Wir Mobilisten reden häufig, schon länger und schon länger hitzig über Mobile Payment. Immer wieder tauchen dabei die Fragen auf, warum es in Deutschland noch kein flächendeckendes Bezahlsystem mit dem Handy gibt, warum NFC nicht zündet bzw. wann es das endlich tun wird, warum die Banken nichts machen, warum die Netzbetreiber nichts tun…und noch einige Fragen mehr.

Jeder, der über das Mobile Payment und damit das bargeldlose Bezahlen in Deutschland fundiert diskutieren möchte sollte die Zusammenhänge, Prozesse und die Ecosysteme kennen, die hiervon berührt werden. Was liegt also näher, sich einmal anzuschauen, wie eine Kartenzahlung am Point-of-Sale funktioniert. Und dies beschreibt das Praxisbuch “Bessere Geschäfte mit Karten” von Frank Braatz und Ulrich Brinker mit Fakten, Fallbeispielen und Checklisten nicht nur hervorragend sondern auch für den Nichtlaien verständlich.

Auszüge aus dem Inhalt:

Fakten

• Mit welchen Karten muss man in Deutschland rechnen?
• Gewohnheitssache: Wie wollen die Verbraucher eigentlich bezahlen?
• Cash oder Karte: Wie können die Verbraucher eigentlich bezahlen?
• Was geschieht im Hintergrund, wenn an meiner Kasse mit Karte bezahlt wird?
• Sicher ist sicher: Von Risiken und Nebenwirkungen
• Bezahlen in der Zukunft: Kontaktlos, mit Fingerabdruck oder per Handy
• Virtuelle Warenwelt: Bezahlen im Online-Shop
• rüsseler Gemeinschaftswerk: Was verändert SEPA?

Fallbeispiele

• Stationär und mobil
• Elektronische Geschenkkarte in einem Kaufhaus
• Zahlungskarten und Bonusvorteile
• Kartenterminals – Fest installiert und auf Abruf bereit
• Neues Kassensystem – Ohne Papierbelege in die Zukunft

Übersichten und Checklisten

• Kreditkarten und Bankkundenkarten in Deutschland
• Was kostet die Kartenzahlung einen Händler?
• Bargeld lacht – der Händler auch?
• Terminalauswahl
• Sicherung sensibler Daten
• Karte an der Kasse
• Lexikon wichtiger Fachbegriffe

Das Buch kann gegen eine Schutzgebühr in Höhe von 29,90 Euro (netto 27,94 Euro) zzgl. Umsatzsteuer und Versandkosten mit diesem Formular direkt bestellt werden.

Oder versuchen, eines von fünf Exemplaren bei unserer Verlosung zu ergattern. Hierfür einfach eine Mail bis zum 17. September 2010 an heikescholz[at]mobile-zeitgeist.com unter Angabe von Vor-, Nachname und Anschrift schicken. Aus allen Einsendungen losen wir die fünf Gewinner aus und geben die Daten für den Versand weiter.

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Diesmal geht es um das Buch von Danny Eickemeyer “Bluetooth-Marketing – Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Planung und Umsetzung einer mobilen Kampagne” aus dem Diplomica Verlag. Als ich es gelesen habe, war meine Freude natürlich groß, dass der von Holger Hammel, Dr. Thomas Sassenberg und mir im Herbst 2007 geschriebene Bluetooth-Leitfaden (hier geht es zum Download) immer noch eine offensichtlich gern hinzu gezogene Quelle ist.

Danny gibt in der ersten Hälfte seines Buchs eine gute Einführung in die Grundlagen und Mechanismen des Bluetooth-Marketings. Im zweiten Teil geht es um die von ihm durchgeführte Online-Befragung und die Auswertung der Ergebnisse, die mit Handlungsempfehlungen für Unternehmen hinterlegt werden, zum Beispiel:

Für die erfolgreiche Umsetzung sowie Auslieferung einer Bluetooth-Kampagne ist es vor allem wichtig, die 90% der Handynutzer, die ihre Bluetoothschnittstelle nicht dauerhaft aktiviert haben und somit auch nicht empfangsbereit für Content sind, zur Aktivierung zu animieren. Hier hat die Befragung gezeigt, dass traditionelle Offline-Werbemittel einen ausreichenden Impuls zur Einschaltung der Technologie geben können. [Seite 79]

