Bis vor wenigen Jahren – genau genommen bis 2007 – war es noch so, dass Kunden beim Kauf eines Smartphones hauptsächlich auf die technischen Möglichkeiten achteten. Dazu gehörten z. B.

• die Megapixel einer Kamera
• Java-Fähigkeit für mobilen Content
• Mp3-Funktionalität, die Qualität der Soundausgabe und die Soundformate
• Displaygröße
• Navigationsmöglichkeiten wie Joystick, Trackball oder 5-Wege-Steuerung
• Bluetooth-Fähigkeit

Bei jüngeren Zielgruppen entschied zusätzlich noch die Coolness des Herstellers – mit Nokia lag man selten falsch -, im Businessbereich wurde hingegen auf E-Mail-Konnektivität, HTML-Fähigkeit des Browsers (statt nur WAP), QWERTZ-Tastatur und Betriebssystem (Win ME, um Officedokumente unterwegs ansehen zu können) geachtet.

Bis zur Erscheinung des iPhones war das Nokias N95 die eierlegende Wollmilchsau gewesen, welches mit allen erwähnten Features und zusätzlich auch schon mit GPS, USB-Schnittstelle, Speicherkarten-Slot und Accelerometer aufwarten konnte. Das Gerät war technisch sogar so gut, dass Nokia mit seinen Nachfolgegeräten, die nur wenig mehr boten, keine vergleichsweise guten Verkaufszahlen mehr vorlegen konnte.

Und dann kamen 2007 das iPhone und 2008 das erste Androidgerät und änderten alles. Mit Touchscreens, größeren Displays und dem Touch des namhaften Neulings im Business zerbrachen Apple und Google nicht nur die bisherigen Vermarktungsstrukturen, sondern lenkten auch den Fokus von der Hardware auf die Betriebssysteme und vor allem auf den Content: den Apps.

Doch nicht nur die Smartphones wälzten den Markt um, Apple gelang es auch ein bis dato völlig unnötiges Gadget – das Tablet – erfolgreich im Markt zu etablieren, was erneut starken Einfluss auf die Hardware hatte.

In meiner Kurzserie möchte ich nun darauf eingehen, wie die Hardwarehersteller seitdem auf die “Entmachtung” reagiert haben, wie sie aktuell stehen und möchte auch vorsichtig bewerten, inwieweit sie damit richtig liegen. Dazu hat Mobile Zeitgeist vor 3 Monaten mehrere Smartphonehersteller angeschrieben und um Zusendung von Testgeräten gebeten, die aus Sicht des jeweiligen Herstellers zu den Frontlinern ihrer Produktpalette zählen.

Von RIM erhielten wir die Geräte Blackberry Bold 9900 und Blackberry Touch 9860, von Nokia das Lumia 800 und von HTC die Modelle Titan und Evo3D. Letzter Anbieter bot uns zusätzlich noch zwei Geräte an, doch ich entschied mich für die letztgenannten, da deren Features für interessantere Alleinstellungsmerkmale sorgten. Das iPhone 4S und das Samsung Nexus konnte ich aus anderen Quellen für ausführliche Tests besorgen, weitere Hersteller bleiben bei diesem Test leider außen vor, ich denke aber, dass wir auch ohne deren Teilnahme einen Rundum-Blick erhalten werden.

Bewusst werde ich dabei auf die gängigen Unpacking-Berichte und -videos verzichten. Diese enthalten – vielleicht außer der Erzeugung von Neid – meist nur wenig Informationen für die Betrachter und Leser. Auch werde ich die Geräte und Gerätefamilien nicht als Einzelstücke, sondern als Vertreter eine Firmenphilosophie verstehen und daran festzustellen versuchen, inwieweit die aktuelle Hardwarepalette in dem Haifischbecken bestehen kann, wenn man die wahnwitzigen Patenstreitigkeiten einmal außer Betracht zieht.
Kurz: Ich möchte die Hardwareprovider wieder auf das zurück führen, was sie 2012 als Marke ausmacht.

