Wir sind stolz darauf, dass unser Whitepaper in dieser Zeit allein bei uns rund 5.000 Mal herunter geladen bzw. per Mail versandt wurde. Wie oft es darüber hinaus noch weiter verteilt wurde, wissen wir nicht. Heute nun schließen wir die mit dem Bluetooth-Leitfaden verbundene Webseite bt-leitfaden.de, so dass der Download nur noch hier auf mobile zeitgeist möglich ist.

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Diesmal geht es um das Buch von Danny Eickemeyer “Bluetooth-Marketing – Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Planung und Umsetzung einer mobilen Kampagne” aus dem Diplomica Verlag. Als ich es gelesen habe, war meine Freude natürlich groß, dass der von Holger Hammel, Dr. Thomas Sassenberg und mir im Herbst 2007 geschriebene Bluetooth-Leitfaden (hier geht es zum Download) immer noch eine offensichtlich gern hinzu gezogene Quelle ist.

Danny gibt in der ersten Hälfte seines Buchs eine gute Einführung in die Grundlagen und Mechanismen des Bluetooth-Marketings. Im zweiten Teil geht es um die von ihm durchgeführte Online-Befragung und die Auswertung der Ergebnisse, die mit Handlungsempfehlungen für Unternehmen hinterlegt werden, zum Beispiel:

Für die erfolgreiche Umsetzung sowie Auslieferung einer Bluetooth-Kampagne ist es vor allem wichtig, die 90% der Handynutzer, die ihre Bluetoothschnittstelle nicht dauerhaft aktiviert haben und somit auch nicht empfangsbereit für Content sind, zur Aktivierung zu animieren. Hier hat die Befragung gezeigt, dass traditionelle Offline-Werbemittel einen ausreichenden Impuls zur Einschaltung der Technologie geben können. [Seite 79]

Klappentext

Auf Grund der immer weiter fortschreitenden technologischen Entwicklung bieten sich für werbetreibende Unternehmen im Bereich des Mobile Marketings immer wieder neue Möglichkeiten der Interaktion mit dem Konsumenten. Ein Beispiel für diese neuen Möglichkeiten ist das Bluetooth-Marketing, das durch kostenlos zur Verfügung gestellten Content einen echten Mehrwert für den Konsumenten respektive den User der Technologie bieten kann.

Auf Grund dieses Mehrwertes stehen auch virale Aspekte des Bluetooth-Marketings bei der Entscheidung über die Entwicklung einer Kampagne im Vordergrund. Ein interessanter Content (z.B. Filmtrailer, Klingeltöne, Coupons etc.) kann dazu führen, dass der Empfänger diesen in seinem näheren sozialen Umfeld über die Bluetoothschnittstelle seines Mobiltelefons weiterverbreitet.

Noch steht das Bluetooth-Marketing am Anfang seiner Möglichkeiten. Nach den ersten Feldversuchen im Rahmen von CLP-Kampagnen nutzen immer mehr Werbetreibende diese Möglichkeit der Direktkommunikation mit ihren Zielgruppen (z.B. McDonald’s, Metro-Gruppe). Hierbei wird Bluetooth-Marketing häufig direkt am Point-of-Sale (POS) eingesetzt.

Das neue Kommunikationstool Bluetooth stellt die Entscheider in den Agenturen und bei den Werbetreibenden vor die Frage, ob und wie sie diese Möglichkeit der Direktkommunikation mit dem Konsumenten nutzen und in ihren Media-Mix integrieren möchten.

Hier setzt das Buch an und bietet Entscheidungshilfen. Es macht die Möglichkeiten der Interaktion mit der Zielgruppe transparent; es werden Vor- und Nachteile dieser Kommunikationsform gegenübergestellt.

Einen besonderen Stellenwert nimmt die Untersuchung der Bekanntheit und Akzeptanz des Bluetooth-Marketings beim Konsumenten ein. Hierbei wird aufgezeigt, inwieweit die direkte Kommunikation über die Bluetoothschnittstelle des Mobiltelefons überhaupt vom potentiellen User gewünscht und akzeptiert wird.

Besonders interessant ist es, in diesem Zusammenhang zu eruieren, was den potentiellen User dazu veranlassen könnte, seine Bluetooth-Schnittstelle zu aktivieren und Content zu empfangen. Denn eine erste Hürde, die die Werbetreibenden nehmen müssen, ist, den Konsumenten durch einen Impuls zu animieren, sein Mobiltelefon für den Empfang der Kampagne freizugeben.

