Mobile Advertising und App Marketing
Wer sich mit mobiler Werbung beschäftigt, wandelt stets auf dem schmalen Grat zwischen Kreativität, Performance und Messbarkeit. Björn Krämer nimmt den Status Quo mit Gremien, Marktzahlen, Formaten, Nutzerverhalten und Abrechnungsmodellen unter die Lupe, verdeutlicht Targeting und Tracking mit Fokus auf die Messbarkeit und wägt Premium gegen Performance Marketing ab.
Welche Erfolgsfaktoren für Anbieter mobiler Angebote im App Marketing gelten, lernen Sie von Andreas Bais: Welche Mobile-Strategie verfolgen Sie, welcher Marketing-Mix wäre der geeignete? Er legt Grundsätze der Wettbewerbsbeobachtung, Plattformentscheidung und der Frage nach Selbermachen oder Kaufen zugrunde. Feature Backlog, Prototyping und Friendly User Feedback müssen in der Entwicklungsphase geprüft werden, bis es zum gut vermarkteten Launch und zur Weiterentwicklung kommt.
Das Aufbau-Seminar “Mobile Advertising und App Marketing” richtet sich an Mitarbeiter und Entscheider:
- Mobile-Verantwortliche, sowie -Interessierte aus Media- und Kreativagenturen, sowie dem Marketingbereich von Markenunternehmen
- Agenturmitarbeiter (Konzepter, Berater, Projekt- und Accountmanager)
- Publisher / Verleger / Produktmanager
- Mitarbeiter im Online-Marketing
In sechs Wochen lernen die TeilnehmerInnen alles, was sie über das Mobile Advertising und die Vermarktung von mobilen Applikationen wissen müssen.
Das E-Learning Seminar gliedert sich in zwei Themenblöcke:
1. App Marketing – Erfolgsfaktoren für Anbieter mobiler Angebote
- Planung und Konzept
- Mobile im Marketing-Mix, Strategie und Zielfokus, Zielgruppenanalysen, Wettbewerbsbeobachtung, Plattformentscheidung, Make or buy?
- Entwicklungsphase
- Feature Backlog, Prototyping, Qualitätssicherung, Friendly User Feedback
- Launch, Vermarktung, Weiterentwicklung
- Distribution / Storeauswahl, Think Tank, Benchmarking, Tracking / Reporting
Dozent: Andreas Bais, Produktmanager, Das Örtliche
2. Mobile Advertising zwischen Kreativität, Performance und Messbarkeit
- Status Quo
- Historie, Gremien, Marktzahlen, Werbeformate, Nutzerverhalten und Abrechnungsmodelle
- Targeting und Tracking
- Geotargeting, Location Based Targeting, Re-Targeting, Tracer Tracking, Messbarkeit
- Premium vs. Performance Advertising
- Qualität, Quantität, Marktteilnehmer, Rich Media, Real Time Bidding
Dozent: Björn Krämer, Director Mobile & New Media, HRS
Termine
- Start: Mi, 27.02.2013
- Ende: Mi, 03.04.2013
Anmeldeschluss: Mi, 20.02.2013, 13:00 Uhr
Online-Meetings:
- Mi, 27.02.2013, 19:00-20:00
- Mi, 06.03.2013, 19:00-20:00
- Mi, 13.03.2013, 19:00-20:00
- Mi, 20.03.2013, 19:00-20:00
- Mi, 27.03.2013, 19:00-20:00
- Mi, 03.04.2013, 19:00-20:00
Die Teilnahme an mindestens vier der Online-Meetings und die Bearbeitung der Aufgaben durch den Teilnehmer ist Voraussetzung für ein Zertifikat.
Teilnehmer
Maximal 20 Teilnehmer.
Die Plätze werden nach Eingang der Anmeldungen vergeben.
Voraussetzungen, die die Teilnehmer mitbringen sollten
Neugier, hohe Mobil-Affinität, Spaß, Pioniergeist, Marketing Basis-Knowhow, Nutzungserfahrung mit mind. einer Smartphone-Plattform (Android, iOS, WinPhone)
Kosten
Die Teilnahme am Kurs ist aufgrund der öffentlichen Förderung durch die Freie und Hansestadt Hamburg für alle in Hamburg wohnenden und beschäftigten Teilnehmer kostenfrei.
Anmeldung
Unser Anmeldeformular (pdf) finden Sie hier. Dieses bitte ausgefüllt und unterschrieben an bruecken@tla.de oder per Fax an 040 334241-299.
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