Und damit dieser Vergleich dem Medium Blog gerecht wird, möchte ich den Text in mehrere Teilaspekte aufteilen, damit keine Bleiwüste entsteht. Dabei werden nach und nach die folgenden Aspekte betrachtet:

• Betriebssysteme
• Hardware
• “Politische Aspekte” wie z. B. Nachhaltigkeit

Best Jobs in Mobile – Kostenfreie Jobbörse auf mobile zeitgeist

• Insgesamt 440,5 Millionen mobile Devices wurden im dritten Quartal 2011 weltweit verkauft, ein Plus von 5,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
• Die Smartphone-Verkäufe beliefen sich auf 115 Millionen Geräte in diesem Quartal, ein Zuwachs von 42 Prozent gegenüber dem dritten Quartal 2010.
• Damit machen die Smartphones 26 Prozent aller Mobiltelefon-Verkäufe aus.
• Nokia bleibt nach wie vor der größte Hersteller mobiler Devices weltweit. Nach dem Tiefpunkt im zweiten Quartal 2011, hat sich Nokia im dritten Quartal 2011 leicht erholt. Einen echten Turnaround erwartet Gartner aber erst in der zweiten Jahreshälfte 2012.
• Samsung ist nun der größte Smartphone-Hersteller weltweit, mit 24 Millionen an Endverbraucher verkauften Geräten; eine Verdreifachung gegenüber dem Vorjahr.
• Apple lieferte 17 Millionen iPhones aus, ein Zuwachs von 21 Prozent gegenüber dem Vorjahr, aber drei Millionen Geräte weniger als im zweiten Quartal 2011. Gartner erwartet, dass sich Apple aufgrund der massiven Vorbestellungen des 4S im vierten Quartal wieder erholen wird. Die Märkte in Brasilien, Mexico, Russland und China werden für Apple zunehmend wichtiger, vereinen sie bereits 16 Prozent aller Abverkäufe ausserhalb der USA auf sich. Das zeigt, dass die Märkte der Schwellenländer nach den Preisreduktionen beim 3GS und 4 attraktiver werden.
• Android-Smartphones machen einen Anteil von 52,5 Prozent an den Verkäufen an Endverbraucher aus und haben ihren Marktanteil gegenüber dem dritten Quartal 2010 mehr als verdoppelt.
• Die Analysten erwarten im vierten Quartal 2011 wieder einen stärkeren Wettbewerb, da Apple mit dem 4S, 4 und 3GS Android Marktanteile abjagen wird.

“Android benefited from more mass-market offerings, a weaker competitive environment and the lack of exciting new products on alternative operating systems such as Windows Phone 7 and RIM,” so Ms. Cozza von Gartner. “Apple’s iOS market share suffered from delayed purchases as consumers waited for the new iPhone. Continued pressure is impacting RIM’s performance, and its smartphone share reached its lowest point so far in the U.S. market, where it dropped to 10 percent.”

Best Jobs in Mobile – Kostenfreie Jobbörse auf mobile zeitgeist

Wer sich für Metro und die gewaltigen Anstrengungen, die Microsoft unternimmt, um wieder im Mindset der Entwickler eine Rolle zu spielen interessiert, sollte sich den Vortrag von Jens Harris (Director of Programm Management Windows User Experience) ansehen.

Microsoft weiss, was die Stunde geschlagen hat und versucht mit vielen Innovationen und dem Pull des Desktop Marktführers die Aufmerksamkeit der Entwickler zu wecken.

Wenn man sich die Stelle ab 4:10 anhört: “Some of you are going to get rich. Some of you are going to build apps, that are going to be used by 100 of millions…”. Oder wie er es auch bezeichnet: “”The single biggest push in development in the history of the world”.

Aber unabhängig von dem balmerisken Gehabe, der Talk zeigt eindrucksvoll wie innovativ Metro als UI Metaphor ist und vorausgesetzt Microsoft bekommt eine gute Implementation auf Tablet ähnlicher Hardware hin, sehe ich hier die erste ernsthafte Konkurrenz für iPads am Horizont, wenn auch noch in weiter Ferne.