Des Weiteren befasst sich die Studie mit dem Content, der übermittelt werden kann, den technischen Vorgaben, an denen er sich orientieren muss, der Wahrnehmung durch den Konsumenten sowie seine Bereitschaft, den übermittelten Content empfangen und nutzen zu wollen. Im Rahmen der Studie wird ebenfalls untersucht, welchen Content der User als Mehrwert für sich empfindet.

Grundlage der Studie ist eine onlinebasierte Konsumentenbefragung über ein Marktforschungs-Panel.

Autor

Danny Eickemeyer, Dipl. Kfm. (FH), wurde 1978 in Krefeld geboren. Während seiner beruflichen Tätigkeit als Betriebsleitungsassistent in einem führenden deutschen Unterhaltungskonzern entschied er sich, seine fachlichen Qualifikationen durch ein Studium der Betriebswirtschaft weiter auszubauen.

Das Diplomstudium der Betriebswirtschaft an der Hochschule Niederrhein in Mönchengladbach schloss er im Jahre 2009 erfolgreich ab. Während des berufsbegleitenden Studiums arbeitete er in verschiedenen Unternehmen der Touristikbranche sowie Unterhaltungsindustrie.

In seiner aktuellen Tätigkeit kam er auch in Kontakt mit mobilen Marketingkampagnen, hier insbesondere mit Bluetooth-Marketing. Da es zu diesem Kommunikationstool noch nahezu keine Untersuchungen gab, entschloss sich der Autor, die Bekanntheit sowie Akzeptanz des Bluetooth-Marketings empirisch durch eine Konsumentenbefragung zu untersuchen und Handlungsempfehlungen für Werbetreibende zu geben.

Buchverlosung

Der Diplomica-Verlag war so freundlich, uns fünf Exemplare für eine Verlosung hier auf mobile zeitgeist zur Verfügung zu stellen. Wer eines der Bücher im Wert von 48 Euro gewinnen möchte, schreibe mir bis zum 27. August 2010 eine Mail unter Angabe von Name und Anschrift an heikescholz[at]mobile-zeitgeist.com. Aus den Einsendungen werden wir die fünf Gewinner ziehen und deren Daten für den Versand der Bücher an den Diplomica-Verlag weiter leiten.

Das Buch kann natürlich auch gleich bei amazon bestellt werden.

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Auf Platz 1 landete Subway mit dem mobilen, sozialen Sammelspiel für Subway Sandwiches Deutschland. Die Sub-Safari verbindet die Elemente Plakat, Bluetooth-Download, Digital Couponing und Social Game zu einem einzigartigen Markenerlebnis für digitale Entdecker, begeisterte Sammler, Subway-Fans und deren Freunde. Das von der Agentur Torben Lucie & die gelbe Gefahr (TLGG) umgesetzte Subway-Konzept ermöglicht in einer virtuellen Spielmechanik, die soziale Interaktion fordert und fördert, jedes Sandwich individuell nach den Wünschen des Kunden zusammenzustellen.

Platz 2 belegt das interaktive Out-of-Home-Konzept der Deutschen Bahn, entwickelt von Studenten der FH Aachen. City-Light-Poster auf Bahnsteigen werden dabei zu Entertainment-Terminals, die die Wartezeit der Reisenden verkürzt. Passanten können per Bluetooth kostenlos Filme, Musik, Literatur und Comedy auf ihr Handy laden. Platz 3 geht an den persönlichen Glückskeks von Motorola, der von der Agentur Ogilvy Brand Center eingereicht wurde. Chinesische Motive fordern Passanten zum Einschalten der Bluetooth-Funktion an ihrem Handy auf. Daraufhin erhalten diese einen auf ihr Handymodell abgestimmten Filmclip mit Weisheiten aus dem Reich der Mitte.

Das Siegerteam von TLGG gewinnt die Umsetzung seiner Kreatividee. Zunächst werden die mobilen Inhalte hinter der Idee von blue cell networks programmiert, anschließend wird die Kampagne mit einem Mediawert von 20.000 Euro im Bluetooth-City-Netz von Ströer in einer deutschen Metropole realisiert. Last but not least lädt Jost von Brandis die Preisträger zum europäischen Kreativfestival Eurobest ein, das im Dezember in Hamburg stattfindet – inklusive Flug und Unterkunft.

Das diesjährige Motto des Awards lautete „Think outside the box”. Ziel war es, zukunftsweisende Konzepte zu erarbeiten, die Out-of-Home-Medien optimal mit Mobile Marketing verbinden. Initiatoren des Awards sind die Ströer Gruppe, Spezialist für Außenwerbung, die führende Spezialagentur für Out-of-Home-Medien Jost von Brandis und der europäische Marktführer und Spezialist für ganzheitliche Bluetooth Marketing Lösungen, blue cell networks.

