Langheinrich [Präsident Landesanstalt für Kommunikation], der auch als Präsident der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg und Vorsitzender der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) verantwortlich zeichnet, betonte bei dem Panel, dass nicht die regulatorischen Vorgaben das Scheitern von Mobile 3.0 verursacht hätten. Vielmehr habe es an innovativen Formaten bei der Belegung des vorhandenen DVB-H-Frequenzspektrums gefehlt. Außerdem habe sich das als Sendernetzbetreiber für DVB-H lizenzierte Unternehmen Media Broadcast nicht ausreichend engagiert. „Wir müssen sicherstellen, dass sich der Sendenetzbetreiber künftig stärker am Risiko des DVB-H-Geschäftsmodells beteiligt”, erklärte Langheinrich.

Auch Gröger [Mobile-3.0-Präsident] kritisierte fehlende Gemeinsamkeiten der an dem DVB-H-Projekt beteiligten Partner. „Wenn jeder nur an sich denkt, kann kein Geschäftsmodell funktionieren. Am Ende hat uns ein Runder Tisch gefehlt”, sagte er. Er glaube aber weiterhin an den Erfolg von Mobile TV via DVB-H.

„Ich bin dankbar für die Lizenz-Rückgabe von Mobile 3.0 und froh, dass es nun keinen neuen Zeitverzug gibt”, erklärte Langheinrich. Der ZAK-Vorsitzende versprach eine schnelle unbürokratische Abwicklung der neuen Lizenzvergabe. Ganzen Beitrag lesen.

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Seit 2004 bleibt diese Diskussion hängen, seit 2004 beschäftigt man sich lieber mit technischen Bedingungen um Qualität, Erreichbarkeit und Standards. Dass dabei noch kein erfolgreicher Service entstanden ist, verwundert nicht – zu weit entfernt sind noch Medien- und Mobilfunk-Industrie voneinander, zu risikoreich erscheinen Investitionen, zu diffus Geschäftsmodelle und Konzepte. Unglaublich viele spezial Mobile-TV-Anbieter tummeln sich am Markt; wöchentlich kommen neue dazu, ohne in der Position zu sein, einen erfolgreichen Massenmarkt zu erreichen. In der Lage dazu, zum heutigen Zeitpunkt, sind alleine die Mobilfunkprovider, ausgestattet mit umfangreichen Verträgen mit Herstellern der Mobilfunkindustrie und noch viel entscheidender: den Endkunden. Die Provider haben die Marktmacht, sehr hohe Kundenbindung und das weitreichende Funknetzwerk. Auch wenn es einige Mischkonzerne oder auch reine Medien-Firmen es gern anders sehen – an den Mobilfunk-Anbietern geht es bei “mobilen” Diensten bis auf weiteres nicht vorbei.

Warum klappt es nicht?

Weil ein Mobilfunk-Provider kein Medien-Unternehmen ist. Schaut man sich die Historie an, so liegt dort überproportional Wissen über technische Möglichkeiten und Bereitstellung vor, wie z.B. Netzwerke. Das Know-How von Inhalten, Unterhaltung und Usabilty sind sehr junge Themen, die noch viel Entwicklung in den Unternehmen benötigt. Mit diesen “Ressourcen” im Hause ist ein sehr kurzfristiges erfolgreiches Mobile TV-Konzept nicht möglich.

Parallel versuchten neue Marktteilnehmer mit Guerilla-Taktiken den Mobile-TV-Markt neu zu definieren. Die Botschaft: Man benötigt gar kein Mobilfunk für Mobile TV. Nur hilft diese “Silo”-Angebote dem Kunden nicht. Dieser wünscht sich nämlich einen Mobile-TV-Service als Teil seines mobilen Lebens, als Service neben Telefonie, SMS und mobilem Internet. Er wünscht sich ein mobiles TV-Erlebnis mit Mehrwert zum klassischen stationären TV-Angebot, denn: er ist mobil.

Was bedeutet mobil?