Während viele Microsoft Hardgesottene jetzt schon das Ende der iPad Ära ankündigen denke ich, dass hier noch viel getan werden muss, um erfolgreich mitspielen zu können. Zum einen ist das, was dort gezeigt wurde, typische Microsoft Vaporware. Bis zum Release von Windows 8 gehen noch mindestens 12 Monate ins Land. Wir haben keine Finale Hardware gesehen und werden das auch sicher nicht in den nächsten 6 Monaten sehen.

Aber Metro auf einem Tablet sieht vielversprechend aus. Microsoft hat viel richtiges getan, und ich wünsche ihnen, dass sie Erfolg haben.

Das wichtigste scheint jedoch noch ungeklärt. Wird Windows 8 auf dem Tablet nur Metro zur Verfügung stellen oder, so wie auf dem Desktop, die komplette Windows Experience?

Ich stehe hier auf der Seite von John Gruber der spekuliert, dass eine reine Metro UI mehr Sinn macht und das einzig Erfolgsversprechende zu sein scheint.

Wenn dem so ist, braucht Microsoft Entwickler, die glauben, dass mit Metro und Windows 8 das Ecosystem von mobilen Microsoft Endgeräten gross genug wird, um die Investionen in die Plattform zu rechtfertigen. Da wir hier von völlig neuen Development Paradigmen und Know-how reden, ist es nicht selbstverständlich, dass die Platzhirsche der Win32 Ära auch in Zukunft mit der Metro ans Ziel kommen.

Über den Autor: Frank Mantek war Jahrzehnte lang als Architekt und Team Leiter für Nantucket, Microsoft und Google tätig. Seit 2010 arbeitet er als unabhängiger Software-Entwickler und Berater an mobilen Apps, wenn er nicht – leider mit mehr Enthusiasmus als Talent – eBass praktiziert, sein Aquarium reinigt, oder Zeit mit seiner Familie verbringt.

Best Jobs in Mobile – Kostenfreie Jobbörse auf mobile zeitgeist

Wie von Google bekannt, gibt es in Zukunft ortsbezogene Targeting-Optionen. So wird man einen lokalen Radius der Auslieferung zwischen 5 und 100 Meilen bestimmen können. Zusätzlich bekommen Advertiser die Möglichkeit, lokale Informationen an Anzeigen zu koppeln. In erster Linie handelt es sich hierbei um Adressen von Filialen oder Telefonnummern. Diese Features werden durch Schnittstellen zur Telefonfunktion (Click-to-Call) und den integrierten Kartendiensten (Click-to-Map) ergänzt. Die Auslieferung der Erweiterungen wird, zusätzlich zu den mobilen Ads, auch in lokalen Suchanfragen am Computer stattfinden.

Bing erfindet hier das Rad nicht neu und präsentiert auch keine bahnbrechenden Neuerungen. Letztendlich zieht Microsoft nur in einigen Punkten mit Google gleich. Spannender wäre eine echte Innovation gewesen, um die Firma aus Mountain View ernsthaft herauszufordern.

Ob sich die Neuerungen auch in deutschen adCenter-Portalen in den „kommenden Monaten“ einfinden bleibt abzuwarten. Die Relevanz der Features ist in Deutschland derzeit eher als gering zu bewerten. Perspektivisch sollte man jedoch an die bevorstehende Verschmelzung von Yahoo- und Bing-Ergebnisse sowie die allgemein stark ansteigende Tendenz der mobilen Werbung denken.

Best Jobs in Mobile – Kostenfreie Jobbörse auf mobile zeitgeist

Die Marktanteile sollen sich nach Gartner von 2010 bis 2014 dramatisch verändern:

• Symbian -10%
• Android +12%
• RIM -6%
• iOS -0,5%
• Windows Phone -0,8%

Solche Vorhersagen sind in einem Markt, der von derart dynamischen Umbrüchen wie der Mobile Markt gekennzeichnet ist, immer mit Vorsich zu genießen. Ein etwas genauerer Blick ist angebracht.