Klappentext

Auf Grund der immer weiter fortschreitenden technologischen Entwicklung bieten sich für werbetreibende Unternehmen im Bereich des Mobile Marketings immer wieder neue Möglichkeiten der Interaktion mit dem Konsumenten. Ein Beispiel für diese neuen Möglichkeiten ist das Bluetooth-Marketing, das durch kostenlos zur Verfügung gestellten Content einen echten Mehrwert für den Konsumenten respektive den User der Technologie bieten kann.

Auf Grund dieses Mehrwertes stehen auch virale Aspekte des Bluetooth-Marketings bei der Entscheidung über die Entwicklung einer Kampagne im Vordergrund. Ein interessanter Content (z.B. Filmtrailer, Klingeltöne, Coupons etc.) kann dazu führen, dass der Empfänger diesen in seinem näheren sozialen Umfeld über die Bluetoothschnittstelle seines Mobiltelefons weiterverbreitet.

Noch steht das Bluetooth-Marketing am Anfang seiner Möglichkeiten. Nach den ersten Feldversuchen im Rahmen von CLP-Kampagnen nutzen immer mehr Werbetreibende diese Möglichkeit der Direktkommunikation mit ihren Zielgruppen (z.B. McDonald’s, Metro-Gruppe). Hierbei wird Bluetooth-Marketing häufig direkt am Point-of-Sale (POS) eingesetzt.

Das neue Kommunikationstool Bluetooth stellt die Entscheider in den Agenturen und bei den Werbetreibenden vor die Frage, ob und wie sie diese Möglichkeit der Direktkommunikation mit dem Konsumenten nutzen und in ihren Media-Mix integrieren möchten.

Hier setzt das Buch an und bietet Entscheidungshilfen. Es macht die Möglichkeiten der Interaktion mit der Zielgruppe transparent; es werden Vor- und Nachteile dieser Kommunikationsform gegenübergestellt.

Einen besonderen Stellenwert nimmt die Untersuchung der Bekanntheit und Akzeptanz des Bluetooth-Marketings beim Konsumenten ein. Hierbei wird aufgezeigt, inwieweit die direkte Kommunikation über die Bluetoothschnittstelle des Mobiltelefons überhaupt vom potentiellen User gewünscht und akzeptiert wird.

Besonders interessant ist es, in diesem Zusammenhang zu eruieren, was den potentiellen User dazu veranlassen könnte, seine Bluetooth-Schnittstelle zu aktivieren und Content zu empfangen. Denn eine erste Hürde, die die Werbetreibenden nehmen müssen, ist, den Konsumenten durch einen Impuls zu animieren, sein Mobiltelefon für den Empfang der Kampagne freizugeben.

Des Weiteren befasst sich die Studie mit dem Content, der übermittelt werden kann, den technischen Vorgaben, an denen er sich orientieren muss, der Wahrnehmung durch den Konsumenten sowie seine Bereitschaft, den übermittelten Content empfangen und nutzen zu wollen. Im Rahmen der Studie wird ebenfalls untersucht, welchen Content der User als Mehrwert für sich empfindet.

Grundlage der Studie ist eine onlinebasierte Konsumentenbefragung über ein Marktforschungs-Panel.

Autor

Danny Eickemeyer, Dipl. Kfm. (FH), wurde 1978 in Krefeld geboren. Während seiner beruflichen Tätigkeit als Betriebsleitungsassistent in einem führenden deutschen Unterhaltungskonzern entschied er sich, seine fachlichen Qualifikationen durch ein Studium der Betriebswirtschaft weiter auszubauen.

Das Diplomstudium der Betriebswirtschaft an der Hochschule Niederrhein in Mönchengladbach schloss er im Jahre 2009 erfolgreich ab. Während des berufsbegleitenden Studiums arbeitete er in verschiedenen Unternehmen der Touristikbranche sowie Unterhaltungsindustrie.

