Als möglicher Zeitraum wird  März 2012 genannt. Informationen von Bloomberg zufolge, könnten die Sponsored-Stories Einträge in den mobilen Newsfeeds der User zu finden sein. Solch eine Integration würde durchaus Sinn machen, fehlt doch gerade auf Smartphones die rechte Seitenleiste, in der die Meldungen auf dem Desktop zu finden sind.

Auch der neue Ticker, der die Einträge enthält, hat es noch nicht auf Mobilgeräte geschafft. Natürlich bietet das iPad (und auch andere Tablets) über eine native, oder eventuell zukünftige Web App, völlig neue Werbemöglichkeiten. Denkbar wäre also in meinen Augen sogar ein differenziertes Angebot für die spezifische Auslieferung auf Smartphones und Tablets.

Der verhältnismäßig späte Einstieg in den mobilen Werbemarkt dürfte in den eher dürftig erfolgreichen mobilen Angeboten Deals und Places begründet liegen. Um einen weiteren Fehlschlag im so wichtigen mobilen Markt zu vermeiden, wird sich Facebook also etwas mehr Zeit für den Launch nehmen. Allerdings steht das Social Network aus Palo Alto gerade auf diesem Gebiet unter Druck.

Sowohl Apple als auch Haupt-Konkurrent Google positionieren sich schon länger im lukrativen Markt mobiler Werbung. Auch wenn der Erfolg von Apple’s iAd noch auf sich warten lässt und mit dem Live Ad von Yahoo! ein eher weniger ernst zu nehmender Player einsteigt, so sind doch zumindest die Erfolge des Werberiesen Google auf diesem Gebiet nicht zu leugnen. Mit OS- und gerätespezifischen Targeting-Optionen und der bekannten GoMo-Offensive hat sich der Suchmaschinen-Konzern einen gehörigen Vorsprung in diesem Wachstumsmarkt verschafft.

Auffällig ist auch, dass der vermutete Zeitraum relativ nah am lange erwarteten Börsengang liegt. Allerdings ist ein gemeinsames Eintreten der beiden Gerüchte relativ unwahrscheinlich, sollten doch beiden möglichst ungeteilte Aufmerksamkeit zum jeweiligen Launch vorfinden.

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Wenn man mit seinem Smartphone beim Einchecken auch via Facebook oder Foursquare seinen Standort preisgibt, erhält man 2 Stunden zusätzliche Zeit um aus seinem Zimmer auszuchecken. Hierfür muss man lediglich den erfolgreichen Check-In auf den sozialen Netzwerken an der Rezeption vorzeigen. Anlässlich des letzten Social Media Days startete Radisson die Aktion, welche bis zum 31. Juli läuft. Als Gründe für die Aktion führt die E-Commerce Managerin Amy Clark die hohe Popularität der mobilen Dienste unter den Gästen an. Ebenso wolle man das “Erlebnis” eines Hotelaufenthalts kontinuierlich verbessern.

Eine schöne Maßnahme, bei der Social Media Aktivitäten belohnt werden. Abseits von raren Foursquare-Specials oder Facebook-Deals, gelingt es Radisson die Offline-Brücke zu schlagen und bietet den Gästen somit einen echten Mehrwert während ihres Aufenthalts. Eine Ausweitung auf weitere Standorte und eine längere Laufzeit sind daher von vielen Radisson-Stammkunden sicher  gewünschte Ergänzungen der gelungenen Aktion.

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Photograph by Jason McELweenie

Gestern hatte Facebook die Tech-Presse zu einer Ankündigung in ihr Headquarter eingeladen. Das Thema war mobile. Die Erwartungen an die zu verkündenden Neuigkeiten waren hoch und reichten von runderneuerten Apps über Coupons bis hin zum vieldiskutierten “Facebook Phone”.

Prominente Blogger und Journalisten coverten das Event. Einen guten Livestream des Events lieferte Audrey Watters von ReadWriteWeb. Wer die Ankündigung eines Facebook Phones erwartet hatte, wurde enttäuscht. Auch eine iPad App wurde nicht vorgestellt. Angekündigt wurden drei Neuerungen. Und die haben es in sich.