Der potentielle Mobile TV-Nutzer ist, egal ob jung oder alt, in einer “wechselhaften” Umgebung, in der viele Veränderungen in sehr kurzen Zeit stattfinden. Dieser Zustand beeinflusst die Ausgangshaltung des Nutzers und somit auch den Einstieg zum Mobile-TV Services. Man hat keine Zeit, keine Geduld und man möchte unmittelbar und einfach den Service konsumieren. Simplicity ist der Schlüsselbegriff um erfolgreich einen Dienst anzubieten, der in sehr komplexen Situationen genutzt wird.

Welcher Inhalt ist interessant?

Viel wird in diesem Zusammenhang über News, Sport und weitere Genres diskutiert. Zielführender ist aber die Kategorisierung nach dem “mobilen Interesse”. Dieses lässt sich leicht in zwei Sektionen aufteilen: a) onDemand und b) onEvent.
onDemand beschreibt den mobilen Zustand der Inaktivität. Man ist zwar unterwegs, befindet sich aber innerhalb eines Zeitraumes von Langeweile oder Interesse für zeitunkritische Unterhaltung. Diese Inhalte könnten sowohl News als auch Soaps umfassen, wichtig ist dabei dass der Nutzer zeitungebunden diesen Inhalt abrufen kann. Auch hier greift das Simplicity-Konzept: Unmittelbar und einfach muss der Inhalt abrufbar sein. Die Technik hierzu ist im etablierten Mobile-TV Dienst der Mobilfunk-Anbieter schon vorhanden, er muss nur deutlich verbessert werden, sowohl in der Usability als auch inhaltlich.
onEvent sind Inhalte die zeitkritische und sozial-kuturelle Dimensionen haben. Das klassische Beispiel hierfür sind olympische Spiele oder andere Events die Live stattfinden, somit zeitkritisch sind. Hierfür hat man in Europa sich auch schon für eine Technik DVB-H entschieden, die allerdings hohe Investitionen mit sich bringt und auch die Möglichkeit für neue Marktteilnehmer eröffnete zu partizipieren.

Was tun?

Die technische Basis ist da. Interessante Inhalte auch. Die Endgeräte entwickeln sich schnell weiter und können kurzfristig den Massenmarkt erreichen. Es fehlt leider an den Kooperationen, an übergreifenden Geschäftsmodellen und Finanzierungskonzepten. Diese Hürden sind leider noch nicht genommen und stehen auch nicht kurfristig vor der Auflösung. Diese Themen müssen gründlich und mit hoher Bereitschaft aller Seiten angegangen werden, erst dann kommt man zu einem Modell bei dem alle gewinnen, besonders der Nutzer.

Was ist bis 2010 zu erwarten?

Überblickt man die vergangenen vier Jahre zum Thema Mobile TV, so muss man die Entwicklung des Mobile-TV-Services im Vergleich zu anderen Diensten als sehr enttäuschend bewerten. Dauert es weitere 4 Jahre? Ich denke nicht. In den nächsten Jahren wird die mobile Nutzung des Internets extrem zunehmen und auch Bewegtbild-Dienste wie YouTube als Inklusivleistung mit sich bringen. Video auf dem mobilen Endgerät wird “normal”. Die Applikationen und Infrastrukturen zur Steuerung der Videos werden schneller, einfacher und intuitiver für den Nutzer. Somit wird auch der Bedarf nach onDemand und onEvent immer größer und die alte ökonomische Regel bei fehlender Güterknappheit greift auch hier: Mehr Nachfrage führt zu mehr Angebot! Freuen wir uns auf 2010

Über den Autor:
Torsten Schollmayer, Jahrgang 1977, ist im Rhein-Main-Gebiet aufgewachsen und lebt heute in Meerbusch bei Düsseldorf. Er ist Dipl-Kfm. und M.Sc. mit Schwerpunkt Marketing und seit 2007 bei Sapient SME für Mobile Applications und Mobile Marketing verantwortlich.
Wenn er nicht arbeitet, ist er aktiv auf Fußball- und Tennisplätzen unterwegs. Weitere Interessen sind: Schweden, Tauchen, Web und TV. Mehr über Torsten bei XING.