Symbian

Symbian ist heute nach wie vor das führende mobile Betriebssystem mit einem Abstand beim Marktanteil von 23 Prozentpunkten gegenüber dem nächsten Verfolger Android. Es bleibt abzuwarten, ob Symbian wirklich so kontinuierlich wie hier prognostiziert Marktanteile verlieren wird. Dann die neuen Versionen von Symbian werden das Betriebssystem attraktiver machen. Symbian ist nach wie vor eng mit Nokia verbunden und in vielen Schwellenländern ist Nokia mit weit größerem Abstand Marktführer und wird diese Position auch verteidigen können. Nokias unglückliche Gerätepolitik im High-End-Segment der vergangenen drei Jahre sollte nicht darüber hinweg täuschen, dass Nokia ein ernst zu nehmender Player auch in diesem Marktsegment bleiben wird. Welche Rolle gerade hier in der Zukunft MeeGo spielen wird, das gemeinsame High-End-OS von Nokia und Intel,  ist derzeit noch offen.

Android

Androids kometenhafter Aufstieg der letzten Monate begann mit dem Verkauf des Motorola Droid (hier bei uns unter dem Namen Motorola Milestone im Handel) in den USA und dem Launch des Google Nexus One. Verschiedene Gerätehersteller wie unter anderem HTC oder Samsung reagierten auf diese Entwicklung und begannen, verschiedene Android-Geräte in ihr Programm aufzunehmen. Ob es allerdings Android gelingen wird, von gut 47 Millionen Smartphones in 2010 auf fast 260 Millionen in 2014 zu wachsen, ist fraglich. Denn die zunehmende Fragmentierung macht Android immer mehr zu schaffen und wohin dies führen kann, haben Windows Mobile und auch Java in der Vergangenheit anschaulich gezeigt.

RIM

RIM hat es nicht geschafft, seine führende Rolle als Business-Device in allen Märkten zu halten, konnte aber im Consumer-Segment Marktanteile hinzu gewinnen. Doch was RIM nicht so recht gelingen will, ist gerade im B2C-Umfeld für Entwickler attraktiv zu sein. Auch das neue OS 6 hat hier den Eindruck nicht verbessern können. So ist der Rückgang des Marktanteils um sechs Prozent sehr wahrscheinlich. Es werden bereits Gerüchte laut, Microsoft könne RIM übernehmen, eine nicht ganz auszuschließende Option in Anbetracht der finanziellen Mittel, über die Microsoft verfügt. Darüber hinaus hätte Microsoft auf einen Schlag ein gerade im Business-Umfeld sehr gut eingeführtes Portfolio an hochwertigen Endgeräten.

iOS

Apple hat es geschafft in nur drei Jahren einen Marktanteil von 15 Prozent auf sich zu vereinen, ein grandioser Erfolg. Doch nun erreicht das iPhone die Abflachung der Wachstumskurve und beginnt mit Problemen zu kämpfen wie zum Beispiel Antenna-Gate, das Apple rund 20 Prozent des Absatzes vom iPhone 4 gekostet haben soll. Mitbewerber haben aufgeholt und bieten, insbesondere auf Android, eine mitunter bessere User Experience. Darüber hinaus rächen sich nun für Apple die Exklusivverträge mit einzelnen Netzbetreibern, die ebenfalls die Abverkäufe einschränken. Die für Apple typische Hochpreispolitik tut ihr Übriges, das iPhone im Handy-Massenmarkt in eine Nische zu verweisen – sicherlich auch so von Apple gewollt.

Windows Phone

Die schwierigste Vorhersage betrifft Windows Phone, denn es ist noch nicht im Markt ausgerollt. Das, was man bisher sehen konnte, sieht nicht schlecht aus und Microsoft verfügt über so unglaublich große Ressourcen, dass hier sicherlich alles möglich ist. Denn wie schnell sich die Märkte verändern können haben ja nicht zuletzt iOS und Android gezeigt. Doch wie schon bei RIM ausgeführt wird auch Microsofts Erfolg davon abhängig sein, wie attraktiv das Betriebssystem für Entwickler ist und ob sich damit ein relevantes Angebot für Consumer schaffen lässt.