1. Single-Sign-On

Facebook wird App Entwicklern – zunächst für iPhone und Android – ermöglichen, ihre Apps mit einem Single-Sign-On Button auszustatten. Keine umständlichen Login-Vorgänge für den Nutzer, mit wiederholte Eingabe von Name und Passwort. Keine Registrierung. Lediglich ein Facebook Button, der eine Facebook Nutzern eine Authentisierung per Knopfdruck ermöglicht. Voraussetzung ist sicherlich, dass der Smartphone Nutzer bereits eine Facebook App auf seinem Smartphone installiert hat.

2. Places

Entwicklern von Third-Party Apps gibt Facebook vollen Zugriff – das heißt auch Schreibzugriff – auf die Places-API. Untern Strich bedeutet dies, eine Third-Party App kann einen Check-In durchführen, eine Bewertung posten, ein Foto zu einer Location hochladen. Facebook verwaltet (und eignet) die Places – alle Third Party-Apps liefern Daten zu.

3. Deals

Facebook wird den Eignern der Places ermöglichen, aktive Werbeformen in Form von Deals zu nutzen. Dies war in den letzten Tagen bereits intensiv in der Tech-Blogosphäre diskutiert worden und kommt nicht überraschend. Ein sehr einfaches Interface erlaubt etwa dem Betreiber eines Restaurants, eine Werbekampagne zu fahren, die Facebook Nutzer über rabattierte Angebote zum Besuch anregt.

Facebook verfolgt das Ziel, drei der wichtigsten strategischen Positionen im Local Mobile Search Markt zu besetzen:

1. eine breite Präsenz in Third-Party-Apps, durch die Bereitstellung einer Funktion, die sehr einfach (“one line of code”) eingebunden werden kann und deren Funktionsumfang deutlich erweitert
2. die Places Datenbank: ein umfassendes globales Verzeichnis aller Unternehmen, welches von Nutzern unterschiedlichster Apps laufend aktualisiert und erweitert werden kann, sowie
3. digitale Push-Werbeformen, insbesondere Deals, welche KMUs und Großkonzerne einfach einpflegen und  einer großen Audience (200 Millionen aktive Nutzer) bereitstellen können

Sieht nach einem guten Blatt aus.

Für Unternehmen wie Foursquare, GoWalla, Brightkite und Co. ist dies eine klare Ansage: in dem Spiel mischt jetzt ein Großer mit. Und der will die leckersten Stücke vom Kuchen. Gut denkbar, dass einige der kleineren die Segel streichen. Oder an Stelle einer eigenen Funktion zukünftig Facebook’s Check-In einbinden. Wo dann allerdings deren Wertschöpfung bleibt, ist ungewiss.

Auch Unternehmen, die Coupons oder Deals unters mobile Volk bringen, werden die veränderte Weltlage berücksichtigen müssen. Groupon, der Platzhirsch im Thema Coupons, mit einer enormen pre-IPO Valuation von 1.2 Mrd US$, ist die Flucht nach vorne angetreten. Mihir Shah von Groupon war auf dem Event zugegen und stellte vor, wie einfach die neuen Facebook Funktionen integriert werden können.

Es bleibt spannend.

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Via @DerPloss, @Shopping2null

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Wir haben über das neue Google Tablet gesprochen, welches von HTC gebaut werden wird und am 26. November in die Läden von Verizon in den USA kommen soll, über die Cover-Story des Wired-Magazins Wired Cover Story: Das Web ist tot, lange lebe das Internet und den neuen Geo-Location-Dienst von facebook, der dann ein paar Stunden später auf der fb-Pressekonferenz vorgestellt wurde.

Zum Podcast bitte hier entlang.

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Für Fachleute in Mobile und/oder Social Media sicherlich keine neuen Erkenntnisse, aber jeder Marketingverantwortliche, der sich noch nicht zu den Experten zählt, sollte es lesen. Sehr gut, dass deutlich wird, wie die Nutzung von mobilen Applikationen wirklich ist und dass es kritisch hinterfragt werden sollte, ob man als Unternehmen wirklich eine App braucht. Die bevorzugte Nutzung ist sehr eindeutig die über den Browser und da wundert es mich schon, wenn ich immer wieder gefragt werde, ob man denn überhaupt mobile Webseiten brauchen würde. Mobile Webseiten sind Pflicht, Apps die Kür!