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Im Einsatz sind knapp 50 Plakate, die einen Bewegungsmelder eingebaut haben und deren Beleuchtung nur dann aktiviert wird, wenn sich Passanten vor dem Plakat befinden. Ganz im Sinne der Energiespar-Idee der “Think Blue-Kampagne”.

Zum Download gibt es:

• eine Animation mit Spritspartipps
• die Visitenkarte mit der Volkswagen Probefahrthotline (freecall)
• ein Video zum Think Blue iPhone Game, das im Apple AppStore verfügbar ist

Wer also die Plakate sieht – bitte genau hinschauen, der Bluetooth-Hinweis ist mal wieder etwas kleine geraten – darf es gern einmal ausprobieren und hier in den Kommentaren erzählen, wie sie/er es findet.

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Aufgabe

Die Aufgabe besteht darin, ein City-Light-Poster-Motiv zu gestalten, das für ein reales Produkt wirbt und die Möglichkeiten des Bluetooth-Downloads prominent visualisiert. Der andere Bereich ist die Entwicklung eines Mobile Contents, der kostenlos über die integrierte Bluetooth-Schnittstelle im City-Light-Poster im Funkradius auf die Mobiltelefone der Passanten übertragen werden kann. Das detaillierte Briefing steht zum Download bereit.

Teilnehmer und Preise

Teilnehmen können Einzelpersonen oder auch 2er-Teams und das Siegerkonzept wird 1:1 kostenlos an 50 Standorten in einer deutschen Metropole realisiert (Mediawert 20.000 Euro). Darüber hinaus nimmt das Siegerteam am Eurobest Festival teil, das in diesem Jahr vom 6. bis 8. Dezember 2010 in Hamburg stattfinden wird (inkl. Flug, Übernachtung und Zugang zu Seminaren, Workshops, Auststellungen und der Award-Gala).

Jury und Initiatoren

Ich freue mich, Mitglied der aus unterschiedlichen Kommunikationsbereichen hochkarätig besetzten Jury zu sein. Unter anderem sind dabei Dr. Hans-Peter Kleebinder, BMW Group, Frank Michael Müller, Focus, Jochen Lenhard, Mediaplus, Matthias Brüll, Mediacom, oder Friedrich von Zitzewitz, Plan.Net.

Initiatoren sind die Ströer Gruppe, Spezialist für Außenwerbung, die führende Spezialagentur für Out-of-Home-Medien Jost von Brandis und der europäische Marktführer und Spezialist für ganzheitliche Bluetooth Marketing Lösungen, Blue Cell Networks.

Gewinner 2009

2009 belegten gleich zwei Kampagnen den ersten Platz. Weischer Mobile, mit ihrer NIKEiD Interactive Poster Kampagne, und Axel Springers Immobilienportal Immonet.de, mit ihrer interaktiven Wohnungssuche auf Plakat, überzeugten die Jury mit innovativen Ideen der interaktiven Außenwerbung.

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• Media: Magic Poster
• Kreation: Saatchi&Saatchi
• OOH-Medien: Ströer und JC-Decaux
• Technische Umsetzung: Blue Cell Networks

Bei Blue Cell Networks gibt es ein kleines Video dazu. Zu dieser Kampagne liegen mir keine Zahlen vor, aber vergleichbare sollen durchschnittlich 40 Downloads pro Tag und Standort generieren. Es wären sicherlich mehr, wenn die mobilen Funktionen nicht immer so stiefmütterlich auf den Werbeträgern behandelt werden würden. Auch bei dieser Kampagne hätte man durchaus etwas “offensichtlicher” auf den BT-Service hinweisen können.

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Die Haase & Martin GmbH entwickelte das Mobile Marketing Konzept für das 21. Dresdner Filmfest 2009. Sowohl die Produktion des Contents als auch dessen Distribution via Bluetooth und Over the Air wurden von Haase & Martin konzipiert und realisiert.

Vom 9. bis 19.4.2009 stand im Festivalkino Metropolis eine Bluetooth-Säule. Mit ihrer Hilfe ließ sich das komplette Programm des 21. Filmfestes Dresden kostenlos auf das Handy laden. Ebenfalls im Downloadangebot: ein 60-Sekunden-Trailer. Alternativ konnte die Applikation auch über die Website www.filmfest-dresden.de oder mittels QR-Code (im Filmfest-Magazin) heruntergeladen werden. Das Filmfest Dresden stellte als erstes deutsches Filmfestival eine Bluetooth-Säule mit Handy-Applikation zur Verfügung.