Der Smartphone-Markt ist mit Abstand einer der spannendsten Märkte in der heutigen Zeit. Hier, wo neue Anbieter wie Apple oder Google es schaffen, innerhalb von zwei bis drei Jahren zweistellige Marktanteile auf sich zu vereinen, sind verlässliche Prognosen schwer. Im Vergleich zu manch anderen Analysten gehören die Zahlen von Gartner immer noch zu den besten. In drei Jahren wissen wir mehr.

Best Jobs in Mobile – Kostenfreie Jobbörse auf mobile zeitgeist

In Redmond versucht man es neuerdings mit Viral Marketing. Nach der schmerzhaft missglückten Kampagne zu Windows 7 (Youtube-Spot), die schon wieder so schlecht war, dass die Blogger (so wie ich nun) die Filmchen erst recht verbreiteten (ob das nun unter diesem Vorzeichen wiederum von Microsoft gewollt war, sei dahin gestellt), feierten die Gates-Jünger auf dem Microsoft-Campus ihre neues Betriebssystem Windows-Phone 7 (Fotos), in dem sie feierlich die Beerdigung der Konkurrenz zelebrierten. So wurden unter anderem zu Klängen von Michael Jacksons Thriller ein großes Papp-iPhone und ein Blackberry zu Grabe getragen.
Das OS, welches – um das große Weihnachtsgeschäft nicht zu verpassen – bereits nächsten Monat erhältlich sein soll, setzt vor allem microsoftunüblich auf gute Konnektivität mit Social Networks und die üblichen Musik-, Spiele- und Video-Features, die über Touchscreens gesteuert werden. Also nicht gerade die technologischen Innovationen, die die potenzielle Zielgruppe ihre iPhones bei Seite legen lässt, zumal Microsoft nach wie vor bei Jugendlichen keinen guten Ruf genießt.
Dabei scheint Microsoft nicht nur die Features, sondern auch die Anfangsfehler der Konkurrenz zu übernehmen, in dem – womöglich das auffälligste Merkmal – bei Win Mobile 7 erst einmal kein Copy & Paste möglich sein soll. Doch dieses und die bislang fehlenden Business-Features werden demnächst einfach über Updates nachgeliefert. Benutzer mögen keine Schnellschüsse und der Vergleich zum Flop-Produkt Windows Vista drängt sich dabei unweigerlich auf.

Nichtsdestotrotz wird der Totentanz als Viral Marketing Kampagne seinen Weg durchs Netz finden, spätestens wieder in ein paar Jahren, wenn das Produkt womöglich floppen wird, wird der eine oder andere Blogger sich an die missglückte Parade erinnern und den Youtube-Link erneut ausbuddeln. Dann allerdings mit einem anderen Kommentar.

Best Jobs in Mobile – Kostenfreie Jobbörse auf mobile zeitgeist

via @MobileEntBiz

Best Jobs in Mobile – Kostenfreie Jobbörse auf mobile zeitgeist

Bei Microsoft geht es um ein völliges Novum: Kin One und Kin Two stellen die ersten Mobilfunkgeräte des Softwaregiganten dar. Die in Zusammenarbeit mit Sharp entstandenen Geräte sind voraussichtlich ab Herbst bei Vodafone verfügbar.

Bei dieser Entwicklung seitens Microsoft liegt natürlich auf der Hand, dass der Konzern den übrigen Herstellern das Mobilfunksegment nicht kampflos überlassen möchte. Nachdem Apple und Google sich auf dem Markt bereits etabliert haben, wird es Zeit für Microsoft hier nachzuziehen, um den Anschluss nicht völlig zu verpassen.

Die Frage stellt sich jedoch, ob Nokia und Microsoft ihren Marktanteil mit diesem Schritt verteidigen bzw. ausbauen können.

Vor allem Nokia hat sich in letzter Zeit, was viele seiner Modellreihen anging, nicht gerade mit Ruhm bekleckert. Viele Geräte sind solide und durchaus businesstauglich. Auch an einer breiten Modellpalette im Einsteigersegment mangelt es nicht (s. auch: Smartphone für kleines Geld – Das Nokia C5) .

Doch mit wirklichen Innovationen ist es bei Nokia nicht weit her. Auch Nokias App-Plattform, der OVI-Store, hat viel zu spät das Licht der Welt erblickt und hinkt den übrigen App-Stores mächtig hinterher.

