Moritz Wagner (@moph_lbs), der vor einigen Monaten auf mobile zeitgeist eine Umfrage durchgeführt hat, war so freundlich uns seine Bachelor Thesis zu Location Based Social Networks zukommen zu lassen. Da wir auf mz – ebenso wie viele unserer Leser – neuere Untersuchungen zu mobilen Trends interessiert verfolgen, unterstütze ich gerne Moritz’ Wunsch und stelle hier die Bachelorthesis zum kostenfreien Download zur Verfügung.
Die Konvergenz von Lokaler Suche, Sozialen Netzwerken und mobilen Anwendungen ist ein Trend, der Nutzern spannende neue Möglichkeiten erschließt (und Werbetreibenden den Mund wässrig macht :-). Case in point: die aktuelle Kooperation zwischen Foursquare und Groupon. Die Erkenntnisse der Thesis sind somit für viele Betreiber mobiler Dienste relevant.
Die Thesis liefert eine Abgrenzung des Marktes und interessante Gedanken zur weiteren Entwicklung. Hierzu hat Moritz elf Hypothesen aufgestellt und diese über seine Umfrage validiert bzw. widerlegt.
Für Leser, die nicht die Zeit aufbringen wollen, die komplette Studie zu lesen habe ich hier einige Erkenntnisse zusammengefasst, die ich für bemerkenswert halte. Zum Teil weil sie eine außerordentlich deutliche Botschaft vermitteln, zum Teil weil sie geläufigen Annahmen widersprechen.
- Der wesentliche Anreiz zur Nutzung lokationsbasierender sozialer Funktionen ist die schlichte Mitteilung des eigenen Standortes an Freunde.
- Spielerische Elemente wie Badges oder Coupons bewegen heute nur wenige, entsprechende mobile Dienste zu nutzen.
- Nutzer haben sehr starke Bedenken bezüglich Ihrer Privatsphäre: 3 von 4 Nutzer wollen Information zu ihrem Aufenthaltsort nicht teilen. (Bevor diese Bedenken nicht adressiert werden, wird es IMHO keinen Durchbruch in der Nutzung geben).