Heute freue ich mich, ein Whitepaper vorzustellen, an dem ich selbst mitgewirkt habe. Es geht um das oftmals (auch von mir) geschmähte Bluetooth Marketing. Nein, ich habe mich nicht vom Saulus zum Paulus gewandelt. Ich habe immer noch die gleiche Meinung, wie vorher. Wenn man Bluetooth Marketing „richtig“ betreibt, ist es eine feine Sache.
Nur die Antwort auf die Frage, was denn nun „richtiges“ Marketing auf der Basis von Bluetooth sei, ist etwas länger ausgefallen. Unser Autorenteam, bestehend aus Holger Hammel vom Lokalfunk, Dr. Thomas Sassenberg und meiner Wenigkeit, hat auf 34 Seiten versucht, eben diese Antwort zu geben. Ich bin der festen Überzeugung, dass uns dies gelungen ist.
Hier bei uns kann man sich das Bluetooth Whitepaper kostenfrei herunter laden. Wir freuen uns über Lob, Kritik, Anregungen und natürlich spannende Diskussionen über das Bluetooth Marketing – hier oder auch auf unseren Social Media Kanälen.
Um ein wenig auf den Geschmack zu kommen, hier schon einmal unsere Executive Summary:
Mobile Marketing ist aufgrund der Intimität des genutzten Mediums, des Handys, oftmals mit Einschränkungen versehen. Insbesondere das Bluetooth Marketing steht in dem Ruf, Konsumenten zu belästigen. Der Verunsicherung, die durch diesen Generalverdacht bei den Verantwortlichen für das Mobile Marketing hervor gerufen wurde, soll dieses Whitepaper entgegen wirken. Denn Bluetooth Marketing ist nur dann Spam, wenn gewisse Regeln missachtet werden. Am richtigen Ort, zielgruppengerecht und kontextbezogen eingesetzt, wird Bluetooth Marketing zu einem Erfolg, der mit den richtigen Instrumenten gut messbar ist. Einer besonderen Bedeutung für den Erfolg von Bluetooth Kampagnen kommt hierbei der Wahl des Kampagnen Designs zu. Welche Inhalte in welchen Formaten verwendet werden bestimmt einerseits die Zielgruppe und die technischen Rahmenbedingungen, doch auch urheberrechtliche Aspekte müssen berücksichtigt werden. Das Wettbewerbs- und das Persönlichkeitsrecht zeigen den Gestaltungsspielraum in Deutschland auf, so dass die einzige Empfehlung nur sein kann, Pull-Kampagnen möglichst den Push-Kampagnen vorzuziehen. Dieses Whitepaper behandelt die wesentlichen für das Bluetooth Marketing relevanten Gesichtspunkte, liefert Regeln für gutes Bluetooth Marketing und eine Checkliste für Bluetooth Projekte. Ziel der Autoren ist es, damit zum ersten Mal ein umfassendes und vor allem praxisorientiertes Whitepaper zum Thema vorzulegen.