Mobile Branding. Grundlagen, Erfolgsfaktoren, Kampagnen

mobilenn anwendungen

Autorin:
Stephanie H. Hippel, Diplom-Kommunikationswirtin, Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin; Planung und Durchführung von Marketingprojekten für die Berliner Verkehrsbetriebe; als Marketing Manager hauptverantwortlich für den Aufbau des Geschäftfeldes „Mobile Services B2C“ bei der Buongiorno Deutschland GmbH.

193 Seiten, Zahlreiche Abbildungen und Tabellen,
VDM Verlag Dr. Müller e. K. | ISBN: 3865500048, EUR 49,00
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Klappentext:
Längst dient das Handy nicht mehr nur zum Telefonieren und zum Versand von Kurzmitteilungen – zahlreiche Daten- und Servicedienste gehören heutzutage bei nahezu jedem Handy zur Standardausrüstung. Unternehmen werden mit der fortschreitenden Verbreitung und Weiterentwicklung der Mobilfunktechnologie konfrontiert und in ihrer Markenführung vor neue Herausforderungen gestellt. An diese Entwicklung knüpfen sich hohe Erwartungen – vor allem im Hinblick auf die Stärkung ihrer Marken und die Kundenbindungspotenziale, aber auch hinsichtlich der Erschließung neuer Zielgruppen und der Entwicklung neuer Produkte.

Der professionelle Einsatz von mobilen Endgeräten im Rahmen der Markenführung, die Regeln, die bei M-Branding beachtet werden müssen, und das Ziel, ein lukratives und großes strategisches Geschäftsfeld zu erschließen – das steht im Mittelpunkt der untersuchten Problemstellung.

Stephanie Hedwig Hippel verdeutlicht in ihrem Fachbuch, welche Parameter für ein adäquates und zielgruppenorientiertes Marketing auf mobilen Endgeräten zu beachten sind, um langfristig Wettbewerbsvorteile zu sichern.

Sie erklärt, warum Gewinn oder Verlust im Mobile Marketing in Abhängigkeit zu den charakteristischen Eigenschaften des Mobilfunks und dem Nutzungsverhalten der Mobilfunkkunden steht.

Ihre verständliche und anschauliche Sprache und zahlreiche Kampagnenbeispiele lassen keine Zweifel daran, dass nur ein zielgenauer Marketingansatz bezüglich des Angebotsportfolio auf mobilen Endgeräten den spezifischen Anforderungen der Verbraucher gerecht werden kann.

Sie belegt welche Chancen und Potenziale Mobile Marketing in sich birgt und deckt zugleich die Risiken auf. Auch die umfassende Befragung von renommierten Experten aus dem Bereich Mobile Marketing und Unternehmenskommunikation bietet dem Leser wissenswerte und praktische Informationen, die eine Umsetzung von Mobile Marketing erleichtern.

Auf knapp 200 Seiten generiert die Autorin wertvolle Erkenntnisse und schafft so einen umfassenden Wegweiser zu einem Thema, das in der Fachliteratur bisher stark vernachlässigt wurde. Eine wertvolle und informative Lektüre, besonders für Marketingfachleute und Unternehmen, die ihre Markenführung auf Mobiltelefonen ausbauen bzw. optimieren wollen.

Mobile Branding. Grundlagen, Erfolgsfaktoren, Kampagnen

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Über Heike Scholz 3408 Artikel
Nach über zehn Jahren als Strategieberaterin für internationale Unternehmen gründete die Diplom-Kauffrau 2006 mobile zeitgeist und machte es zum führenden Online-Magazin über das Mobile Business im deutschsprachigen Raum. Heute ist sie ein anerkannter und geschätzter Speaker und gehört zu den Influencern der deutschen Internet-Szene. Weiterhin ist sie Beiratsmitglied für die Studiengänge Angewandte Informatik und Mobile Computing an der Hoschschule Worms. Als Co-Founder von ZUKUNFT DES EINKAUFENS, begleitet sie die Digitale Transformation im stationären Einzelhandel. Sie berät und trainiert Unternehmen, die sich den Herausforderungen der Digitalisierung stellen und fördert mit ihrem Engagement die Entwicklung verschiedener Branchen und Märkte.

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