Wenn es so einfach wäre! Die schiere Anzahl der Apps in den App Stores führt dazu, daß auch gute Ideen untergehen, wenn sie nicht wahrgenommen werden. Nur: Wie schafft man es, unter der Masse hunderttausender Apps sichtbar zu werden?
Gregor Vollbach hat eine Diplomarbeit darüber geschrieben. Seine Untersuchung gibt Entwicklern wertvolle Hinweise, mit welchen Methoden sie ihre Apps am wirksamsten unters Volk bringen. Über ein Online-Survey hat er 341 Nutzern von Apps befragt, wie sie eine App entdeckt haben und welche Faktoren sie von der App überzeugt haben.
Entdecken
Eine der spannendsten Erkenntnisse der Umfrage ist, wie Nutzer Apps entdecken. Hier die wichtigsten Wege:
- Beim Stöbern im App Store (33%)
- Bei der Suche nach einer bestimmten Funktion (33%)
- Durch Blogs und Reviews (16%)
- Über Freunde oder Bekannte (13%)
- Durch Werbung (4%)
Tipps für die Praxis:
- Durch Stöbern entdeckt zu werden setzt voraus, daß eine App es in die Top-Listen schafft
- Ein App Boosting hilft, eine neue App temporär in die Top-Listen hochzuschießen – danach muss sie sich selbst tragen
- Die Auswahl der richtigen Keywords hilft Nutzern, die App zu finden. App Store SEO kostet wenig und hat viel Potential
- Werbung spricht nur wenige Nutzer an. Darüber nachhaltig Downloads generieren geht nur für hochprofitable Apps
Conversion
Sobald ein Nutzer eine App entdeckt, muss die Darstellung im App Store ihn überzeugen – sonst sucht er weiter. Entscheidend für die Conversion sind:
- eine knackige Beschreibung der App
- attraktive Screenshots
- gute Bewertungen der Nutzer
Tipps für die Praxis:
- App-Beschreibungen werden heute stiefmütterlich behandelt. Hier liegt viel Potential .
- Entscheidend sind die ersten 300 Zeichen
- Wer brilliante Opener sehen will, sollte die Beschreibungen von Flipboard oder Garageband studieren
- Auch Screenshots werden selten ausgereizt. Die besten erzählen eine Geschichte. Großartiges Beispiel: Skobbler
- Gute App Store Ratings kommen nicht von alleine. Wer schlau ist, lädt seine Nutzer aktiv zu einer Rezension ein
Begleitende Maßnahmen
Bei Off-Store Maßnahmen ziehen die folgenden Dinge:
- Präsenz in Blogs
- Diskussionen in Nutzerforen
- Eine attraktive Landingpage
Tipps für die Praxis:
- Wer eine Website betreibt, sollte jeden Smartphone-Besucher automatisch auf eine dedizierte Landingpage umleiten. Beispiel: klicktel.de
- Klassische Pressemitteilung zeigen selten Wirkung, dafür gibt es einfach zu viele App Launches
- App-Blogger sind viel aufgeschlossener. Relevante Blogs findet man schnell, individuelle Anfragen kosten nichts