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Der Startschuss für das regionale Programmangebot für Hannover im Handy-TV-Format DVB-H ist gefallen: In der niedersächsischen Landeshauptstadt wurde jetzt die “Hannover TV GmbH” gegründet.

Die teilt das Unternehmen mit. Gründungsgesellschafter sind die hannoverschen Medien-Unternehmen Verlagsgesellschaft Madsack GmbH & Co. KG, die Betreibergesellschaft RegioOnline mbH sowie die EWE TEL GmbH, Oldenburg und die Germany1 Media AG, Hamburg. Die Gründung fand vorbehaltlich der Zustimmung des Bundeskartellamts statt.

Im Rahmen des DVB-H-Modellprojektes der Landesmedienanstalten plant die Gesellschaft den Betrieb eines regionalen Mobile-TV-Programmes in Niedersachsen.

Die erste konkrete Ausbaustufe ist ein Hannover-TV-Programm als Handy TV. Das Programm von Hannover TV soll regionale News, interaktive Angebote sowie Unterhaltungs- und Wirtschafts-Formate als “Mobile Content” für Handy TV umfassen. Von diesen neuen Angeboten werden Handy-Nutzer im Großraum Hannover profitieren.

“Das, was unmittelbar vor der Haustür passiert und dadurch von besonderem Interesse ist, rückt in den Fokus. Und genau das wird zukünftig auf dem eigenen Handy zu sehen sein. Hannover TV wird den Menschen die Region über das Handy ein Stück näher bringen”, freut sich Hannover TV-Geschäftsführer Mathias Fischer (45).

Das mobile Programmangebot wird unverschlüsselt über den regionalisierten Handy-TV-Kanal “Deutschland 24″ im Angebot des deutschen DVB-H-Plattformbetreibers Mobile 3.0 ausgestrahlt werden. Voraussetzung für den Empfang von TV auf dem Handy sind Endgeräte mit DVB-H-Empfangstechnik, wie sie bereits von den Handyherstellern Nokia und Samsung angeboten werden. Quelle

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So erschließen sich für mich ohne weitere Zusatzgeräte also folgende Möglichkeiten:

1. Die Radiofunktion meines Handys
2. Live-Streams per UMTS
3. SMS-Dienste
4. DVB-H/ DVB-T
5. WAP-Seiten
6. mobile Java-Anwendungen

Um Stadionatmosphäre mitzuerleben und wirklich das Gefühl zu haben, “live” am Geschehen zu sein, sind Radio, DVB-T/H und die Live-Streams bei ARD und ZDF natürlich am stärksten geeigent, doch übertragen die öffentlich-rechtlichen Radiostationen die Spiele nur alle 5 Minuten zwischen zwei Musikstücken, UMTS hat nicht jeder und (zumindest in Baden-Württemberg) ist das DVB-T/H-Signal noch immer zu schwach bzw. das Angebot sehr eingeschränkt. Allein meine Festinstallation am Laptop sorgt bei geöffnetem Fenster, gut ausgerichteter Antenne und ohne Positionsänderung immer wieder für Verzögerungen, Bild- und Tonausfälle. Zudem sind die meisten Geräte einfach noch nicht mit diesen Standards ausgestattet.

Da bleiben für den Standardanwender nur noch wenige Möglichkeiten übrig. Diverse SMS-Dienste (z. B. hier oder hier) übermitteln aufgrund der beschänkten Zeichenanzahl meist nur rudimentäre Aussagen und Zwischenstände und kosten pro SMS je nach Service nicht wenig Geld (ausgenommen der SMS-Dienst der BILD, die nur einmalig 49 Cent verlangt und dann alle SMS kostenlos schickt), echtes Infotainment sieht anders aus.