Und schon lange vor dem Marktstart des N8 (in Deutschland vermutlich Anfang Juni) wird bereits Kritik an dem neuen Symbian 3 laut – das neue Betriebssystem biete zu wenig Neues.

Und auch wenn Microsofts KIN Modellreihe den Konzern „hipper“ machen soll, setzt dies eine konkrete Zielgruppenansprache voraus. Für Businessanwender sind die Geräte mit Sicherheit nicht gedacht. Für die junge Zielgruppe müsste aber der Preis entsprechend niedrig sein. Dieser soll für Deutschland in Kürze bekanntgegeben werden.

Doch selbst wenn der Preis stimmt bleibt fraglich, ob Microsoft hier der große Wurf gelingt. Ein App-Store z.B. ist zumindest vorerst nicht vorgesehen.

Sowohl Nokia als auch Microsoft scheinen noch in Lernprozessen zu stecken. Die neuen Geräte wirken, ohne sie getestet zu haben, eher wie Experimente denn ernstgemeinte Produkte, die ihre Unternehmen in die nächste Generation bringen. Dabei wären es genau solche Produkte die es bräuchte, um Giganten wie Apple und Google etwas zu entgegnen. Stattdessen holen Hersteller wie HTC, LG und Samsung im Kampf um Marktanteile immer weiter auf.

Diese Hersteller stehen derzeit, vor allem durch die enge Anknüpfung an Android, deutlich im Aufwind. Die Geräte bieten inzwischen nicht nur ausgezeichnete Betriebssysteme sondern auch ständig steigende Qualität in der Verarbeitung und Ausstattung. Noch dazu steht Microsoft mit seinen neuen Endgeräten in direkter Konkurrenz zu HTC und Samsung, auf deren Geräten bis vor kurzem zu einem Großteil Windows Mobile Betriebssysteme von Microsoft zum Einsatz kamen.

Der Blick zurück zeigt: Auch Palm war einst Marktführer. Heute wird das Unternehmen verkauft. Auf Marktführerschaft kann man sich eben nicht ausruhen. Die muss verdient und immer wieder neu unter Beweis gestellt werden!

Über den Autor: Dominik Bernauer berät Unternehmen in Medienfragen und ist darüber hinaus als Autor, Blogger und Referent tätig. 2008, direkt nach seinem Studium, veröffentlichte er seine Diplomarbeit zum Thema “Mobile Internet – Grundlagen, Erfolgsfaktoren und Praxisbeispiele“ als Buch. Außerdem schreibt er regelmäßig auf dem Multimediablog. Neben seiner Leidenschaft „Mobile“ beschäftigt Dominik Bernauer sich intensiv mit Themen rund um Social Media und Enterprise 2.0.

Best Jobs in Mobile – Kostenfreie Jobbörse auf mobile zeitgeist

“… die heutige Zeit ist eine Zwischenzeit. Die Gegenwart bildet einerseits ein Interim zwischen zwei Kriegen dem 2. Weltkrieg, dem die heutige Technologie entstammt und dem nächsten Krieg, der ein digitaler sein wird. ”

Im Manager Magazin gibt es aktuell einen sehr guten Artikel zum Kampf der Giganten.

Best Jobs in Mobile – Kostenfreie Jobbörse auf mobile zeitgeist

“Mobile behavioral targeting enables advertisers to reduce advertising waste and maximize the impact and ROI of their mobile campaigns by targeting consumers who have already demonstrated an interest in specific product categories. Over one hundred behavioral segments across popular advertiser categories such as Automotive, Financial Services, Health, Lifestyle, Life Stages, News and Entertainment, Retail, Technology and Travel are available for purchase.”

Yahoo hat diesen Schritt schon im Mai vollzogen und bietet den Usern der Plattform sogar einen expliziten Opt-out aus den Behavioral Targeting Mechanismen an, was Microsoft scheinbar momentan noch nicht vor hat. Auf den Seiten von Microsoft und dem Microsoft Presseservice kann man sich noch genauer über die Programme informieren.

Best Jobs in Mobile – Kostenfreie Jobbörse auf mobile zeitgeist