Aber nun zur Studie, hier kommt die Pressemeldung:

Die Studie untersucht den Einfluss folgender vier Trends auf die Mediennutzung und das Kaufverhalten: Facebook übernimmt die Macht, das Internet wird mobil, Lokalisierungsdienste sind im Kommen und e-commerce als Wachstumsmarkt. Dazu wurde die Mediennutzung und das Konsumverhalten von acht Early Adoptern zwei Wochen lang intensiv untersucht. So konnte mit eigens präparierten iPhones auch das Verhalten an mobilen Endgeräten beobachtet und ausgewertet werden. Im Anschluss wurden die zentralen Ergebnisse der Untersuchung in einer repräsentativen Online-Befragung von 1.000 Personen aus Deutschland im Alter zwischen 20 und 39 Jahren quantitativ überprüft.

Einige Kernergebnisse im Detail:

Das Fernsehen verliert an Aufmerksamkeit.

Der moderne Konsument nutzt parallel zum TV weitere Endgeräte: Mehr als jeder Zweite der 20- bis 39-Jährigen und zwei von drei iPhone-Nutzern dieser Altersgruppe surfen regelmäßig im Internet, während der Fernseher läuft. Die Parallelnutzer reagieren dennoch auf das Fernsehprogramm und lassen sich hinsichtlich ihres Surfverhaltens inspirieren. 24 Prozent der 20- bis 39-Jährigen und sogar 43 Prozent der iPhone-Nutzer recherchieren online Produkte, die im Fernsehen vorgestellt wurden. Attraktiv für Werbetreibende erscheinen spezielle Verkaufsangebote, die nur für den Abend der Ausstrahlung gelten oder eingeblendete Gutscheincodes, welche zum direkten Online-Kauf animieren.

Print ist kein Alltagsmedium mehr, steigt aber in der Wertschätzung.

Die Befragten nutzen Printmedien, um bewusst vom Medienalltag abzuschalten. Print bleibt aufgrund der aufmeksamen Rezeption für Werbetreibende weiterhin interessant. So wurden 30 Prozent der 20- bis 39-Jährigen und 38 Prozent der iPhone-Nutzer durch redaktionelle Inhalte oder Werbung in Zeitungen oder Magazinen zum Kauf angeregt.

Das iPhone schafft als Alleskönner viele neue Nutzungssituationen.

Für jede Lebenssituation gibt es eine App und so ist der moderne Konsument ständig auf der Suche nach neuen Anwendungen. Zwar haben nur acht Prozent der 20- bis 39-Jährigen ein iPhone, aber 24 Prozent verfügen bereits über ein internetfähiges Smartphone. Zudem plant jeder Fünfte in den nächsten sechs Monaten ein iPhone oder ein anderes Smartphone mit Internet-Flatrate zu erwerben. Werber aufgepasst: E-Mails bekommen durch das iPhone eine neue Bedeutung, denn vier von zehn Usern lassen sich durch E-Mail-Newsletter bei Kaufentscheidungen inspirieren.

Facebook ist das soziale Online-Herz und zentraler Bestandteil des Tages.

Vier von zehn der 20- bis 39-Jährigen verwenden Facebook und ein Viertel nutzt es sogar täglich – Tendenz steigend. Durch die zunehmende Popularität steigt der Kampf um Aufmerksamkeit, Freunde werden nach Listen priorisiert und Empfehlungen sind die neue Währung. Für Unternehmen reicht die Facebook-Präsenz allein nicht aus, sie sollten dort wirklich agieren. Konsumenten wünschen sich relevante und unterhaltende Inhalte. Es empfiehlt sich für Marken, Facebook-Aktivitäten mit CRM-Systemen zu koppeln und eigene Listen gemäß der Zielgruppen, Käufertypen oder Meinungsführer anzulegen. Kontaktqualität schlägt Kontaktquantität.

Lokalisierungsdienste sind im Kommen.

