Mit zunehmender Verbreitung und der teilweise kontrovers geführten Diskussion rund um die Adblocker für Desktop und mobile Adblocker steigt das Bewusstsein bei Publishern und Werbetreibenden, dass hier tatsächlich eine ernsthafte Bedrohung bisheriger Erlösmodelle Einzug gehalten hat.
Die Aufmerksamkeit liegt zurzeit in Deutschland noch stark auf Desktop, doch auf mobilen Endgeräten haben die Adblocker bereits massiv aufgeholt, wie aktuelle Zahlen von PageFair zeigen.
Adblocker Boom in Asien
Noch im letzten Jahr stellte PageFair, gemeinsam mit Adobe fest, dass Europa bei den mobilen Adblockern führend wäre. Dieses Bild hat sich massiv gewandelt. Heute sind Europa und Nord Amerika auf den hinteren Plätzen. Auf den ersten Plätzen liegen China, Indien und Indonesien.
Weltweit blocken bereits rund 419 Millionen Nutzer die Werbung auf ihren Smartphones. Und diese Zahl ist innerhalb eines Jahres um 90 Prozent gestiegen, so dass es heute schon 22 Prozent aller Smartphone Nutzer weltweit sind, die Adblocker im Einsatz haben. Zum Einsatz kommen überwiegend mobile Browser, die schon mit ihren Standard-Einstellungen Werbung blocken, wie zum Beispiel der UC Browser.
Europa: Nachfrage steigt
Die auch in Europa geringe Verbreitung dieser Browser führt dazu, dass die Nutzung hier noch nicht so populär ist, wie in den asiatischen Ländern. Doch die große Verbreitung von Desktop-Adblockern hier bei uns zeigt deutlich, dass sie auf eine starke Nachfrage bei den Nutzern treffen. Und so ist es nur eine Frage der Zeit, bis Mobile hier nachgezogen hat.
Die Lage verschärft sich also und es ist erstaunlich, dass sich an der Front der guten Werbekonzepte nicht mehr tut. Denn wie ich bereits in meinem ausführlichen Artikel zu diesem Thema schrieb: Neue Werbung braucht das Land!
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