In seiner aktuellen Tätigkeit kam er auch in Kontakt mit mobilen Marketingkampagnen, hier insbesondere mit Bluetooth-Marketing. Da es zu diesem Kommunikationstool noch nahezu keine Untersuchungen gab, entschloss sich der Autor, die Bekanntheit sowie Akzeptanz des Bluetooth-Marketings empirisch durch eine Konsumentenbefragung zu untersuchen und Handlungsempfehlungen für Werbetreibende zu geben.

Buchverlosung

Der Diplomica-Verlag war so freundlich, uns fünf Exemplare für eine Verlosung hier auf mobile zeitgeist zur Verfügung zu stellen. Wer eines der Bücher im Wert von 48 Euro gewinnen möchte, schreibe mir bis zum 27. August 2010 eine Mail unter Angabe von Name und Anschrift an heikescholz[at]mobile-zeitgeist.com. Aus den Einsendungen werden wir die fünf Gewinner ziehen und deren Daten für den Versand der Bücher an den Diplomica-Verlag weiter leiten.

Das Buch kann natürlich auch gleich bei amazon bestellt werden.

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Aus den Presseunterlagen:

Die eEtiquette versteht sich nicht als der neue eKnigge mit strengen Benimmregeln. Ziel der digitalen Etiquette ist es vielmehr, ein Bewusstsein für den Umgang mit neuen Kommunikationsmedien zu schaffen und den Nutzern Empfehlungen zu geben. Auch Knigge hatte der Gesellschaft zu Anfang des 19. Jahrhunderts mit seinem Werk über den Umgang mit Menschen? schließlich eine Art Orientierung gegeben.

Unter Beteiligung des Creation Center der Telekom Laboratories, Prof. Dr. Gesche Joost, Professorin für Interaction Design, Studenten des Royal College of Art, Digital Natives und Nutzern neuer Kommunikations-Technologien entstanden nicht immer widerspruchsfreie Regeln, wie André Krüger auf seinem Boschblog kritisiert:

• Nr. 37: ?Wikipedia löst nicht alle Meinungsverschiedenheiten. Verwende es in Maßen.? Jens Best, der bereits unter vielen Regeln eine Diskussion angestoßen hat,weist hier in den Kommentaren vollkommen zurecht darauf hin, dass hier der aktive Gestaltungsauftrag, nämlich sich selbst an der Verbesserung der Wikipedia zu beteiligen, vollkommen vernachlässigt wird.
• Nr. 61: Blocke andere gleich, statt eine ungewollte Freundschaft später rückgängig zu machen.? Hier stellt sich schon die Frage, ob man nicht zwischen der Ablehnung einer Kontaktanfrage und dem radikaleren Schritt des Blockens differenzieren sollte.

Jan Tißler von t3n lässt kaum ein gutes Haar an der eEtiquette:

In einem Anflug von Selbstironie werden die 101 überflüssigkeiten für das digitale Leben in altdeutscher Stickoptik präsentiert. In gegenwartsüblicher Social-Media-Modernigkeit gibt es natürlich Channels bei den bekannten Nasen wie YouTube (bislang 0 Videos und 1 Abonnent), Flickr (0 Fotos), Twitter @101eE (immerhin schon 28 Tweets und reger Austausch) und Facebook (läuft).

Ganz so streng bin ich nicht, sind doch einige der 101 Leitlinien durchaus sinnvoll, wenn vielleicht nicht, um sie haargenau umzusetzen so doch als Anregung, nachzudenken und in die mittlerweile etwas lebhafter gewordene Diskussion mit einzusteigen.

Das Buch kann auf den Seiten der eEtiquette für 6,90 Euro bestellt oder bei uns gewonnen werden. Wir verlosen drei Exemplare unter denjenigen, die uns bis zum 30. Juli 2010 eine Mail an heikescholz[at]mobile-zeitgeist.com unter Angabe des Namens und der Anschrift schicken. Wir leiten die Daten der drei Gewinner an die Deutsche Telekom weiter, die den Versand der Bücher vornehmen wird.

Ein Video zur eEtiquette gibt es natürlich auch:

Click here to view the embedded video.