Ortsbezogene Informationen von Freunden sind begehrt, erste Erfahrungen werden beispielsweise mit Foursquare gesammelt. Dennoch ist dieser Dienst bei 90 Prozent der 20- bis 39-Jährigen bisher unbekannt, lediglich mediale Vorreiter sind hier bereits aktiv. Marken sollten daher jetzt auf Foursquare Kontakt zu diesen Vorreitern aufbauen, um von ihnen zu lernen und gemeinsam Mehrwerte zu explorieren.

Online schlägt stationären Handel – außer in Dingen des täglichen Bedarfs.

99 Prozent der Befragten haben bereits online eingekauft. Der stationäre Handel verliert stark an Bedeutung, weil er zeitlich unflexibel sowie meist teurer ist und den Einkäufern nur wenig Erlebniswert liefert. Konsumenten erhalten im Internet hingegen ein höheres Shoppingerlebnis, da sie hier alle relevanten Informationen, wie etwa die Empfehlungen ihrer Freunde, finden und Preise vergleichen können. So kaufen 83 Prozent der 20- bis 39-Jährigen und 90 Prozent der iPhone-Nutzer online, weil hier die Auswahl größer ist. Geschäfte müssen deshalb gezielt neue Anlässe schaffen, um den Konsumenten Mehrwerte im Vergleich zum Online-Handel zu bieten.

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Weltweit haben mittlerweile 45 Netzbetreiber das Übereinkommen unterzeichnet, laut Facebook stehen die Verhandlungen mit den Betreibern “3″ (UL), “SFR” (Frankreich) und “Telstra” (Australien) kurz vor Vollendung. Good old Germany steht bislang leider nicht auf der Liste der unterstützenden Netzbetreiber. Eine genaue Übersicht gibt es auf dem offiziellen Facebook-Blog.
Eine feine Sache, die die Datenkrake Facebook da verfolgt, da sie so leichter Daten über die Nutzer sammeln kann, wenn diese unterwegs sind. Der interessante Aspekt, was die Netzwerkbetreiber von dem Deal (außer Werbung) haben, ist allerdings noch nirgends vermerkt.

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Der insgesamt nun über die Jahre gesehen anhaltende relative Aufschwung bringt für viele Menschen in jenen Ländern nicht nur Möglichkeiten zur Verbesserung ihrer allgemeinen Lebenssituation mit sich, sondern führt gleichzeitig auch zu einer höheren Konsumorientierung, da man das verdiente Geld verwendet um Konsumgüter anzuschaffen, die man sich zuvor noch nicht leisten konnte.

Hiervon können auch die Hersteller von Mobiltelefonen profitieren – speziell im Reich der Mitte wird sogar ein regelrechter Smartphone-Boom erwartet.

Aber auch in Indien wächst die Zahl der Mobilfunkteilnehmer rasant – insgesamt wurden im Februar 2010 bereits über 560 Mio. Mobilfunkverträge gezählt. Im Zeitraum Januar bis Februar 2010 kamen dabei etwa 20 Mio. (!) neue Verträge hinzu.

Für viele Kunden mag dabei das Mobiltelefon aber nicht nur ein reines Kommunikationsinstrument darstellen, sondern bietet zugleich auch die Möglichkeit erstmals unabhängig von einem (oft) unerschwinglichen eigenen Computer ins Internet zu gehen.

Was dies anhand der hohen Bevölkerungszahlen von Ländern wie China und Indien bedeutet, ist klar: es wächst über kurz oder lang eine zahlenmäßig gewaltige Internet-Nutzerschaft heran, welche mangels Computer so gut wie ausschließlich mobil im Netz unterwegs ist. Für genau diese riesige und bislang unerschlossene Nutzerschaft wird es zahlreiche spezielle Webangebote geben, die sich an den Bedürfnissen dieser Zielgruppe aber auch an den langsameren Internetverbindungen und einfacheren Mobiltelefonen ausrichten.

Einer der ersten die diesen Trend erkannt haben ist Facebook. So verzeichnet die erfolgreiche Social Community nach ihrem Wachstum im Westen nun vor allem in Asien (z.B. in Indonesien) und Mittelamerika (Mexiko) hohe Wachstumsraten.

