verhalten, wenn wir mit unseren mobilen Devices benutzten, so zeigt es unsere Studie, dann könnte unsere neue ‚mobile Persönlichkeit‘ enorme Auswirkungen auf unsere geschäftlichen und persönlichen Beziehungen haben,“ sagt der Profiler-Tool Schöpfer, David Tucker, Deputy Director von McCann Truth Central.
Im Grunde bedeutet es, dass man über sein Mobile Device ein anderes Verhalten an den Tag legt, als es die klassischen Zielgruppendarstellungen vermuten lassen. Vielleicht liegt es daran, dass man schneller als sonst auf ein „Like“ drückt oder eher einen „re-tweet“ rausschickt, sprich sich stärker (nicht unbedingt intensiver) mit einer Thematik oder Marke beschäftigt.
Global wurden diese Top Fünf mobilen Persönlichkeiten identifiziert:
- Mobile Maitre-D (15% weltweit, #1 in Spanien und China)
Der Heavy-User, der seinen Alltag mit dem Mobile Device orchestriert. - Data Diva (11% weltweit, #1 in USA & Großbritannien)
Chatten soviel es geht und selbst die größte Datenflat bis zum Limit ausreizen. - Wireless Warrior (10% weltweit, #1 in Südafrika)
Sich mit anderen organisieren, und das Mobile Device als Organizer nutzen. - iChatty (9% weltweit, #1 in Indien & Brasilien)
Am liebsten per Video-Chats mit Freunden und Familie zusammenkommen. - Linked-out Loyalist (8% weltweit, #1 in Japan)
Ein marken-/geräte-loyaler Traditionalist, der den praktischen Mehrwert liebt.
Auf jeden Fall ein sehr nett gemachtes Tool, das bei der Einordnung und Verständigung von mobilen Nutzertypen durchaus hilfreich sein kann. Gespannt bin ich auf die Studie, und welche Details sie noch an die Oberfläche spült. Schließlich verändert sich der Mobile Bereich in einem Affenzahn, sodass auch Verhaltensweisen adaptiert werden und sich verändern.
Anbei noch ein paar Eindrücke des Profiler-Tools und der anderen Persönlichkeiten.