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Klappentext

Dieses Buch liefert allen, die sich erstmals mit der Frage auseinandersetzen wie sie ihre Inhalte im mobilen Bereich verwerten können, einen praxisnahen Überblick und Anregungen für den Einstieg.

Handys, Smartphones und PDAs sind inzwischen aus unserem Alltag nicht mehr weg zu denken. Der ursprüngliche Verwendungszweck – das Telefonieren – ist heute nur noch eine von vielen Tätigkeiten, die diese multifunktionalen Begleiter ermöglichen. Nicht nur Konsumenten profitieren von den vielseitigen Einsatzmöglichkeiten, auch Unternehmen wie Verlage bietet sich eine neue Chance der Umsatzgenerierung.

Die kleinen Endgeräte bieten dem Konsumenten nicht nur bisher unbekannte Möglichkeiten, sondern auch Unternehmen wie Verlagen eine neue Chance der Umsatzgenerierung.

Begriffe wie “Mobile Business” oder “M-Commerce” sind immer häufiger zu hören. Doch wie können Verlage den Mobile Commerce nutzen?

Das Buch vermittelt einen kompakten Überblick über den Einstieg in den Mobile Commerce. Dabei wird speziell auf die Perspektive von Inhalteanbietern wie Verlagen eingegangen. Was sind die Erfolgsfaktoren? Wie können Erlöse erzielt werden? In sieben Kapiteln stellt die Autorin die wichtigsten Aspekte des Themas dar. Im technischen Bereich werden nicht nur mobile Endgeräte vorgestellt, sondern auch drahtlose Kommunikationstechniken erläutert. Des Weiteren gibt die Autorin einen Überblick über die Entwicklung des M-Commerce in den vergangenen Jahren und zeigt einen Ausschnitt aus den bereits umgesetzten mobilen Angeboten von Verlagen. Auch Bezahlverfahren – insbesondere für mobile Informationsangebote – werden vorgestellt. Die beiden Themen Erlösmodelle im Mobile Commerce und Sicherheit und Risiken runden schließlich den Einblick ab. Im letzten Kapitel geht die Autorin noch einmal speziell auf die Ausgangslage von Verlagen ein. Darauf aufbauend liefert sie Ansatzpunkte den Einstieg in den Mobile Commerce.

Über die Autorin

Ulrike Strölin studierte Mediapublishing an der Hochschule der Medien, Stuttgart. Seit ihrem Studium des Mediapublishing befasst sie sich intensiv mit der Frage, wie sich das Mediennutzungsverhalten ändert, welche Herausforderungen dies für die Verlage bedeutet und wie diese neue Chancen nutzen können. Seit Anfang 2009 arbeitet sie im Online-Marketing eines Fachverlags und ist dort unter anderem für die Entwicklung mobiler Angebote mitverantwortlich.
Vor ihrem Studium absolvierte Ulrike Strölin eine Ausbildung zur Verlagskauffrau. Durch diverse Praktika und Nebentätigkeiten sammelte sie ab dem 15. Lebensjahr praktische Erfahrungen sowohl im Buchhandel als auch in der Verlagsbranche.

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Die Nachrichten sind dieser Tage voller Erfolgsmeldungen über Google’s mobiles Betriebssystem. Zuerst die höchsten Zuwachsraten im Smartphone Bereich, dann das Überholen der iPhones in den USA und zuletzt das vermehrte Auftauchen der Android Fanboys. Die eben erst auf der Google I/O vorgestellte Version 2.2, welche auf den Namen ‘Froyo’ hört, hat das Potential um Apple, RIM und Microsoft das Fürchten zu lehren.

Grund genug für Firmen, welche schon in eine iPhone Applikation investiert haben, auch nach dem Android Markt die Finger auszustrecken. Eine Suche auf www.amazon.de nach Android liefert das im dpunkt.verlag erschienene Buch mit dem Titel ‘Android 2‘ als erstes Ergebnis. Wie gut hilft nun dieses Buch bei dem Einstieg in die Android Entwicklung?

