Mpowerplayer geht nun genau diesen Weg auch bei den Handyspielen und hat mit mplayit.com ein neues Portal eröffnet, bei dem man über 60 Handygames innerhalb eines begrenzten Zeitraums testen kann. Der Clou: Die Handysoftware muss nicht umständlich aufs Handy geladen werden, sondern lässt sich 5 Minuten lang in einem Emulator direkt im Browser spielen. Das Prinzip kennt man schon von Privatanbietern (bzw. den Herstellern selbst) oder kostenlosen Handygamesprovidern, in einem kommerziellen Ausmaß wie bei Mpowerplayer ist es mir allerdings noch nicht begegnet (ich würde mich in den Kommentaren über Hinweise freuen, wer noch weitere Anbieter kennt, die so verfahren)! Bestellen kann man die Spiele dann über die Webseite des jeweiligen Anbieters. Antesten kann man unter anderem aktuelle Spielehits wie “Sonic Jump 2″, “Spore Origins”, “Guitar Hero mobile”, “Bejeweled”, “Sim City Societies”, “Assassins Creed” etc.

Ein, wie ich finde, starker Service, der die Kunden vor allem vor solch bösen Überraschungen wie dem “Handyscanner”, dem mobilen Bräunungsstudio oder “MobilySpy” bewahrt!

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Wie sieht nun die Werbung aus? Wie bei werbefinanzierten Spielen werden auch hier am Anfang (3) und am Ende des Spiels (2) ein paar vollbildschirmige Anzeigen angezeigt (die unter Umständen ein par WAP-Gebühren kosten), währenddessen wird man von der Werbung nicht belästigt. Bei der gebotenen Qualität der Spiele ein mehr als faires Verfahren!

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“Wolltest du nicht schon immer wissen was dein Schatz macht, während du nicht in der Nähe bist? [...] Noch besser: Zeige deinen Freunden wo Ihre Partner sind und was sie im Moment wirklich tun!”

Dabei funktioniert wirklich nur ein einziges Programm tatsächlich und wird dementsprechend auch als einziges mit “keine Fun-Applikation” beworben. Allerdings ist der spätere Ortungsvorgang so offensichtlich, dass der Partner sofort merken würde, wenn er “getrackt” werden würde, also Pustekuchen mit Spionage!

Die anderen, und dazu gibt es genügend andere Blogs und Zeitungen (hier und hier), die darüber berichteten (und sich aufregen), sind rein nutzlose Anwendungen, die eher den Unterhaltungswert eines Bildschirmschoners haben und deren Funktionsumfang seit geraumer Zeit auch schon kostenlos online verfügbar ist.

Nichtsdestotrotz, die Medien sind immer wieder mal voll davon und auch vor heimischen Fernsehern habe ich Menschen sich darüber aufregen erlebt, dass so eine Spionage überhaupt möglich sei. Und wenn man sie dann darüber aufklärt, dass es sich hierbei nur um Spaß-Software handele und am Ende immer das selbe Bild erscheine, übertönt das Gemeckere über die “Abzocke” die zuvor geäußerten Bedenken um ein Vielfaches.

Doch ehrlich gesagt verstehe ich gar nicht, warum sich sowohl Medien als auch Normalsterbliche über diese Software so aufregen. Viel schlimmer finde ich, was der Erfolg dieser vermeintlichen Spionagetools über uns Deutsche aussagt:

1.) Es scheint genügend Leute zu geben, die sich viel zu leicht von Werbung verführen lassen und Produkte ohne vorheriger Recherche kaufen. Ich kann mir nicht vorstellen, dass “aufgeklärten” Menschen ein Witz, der bereits nach einmal anschauen noch nicht einmal eine witzige Pointe hat, knapp 5 € wert sein kann.

2.) Offensichtlich scheint ein großes Misstrauen dem eigenen Partner oder anderen gegenüber vorzuherrschen, anders kann ich mir das Ergebnis nicht erklären. Irgendwo hat ein Laie mal gehört, dass man Handynummern orten kann und nun verspricht einem die Werbung ein einfaches Tool, mit dem jedermann das machen kann. Prima! Statt gegenseitiges Vertrauen in einer Partnerschaft aufzubauen, scheint man lieber auf Kontrolle zu setzen!

3.) Da herrscht großer Wirbel über Listen auf CDs, in denen 17.000 Bankverbindungen und Adressen gespeichert sind, kaum eine Woche vergeht, ohne dass sich ein Medium einmal über den Bundestrojaner (;-)) aufregt, jeder fordert eine Stärkung des Einzelnen zum Datenschutz, aber wenn man selber einmal die Möglichkeit hat, jemand anderes nachzuspionieren, zahlt man sogar ausnahmsweise mal bereitwillig Geld für eine Software. Ein äußerst zweischneidiges Schwert.

