In Redmond versucht man es neuerdings mit Viral Marketing. Nach der schmerzhaft missglückten Kampagne zu Windows 7 (Youtube-Spot), die schon wieder so schlecht war, dass die Blogger (so wie ich nun) die Filmchen erst recht verbreiteten (ob das nun unter diesem Vorzeichen wiederum von Microsoft gewollt war, sei dahin gestellt), feierten die Gates-Jünger auf dem Microsoft-Campus ihre neues Betriebssystem Windows-Phone 7 (Fotos), in dem sie feierlich die Beerdigung der Konkurrenz zelebrierten. So wurden unter anderem zu Klängen von Michael Jacksons Thriller ein großes Papp-iPhone und ein Blackberry zu Grabe getragen.
Das OS, welches – um das große Weihnachtsgeschäft nicht zu verpassen – bereits nächsten Monat erhältlich sein soll, setzt vor allem microsoftunüblich auf gute Konnektivität mit Social Networks und die üblichen Musik-, Spiele- und Video-Features, die über Touchscreens gesteuert werden. Also nicht gerade die technologischen Innovationen, die die potenzielle Zielgruppe ihre iPhones bei Seite legen lässt, zumal Microsoft nach wie vor bei Jugendlichen keinen guten Ruf genießt.
Dabei scheint Microsoft nicht nur die Features, sondern auch die Anfangsfehler der Konkurrenz zu übernehmen, in dem – womöglich das auffälligste Merkmal – bei Win Mobile 7 erst einmal kein Copy & Paste möglich sein soll. Doch dieses und die bislang fehlenden Business-Features werden demnächst einfach über Updates nachgeliefert. Benutzer mögen keine Schnellschüsse und der Vergleich zum Flop-Produkt Windows Vista drängt sich dabei unweigerlich auf.

Nichtsdestotrotz wird der Totentanz als Viral Marketing Kampagne seinen Weg durchs Netz finden, spätestens wieder in ein paar Jahren, wenn das Produkt womöglich floppen wird, wird der eine oder andere Blogger sich an die missglückte Parade erinnern und den Youtube-Link erneut ausbuddeln. Dann allerdings mit einem anderen Kommentar.

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Nokia hat in Deutschland nach der Schließung des Bochumer Werks 2008, der stärker werdenden Konkurrenz wie dem iPhone und dem völlig misslungenen Start des Ovi-Stores dringend eine Imagekampagne (auch hier) nötig. Also nahm der Handyhersteller die deutsche Automobilindustrie als Vorbild (z. B. hier und hier) und setzt seit vergangenem Monat auf den hauseigenen Web-TV-Sender Nokia Sneak TV.

Um ein jüngeres Publikum anzusprechen, haben die Finnen den südkoranischen Schauspieler und ehemaligen Viva-Moderator Ill-Young Kim (nicht zu verwechseln mit Kim Jong-Il) engagiert, der ganz im Stil der Musiksender die Nokia Produkte preist. Zwei Sendungen sind bislang erschienen, den Auftakt macht ein Spezial über das Nokia 97, die Folgesendung thematisiert den Ovi-Store.

Das gelungene Äußere der Webseite kann inhaltlich leider noch nicht punkten. Zwar spielt der Moderator ab und zu mit versteckter Ironie, aber die schonungslose Werbebotschaft kommt so platt und direkt rüber, das die Sendung bereits nach wenigen Sekunden keinen Spass mehr macht. Dementsprechend enttäuscht klingen auch die Kommentare, die die Nutzer zu den Videos posten können. Vielleicht benötigt die Sendung aber einfach noch ein paar Folgen, bis sie wirklich interessant und erwachsen wirkt, schließlich hat auch der Web-TV-Klassiker “Ehrensenf” seinerzeit eher hölzern angefangen.

Schlimm finde ich allerdings, dass die Webseite eines Hightech-Handy-Herstellers nicht mobil aufrufbar ist. Das wäre eine ideale Möglichkeit gewesen, die Stärken der eigenen Geräte zu demonstrieren.

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Das erste ist ein von HTC “unterlaufener” Stunt der vermutlich extra für die Aktion gegründeten Gruppe “Streetheros“, den man mit der Kamera “live” miterlebt. Die Szene ist durchaus gut getimt und das Branding immer nur kurz zu sehen (z. B. wenn der Bus vorbeifährt). Interessant ist dabei, dass man den Stunt aus zwei verschiedenen Perspektiven – als Augenzeuge oder Stuntman – erleben kann:

Als Augenzeuge:

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Nicht ganz so mobil, dafür umso verrückter ist ein aktueller viraler Werbespot für eine Firma, die mit Lasergravuren arbeitet:

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