Aus diesem Blickwinkel wurde also das bereits in der zweiten Auflage erschienene Buch begutachtet: ich selbst bin als Senior Developer bei www.tripwolf.com tätig, ein Reiseführer für die ganze Welt basierend auf dem Prinzip sozialer Netzwerke. Die iPhone Applikation von tripwolf wurde schon über 100.000 mal heruntergeladen und unterstützt Reisende auf der ganzen Welt.

Aufbau

Das Buch ist unterteilt in drei Teile. Der Erste gibt einen oberflächlichen Überblick über Android, der Zweite stellt zu Beginn gleich die Beispielapplikation Amando vor, welche mit Codefragmenten die Kapitel begleitet. Ausführlich werden dann die wichtigsten Bausteine für eine Android Applikation beschrieben. Dieser zweite und längste Teil des Buches muss nicht unbedingt in der vorgegebenen Reihenfolge gelesen werden, sondern kann auch kapitelweise zu Rate gezogen werden, je nach Wissensbedarf. Der letzte und dritte Teil nennt sich ‘Android für Fortgeschrittene’ und gibt Tipps zu Debugging, Log Dateien, Monitoring, Profiling, Sicherheit und – wichtig aus Unternehmenssicht – automatisiertes Testen, um Anwendungen marktreif machen.

Grundsätzlich geht das Buch recht konsequent mit der Problematik um, dass in der Informatik die meisten Fachbegriffe im allgemeinen, und im speziellen jede API, sich der englischen Sprache bedienen.  Es wurden wo immer möglich deutsche Begriffe eingesetzt, was die flüssige Lesbarkeit fördert. Leider wurde dieser Ansatz in einem Punkt übertrieben, was den Effekt der Lesbarkeit an den wichtigsten Stellen wieder zerstört: In den Codebeispielen werden deutsche Klassen-, Variablen-, Methodennamen verwendet.  Subjektiv von mir als unlesbar und als schlechten Stil empfunden, und objektiv gibt es es eine ganze Reihe von Gründen warum man dieses nicht tun sollte – technisch wie ökonomisch. Doch ist dies nicht der Platz die absoluten Grundlagen der Programmierung zu wiederholen, nur die Codebeispiele sind also nicht unbedingt beispielhaft. Man kann sich online davon überzeugen, die Quelltexte sind zum Download hier verfügbar: http://www.androidbuch.de/beispiele.htm

Das Eingemachte

Gleich im ersten Kapitel startet das Buch mit einem Programmierbeispiel – ohne sich lange mit irgendwelchen Grundlagen aufzuhalten. Dieser Ansatz macht Spaß, denn man sieht sofort wie Android tickt. Nachdem man Blut geleckt hat, lesen sich die folgenden Kapitel, welche Grundlagen wie die Systemarchitektur behandeln, viel leichter.
Nach einem oberflächlichen Einblick  über den Aufbau und den Hintergrund von Android werden danach häppchenweise die einzelnen Komponenten einer Android Applikation beschrieben. Immer begleitet von einer Beispielapplikation, Amando. Besonders gut gelungen ist dabei das fünfte Kapitel welches die Oberflächengestaltung behandelt. Strukturiert und klar zu lesen, auch geeignet um es immer wieder als Referenz zur Hand zu nehmen. Im Gegensatz steht dazu das Kapitel über die Hintergrundoperationen, welchem Struktur fehlt. Hier macht es der Mix aus englischsprachiger API und deutscher Benennung von Klassen, Methoden und Variablen es noch schwerer den Programmierbeispielen zu folgen. Es entstehen teilweise eigenartige Sprachhybride wie z.B. etwa bei den automatisch generierten Stubs. Doch das Komplizierte müsste nicht sein, die Android API ist auch hier sehr simpel.