Einen Schritt näher sind wir dabei schon mit mobilen WAP-Portalen. Auf Live-Ticker von normalen Webseiten würde ich den meisten Fans abraten, da bei der Datenübertragung einfach zuviel Daten gesendet werden. Lediglich mit einer Daten-Flatrate könnte sich der Aufruf lohnen. Auf wap.sport1.de (Test) wird ein guter Liveticker und EM-Service geboten, der wenig Wünsche offen lässt.

Bleiben als letzte Möglichkeit Java-Anwendungen, die sich bei Aufruf mit dem Server verbinden und alle Infos aktualisieren. Zwei der angebotenen Möglichkeiten habe ich in den letzten 3 Tagen ausführlich getestet: STARem2008 mobi der STAR Finanz Gruppe und das Schweizer Swisscom’s EURO2008 Guide von Swisscom (Demo online), der den Vorteil hat, nationaler Förderer der UEFA EURO 2008(TM) zu sein.

Zuerst habe ich mich an den Test des “STARem2008 mobi”-Systems gemacht, welches nach dem Widgets-Prinzip arbeitet. D. h. zuerst muss ein Grundmodul heruntergeladen werden, mit welchem das EM-Widget nachgeladen werden kann. Hierfür muss man sich auf starmobi.de registrieren um Zugangsberechtigung für das EM-Modul und andere Widgets zu erhalten. Der Vorteil: Man kann das Grundmodul über den PC-Browser herunterladen und an das Handy übertragen. Nachteil: Die einzelnen Widgets sind anschließend nur noch über das Mobiltelefon herunterladbar, eine Aufschlüsselung der Downloadkosten konnte ich leider nicht auffinden. Das hat mich aber dann eh nicht mehr interessiert, weil bei mir das Programm mit einer Fehlermeldung abgebrochen wurde, obwohl mein Gerät in der Kompatibilitätsliste geführt wurde. Schade.

Vorteile:

• Viele Funktionen
• gutes Handling, intuitive Benutzerführung
• sanftes Scrolling
• deutsche Sprache

Nachteile:

• Allein die Grundanwendung macht ca. 440 kB aus, die Datengröße der Widgets und während des Datenaustauschs konnte ich leider nicht nachvollziehen!
• Projekt befindet sich in BETA-Phase, was auch meinen Programmabbruch erklären würde

Der “Swisscom EURO 2008 Guide” hingegen ist eine reine EM-Anwendung. Das Handling der Software ist komfortabel mit einem angenehmen GUI. Der Link zur Software lässt sich leider ausschließlich über das Mobiltelefon per SMS aufrufen, die Dateigröße berträgt ca. 150 kB. Der Allroundservice bietet nicht nur einen vernünftigen Live-Ticker, sondern auch außerhalb der Spielzeiten ausreichend Informationen und Nachrichten, leider allerdings die meisten über das Schweizter Nationalteam! Angenehm überrascht war ich, dass die Software den Benutzer auch über die Kosten der anfallenden Datenübertragung aufklärt, leider natürlich nur fürs eigene

schweizer Netz. Der beste Service ist die Übersicht der Fanzones in den 4 großen Städten mit Karten und Infopunkten (siehe Screenshot). Wenn man von der Ausrichtung der Software auf Fans, die sich zum Zeitpunkt der EM in der Schweiz aufhalten, absieht, bleibt “Swisscom’s EURO 2008 Guide” auch für den deutschen Fan empfehlenswert.

Vorteile:

• gutes Handling
• Information über die anstehenden Kosten
• meist deutsche Sprache
• ständig aktuelle Nachrichten
• viele Funktionen (Fanzones, Liveticker etc.)
• Demo online

Nachteile:

• Nachrichten teilweise auf englisch
• Ausrichtung der Software auf Schweizer Fans

Wenn man also wirklich nicht die Möglichkeit hat, ein Spiel per Radio oder TV (DVB-T/H) anzusehen, kann ich den “EURO 2008 Guide” wirklich nur empfehlen, der wenigstens den Hauch einer Live-Atmosphäre vermittelt. Die 150 kB Downloadkosten hat man nach wenigen Spielen im Vergleich zu den Info-SMS-Services oder WAP-Kosten bereits wieder “eingespielt”.

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