Lesetipp: Markendarstellung am Mobiltelefon

mobile zeitgeist

[Autor: Jasper Ettema] Für Unternehmen ist ihre Marke das Aushängeschild und das Gesicht ihres Unternehmens. Sie zeigt wer sie sind und sorgt dafür, dass sie wieder erkannt werden können. So kann meine Zielgruppe meine Signale erkennen wenn ich Signale sende. Und wenn ich sende, dann am besten direkt, persönlich und zeitlich optimal, also am Mobiltelefon. Klingt logisch, aber warum springen dann erst wenige Firmen – und das zurückhaltend – auf den mobilen Marketing Zug auf?

Dafür gibt es verschiedene Gründe. Egal welche Art von Marketing betrieben wird, es dreht sich alles um die Darstellung der Botschaft. Besser noch die wahrgenommene Darstellung, oder das Erlebnis dieser Botschaft. Wenn Unternehmen mit ihrer Zielgruppe kommunizieren, wird im besten Fall die Nachricht des Unternehmens positiv wahrgenommen oder erlebt, ohne zu betrachten wie die Zielgruppe dieses Erlebnis verarbeitet (z.B. mit einer Reaktion/Aktion). Wie erleben wir? Mit unseren Sinnen. Beschränkt auf audiovisuelle Medien und adaptiert an das Kommunikationsverhalten ergibt dies vier Dimensionen für ein Erlebnis: Schrift (oder Wort), Bild, Ton und Video (oder bewegtes Bild). Nun betrachten wir die vier meist verwendeten mobile Marketing Tools an Hand dieser Dimensionen. […]

Weiterlesen auf Seite 6 in der sechsten Ausgabe der mobile zeitgeist SPECIALS, diesmal  mit dem Schwerpunktthema Mobile Marketing / Mobile Advertising – Reloaded.

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Über Heike Scholz 3402 Artikel
Nach über zehn Jahren als Strategieberaterin für internationale Unternehmen gründete die Diplom-Kauffrau 2006 mobile zeitgeist und machte es zum führenden Online-Magazin über das Mobile Business im deutschsprachigen Raum. Heute ist sie ein anerkannter und geschätzter Speaker und gehört zu den Influencern der deutschen Internet-Szene. Weiterhin ist sie Beiratsmitglied für die Studiengänge Angewandte Informatik und Mobile Computing an der Hoschschule Worms. Als Co-Founder von ZUKUNFT DES EINKAUFENS, begleitet sie die Digitale Transformation im stationären Einzelhandel. Sie berät und trainiert Unternehmen, die sich den Herausforderungen der Digitalisierung stellen und fördert mit ihrem Engagement die Entwicklung verschiedener Branchen und Märkte.

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