Facebook reagierte jüngst auf diese Entwicklung mit einem neuen Angebot, genannt “Facebook Zero”, was sich aufgrund dessen reduzierten Erscheinungsbilds konkret an Nutzer von geringen Bandbreiten und einfachen Mobiltelefonen richtet. Der Blog “Inside Facebook” kommentierte folgerichtig:

“[...] As more and more people use Facebook from locations around the world with poor internet and mobile data connections, the company has been trying to customize its products to better reach them. The latest move is a not-yet-launched mobile site called Zero, that Facebook plans to fully introduce in the coming weeks. [...]“

Folgen noch weitere Anbieter dieser Strategie, welche Facebook eingeschlagen hat, so wäre es aufgrund der vielversprechenden werblichen Vermarktungsmöglichkeiten, verbunden mit der schlicht und einfach riesigen neu zu erschließenden mobilen Nutzerschaft in Asien, aber auch der von Mittel- und Südamerika, denkbar, dass Schwellenländer tatsächlich zu Zugpferden des Mobile Internet werden könnten.

Und mehr noch: Gerade in einer aufstrebenden IT-Macht wie Indien, mit seinem bekannten Zentrum in Bangalore, werden auch Angebote entstehen, die ursprünglich für den lokalen (Mobile Internet) Markt erstellt wurden und die sich dann nach einer erfolgreichen Etablierung im Heimatmarkt aufmachen werden um auch den Westen zu erobern. Notfalls werden etablierte Marken halt einfach auch gekauft.

Wer hieran zweifelt, möchte einen Vergleich mit ehemals Ur-europäischen Marken heranziehen. Eines der jüngsten Beispiele: Die schwedische Traditionsmarke Volvo ist seit Kurzem chinesisch. Da bleibt einem eigentlich nur noch eines zu sagen: “Nihao!”

Über den Autor: Niklas Bürger studierte Betriebswirtschaftslehre in München. Schon seit Mitte der Neunziger-Jahre beschäftigt er sich mit dem Internet. Seit den frühen Anfängen des Mobile Internet im Jahr 2000 hat er sich beruflich vor allem auf dieses Themenfeld konzentriert und hat seither dessen komplette Entwicklung mit allen Höhen und Tiefen mitverfolgt. Diese Erfahrung unterstützt ihn heute dabei, Marktentwicklungen einzuordnen und Strategien sowie Konzepte für mobile Anwendungen zu entwickeln. Zur Zeit arbeitet er als Senior Manager bei einem Suchmaschinenanbieter und ist dort für das Thema Mobile Internet verantwortlich.

Bildnachweis

1. Der Boom der Schwellenländer: ZDF
2. Bauern mit Mobiltelefon: Dipanker Dutta / flickr
3. Mobilfunkanschlüsse in Indien: Stockmarketsreview
4. Wachstumsraten Facebook: Inside Facebook

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Das Gold liegt schlicht in einem speziellen Segment von LBS, der mobilen Lokalen Suche. Laut der Kelsey Group werden mit der mobilen lokalen Suche 2013 allein in Westeuropa  1,4 Mrd € umgesetzt. Nun ist Kelsey nicht irgendwer, sondern das führende  Marktforschungsunternehmen für die Globale Yellow-Pages Industrie. Eine stockkonservative Branche, die an spekulativen Aussagen kein Interesse hat.

Da steckt also Geld drin. Google geht rein (“mobile first”). Nokia geht rein. Microsoft geht mit 7 Series rein. Die ganze Yellow-Pages Branche geht rein (Nicht täuschen, die Branche sieht verstaubt aus, setzt aber jedes Jahr US$ 40 Mrd um).  

Und Facebook geht rein.

1. Facebook führt FanPages für Local Businesses ein
2. Die Beliebtheit sprengt alle Rekorde
3. Facebook ermöglicht Local Businesses, QR-Codes zu drucken

Als nächstes wird Facebook seine App erweitern, so daß sie QR Codes scannen kann. Kneipen hängen dann einen QR Code an die Theke, Scannen ergibt einen Check-In. Voilá: schon steht die Verbindung Kunde-zu-Kneipe.

Ob Facebook das dann monetarisieren wird? Den Kneipen ermöglichen, ihre Kunden mit Werbebotschaften zu erreichen?

You bet.

Also: Gold steckt da schon drin. Und NEIN, der mobile Lokale Suche Markt gehört nicht Google. Dazu mehr im nächsten Post

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