Insofern freue ich mich ausnahmsweise einmal, dass die Provider den Menschen das Geld aus der Tasche ziehen, denn, so scheint es mir, es trifft die richtigen. Und vielleicht hat diese Aktion dann sogar einen pädagogischen Effekt und hilft den Betroffenen dabei, die Werbung etwas argwöhnischer zu betrachten und beim nächsten “Spontankauf” erst noch einmal das Kleingedruckte zu lesen, bevor sie sich für 4,99€ übers Ohr hauen lassen. Und bei 2.) und 3.) auch!

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Vorher, und das ist auch anders, ist allerdings eine Registrierung notwendig. Wenn ich das richtig verstehe, kann man als registrierter User auf mufa.de Punkte – WIN!s genannt – sammeln, mit diesen Punkten können Handyspiele “bezahlt” werden. Über die Eingabe eines “Mr. Tom”-Codes können genügend WIN!s gesammelt werden, dass es für ein Handyspieldownload ausreicht. Vielleicht geht es auch ohne diese Punkte, soweit bin ich auf der Seite noch nicht vorgedrungen… ich werde das aber alsbald mal testen, sobald ich mir so einen “Mr. Tom” zumuten möchte, ein großer Fan von Erdnußriegeln war ich allerdings noch nie!

Wer allerdings einen kostenlosen Account bei mufa.de hat und sowieso ab und zu Handyspiele herunterlädt (kein Abo!), für den ist diese Marketingoffensive natürlich bares Geld wert, denn statt der üblichen 5€ Handygamekosten lohnt sich natürlich der Kauf des wesentlich günstigeren Riegels (ca. 50 Cent), um an ein gewünschtes Spiel zu kommen!

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Mirko Klopfleisch ist Marketingleiter bei the agent factory aus Jena und ich hatte bereits auf der CeBIT in diesem Jahr Gelgenheit, mir ausführlich die Lösungen der agent factory anzuschauen. Die berufliche Praxis, in der sich Mirko befindet, macht sich in seiner Diplomarbeit bemerkbar. Wenig verkopftes, viel praxisorientiertes:

Die vorliegende Arbeit versteht sich als Beratungsleitfaden zur Konzeption mobiler Portale. Beraten werden Unternehmen, die ihre Kunden zukünftig mit mobilen Diensten erreichen möchten. Je nach Art der Zielgruppe und der vom Klienten angestrebten Kommunikation entstehen unterschiedliche Ansprüche an ein mobiles Portal. Aufgrund von fallspezifischen Ansprüchen an das mobile Portal, wird ein Beratungsprozess entwickelt, welcher die Vorgehensweise in Abhängigkeit von den konkreten Rahmenbedingungen beschreibt. Dafür werden verschiedene Hilfsmittel vorgestellt. Neben dem Prozess-Knowhow wird auch auf das notwendige Fachwissen zum mobilen Markt eingegangen. Dies beinhaltet Ziele, Zielgruppen, Technologien und Geschäftsmodelle – kurz, die relevanten Ausprägungen des klassischen Marketing-Mix. Beispielhaft werden dabei die Besonderheiten einer Einführung mobiler Portale im Unterhaltungsbereich aufgezeigt.

Es finden sich einige Tipps, die wirklich hilfreich sind. Verständlich geschrieben, hält die Diplomarbeit einige theoretische Hintergrundinfos bereit, gibt aber auch für die Praxis hilfreiche Hinweise.

Hier geht es zum Download (pdf, 7,4MB).

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Seit dem 15.5.08 ist unter mobil.em08.t-online.de das mobile EM Portal der T-Online zu erreichen.

Neben verschiedenen Infos und Berichten zu Mannschaften und Spielplan werden in einem Liveticker die aktuellen Spielstände duchgegeben. Eine eigene Redaktion soll hier, wie der One to One zu entnehmen ist, für ausreichende Kapazitäten bei News und Schlagzeilen sorgen.

Eine Community ermöglicht es Fussballbegeisterten ihre EM Bilder hochzuladen. Über die eingereichten Bilder lässt sich dann in einem Voting abstimmen. Ein schöner Mix aus Community, Information und Liveticker, wie ich finde.

Vermarktet wird das ganze natürlich auch, und zwar über Sponsoring, Mobile Ads und weitere Werbeformen innerhalb der Community.

Über den Autor:
Robert hat an der Uni Würzburg Wirtschaftsinformatik studiert. Durch ein Praktikum gelangte er 2004 in die „Mobile Welt“ und den Bereich interactive TV. Als Freiberufler beschäftigt er sich neben e- und mCommerce Projekten seit ca. 2 Jahren intensiv mit dem Themen Mobile Advertising und Mobile Marketing. Aktuell ist er beratend und im Projektmanagement tätig. Mehr über Robert bei XING.