Bluetooth-Säule zur Übertragung des mobilen Filmprogramms
Design: Speck, Obst & Gemüse (www.spog.com)

Mobimat nennt sich die Bluetooth-Lösung, die im Metropolis, dem Festivalkino des 21. Filmfestes Dresden, eingesetzt wurde. Mit dem von der Haase & Martin GmbH entwickelten Tool konnte das komplette Filmfest-Programm sowie ein Trailer via Bluetooth drahtlos aufs Mobiltelefon geladen werden. Sobald ein Mobiltelefon mit aktiviertem Bluetooth in Reichweite des Systems gelangte, informierte das Handy seinen Nutzer über den Service. Die Datenübertragung per Bluetooth ist dabei für Sender und Empfänger kostenfrei.

Alternativ konnte die Applikation auch über das Internet heruntergeladen werden. Dazu gab man im Handy die Webadresse ein und gelangte so zum Download.

Die dritte Möglichkeit: Im gedruckten Programmheft des Filmfests befand sich auf der ersten Seite ein sogenannter QR-Code (QR steht für Quick Response), den man mit dem Handy fotografieren konnte. Dazu wird ein QR-Code-Reader (z. B. Kaywa, ZXing) benötigt. Den Reader kann man sich kostenlos im Internet downloaden, moderne Handys haben einen solchen Reader bereits vorinstalliert. Der QR-Code enthält die Webadresse der Applikation und führt das Handy direkt zum Download. Nach dem Download wird das Programm gespeichert und kann jederzeit wieder abgerufen werden.

Über die Haase & Martin GmbH

Die Haase & Martin GmbH bietet professionelle Betreuung im Bereich der Neuen Medien. Im Mittelpunkt der Tätigkeit steht die Entwicklung von Mobilfunklösungen für das Mobile Marketing (z. B. via Bluetooth oder SMS). Haase & Martin entwickeln Applikationen für Handys, iPhone und iPod-Touch.

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1. Bluetooth 3.0
2. Mobile User Interfaces (UIs)
3. Location Sensing
4. 802.11n
5. Display Technologies
6. Mobile Web and Widgets
7. Cellular Broadband
8. Near Field Communication (NFC)

Nichts Überraschendes dabei, erstaunlich nur, dass Gartner eher Mobile Web und Widgets sieht als die Applikationen, die jetzt durch Apple, Android,  BB, MS und dann wohl auch bald Palm gepusht werden. Ich würde diese dem Punkt 6 noch hinzu fügen.

Dafür sehe ich NFC noch nicht bis 2010. Allerdings schränkt selbst Gartner seinen achten Punkt so ein, dass sie erst ab 2010 und auch eher in Schwellenländern eine relevante Entwicklung sehen.

Hier gibt es noch weitere Infos und hier kann man sich für 95 US$ noch ein paar mehr Details bestellen.

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Bluetooth 2.2 soll deutlich schneller werden als vorherige Versionen und in zwei Varianten spezifiziert werden. Während der im März 2007 eingeführte Standard Bluetooth 2.1 EDR einen maximalen Datendurchsatz von 3 Megabit pro Sekunde erlaubt, schafft Bluetooth 2.2 10x bereits 30 Megabit pro Sekunde. Das Protokoll nutzt dazu die mittlerweile häufig in Handys verbaute WLAN-Schnittstelle.

Verbindungen zwischen zwei Geräten werden wie gewöhnlich via Bluetooth hergestellt. Sollen dann große Datenmengen übertragen werden, wird auf WLAN umgeschaltet, um die Informationen schneller zu versenden. Ist die Datenübertragung beendet, springt die Verbindung wieder auf das Bluetooth-Funkmodul zurück.

Die zweite Variante, Bluetooth 2.2 100x, nutzt dann das Übertragungsverfahren Ultra Wide Band (UWB). Damit sollen Datenraten von bis zu 300 Megabit pro Sekunde möglich sein. Ähnlich wie der WLAN-Standard 802.11 n nutzt das Protokoll mehrere Frequenzbänder, um Daten zu übertragen. Quelle

Also ich bin ja technisch nicht so versiert, aber für mich hört sich das an wie Bluetooth, das dann irgendwie gar nicht Bluetooth ist. Nicht Bluetooth schafft hier 30 respektive 300MB, sondern andere Funktechnologien. Aber egal, nützlich hört es sich in jedem Fall an.

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