In den späteren Kapiteln tritt die Beispielapplikation Amando immer mehr in den Hintergrund. Die Chance diese als roten Faden für das Buch zu verwenden ist vertan. Amando ist nur mehr eine lose Kopplung in den Codebeispielen (hauptsächlich verbunden über den verwendeten Namespace) doch im Fließtext wird sie nicht mehr verwendet, um den ganzen einen Rahmen zu geben. Wäre dies anders würde es gerechtfertigt sein, dass zugunsten des ‘Handlungsstrangs’ Basiskapitel wie das über die Lebenszyklen erst sehr spät im Buch auftauchen.
In den Kapitel über Datenbanken gestehen die Autoren ein, dass diese wohl vor Android nicht mobil entwickelt haben – mit dem Eingeständnis mit DAOs beziehungsweise O/R Mapping Konzepten gescheitert zu sein. Ansonsten gibt es nützliche Einblicke in die Programmierung mit SQL Datenbanken mit Android und auch Starthilfe für SQL-Unerfahrene.
Gut ist, dass Dinge wie das Zusammenarbeiten und Entwickeln mit anderen Applikationen und Komponenten – wie Google Maps – ausführlich und genau erklärt wird, da dies sonst Schritte sind, die zwar kein komplexes Problem darstellen, aber oft mühsam bei der ersten Verwendung sind. Generell ist das Kapitel über die Geopositionierung sehr ausführlich.

Der dritte Teil ist der aus professioneller Sicht nützlichste. Er gibt Starthilfe über Debugging, Sicherheit, automatisiertes Testen und vieles mehr von dem was benötigt wird, um mit einer Applikation Marktreife zu erlangen. Auf diesen letzten 53 Seiten sammeln sich kleine und nützliche  Anleitungen für eben diese Teile, die eben nicht so viel Spaß bei der Entwicklung machen aber notwendig sind. Allerdings ist auch hier Kritik angebracht, nachdem sich dieser Teil exklusiv an Leser aus dem professionellen Umfeld richtet, hätte auch das Niveau an diese angepasst werden sollen. Die starken Vereinfachungen haben auch den Effekt, dass manche Dinge sehr ungenau oder nicht-so-ganz richtig erklärt werden.

Unter dem Strich

Das Buch gibt einen schnellen Überblick über die Programmierung von Android Applikationen, doch schweift es oft ab und erklärt (zu) ausführlich Dinge, die nicht direkt eine Besonderheit der Android Plattform sind, sondern normaler Programmieralltag. Für einen Einsatz im professionellen Umfeld oder Lehre ist es daher nur bedingt geeignet – dafür ist es von der Informatik her zu schwach. Eine kleine Ausnahme ist hier der dritte Teil, welcher zumindest eine gute Starthilfe für den go-to-market Schritt gibt.
Hobbyisten könnten aber ihr Auslangen mit dem Buch finden. Als Richtschnur ob dieses Buch für Sie geeignet ist, können Sie diese Faustregel verwenden: Wer es hilfreich findet wenn noch einmal in einem Absatz der Unterschied zwischen Prozess und Thread erklärt wird oder was jetzt nochmal eine URI oder ein MIME Type ist, dem wird dieses Buch sehr gute Dienste leisten können. Andere laufen Gefahr sich stellenweise zu langweilen, bzw. werden sich teilweise gebremst fühlen im Vorhaben die Programmierung von Android Applikationen zu erlernen.

Fazit: Das von den Autoren erklärte Vorhaben ein Spektrum vom technischen Projektleiter bis zum beginnenden Android Entwickler zu adressieren, hat sich als zu ambitioniert herausgestellt. Es zielt in die Mitte zwischen den beiden Rollen. Doch wer befindet sich dort?

Android 2 – Grundlagen und Programmierung ist am 31.5.2010 in der 2. Auflage im dpunkt.verlag erschienen und kann von dort auch für € 39,90 (D), € 41,10 (A) oder sFR 65,00 bezogen werden.

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Dieses Video gibt es mittlerweile in zehn Sprachen und es vermittelt einen Eindruck, wie unsere mobile Welt im Jahr 2020 aussehen könnte.

Nun ist auch ein Buch von Monty, simyo und MOCOM2020 erschienen “Mobile Future @mocom2020: A collaborative vision of the future of Mobile Media and Communication“. Hierin werden die Ergebnisse der ersten Phase von 2008 bis Mitte 2009 von MOCOM2020 zusammen gefasst.

Das Buch ist in sieben Hauptabschnitte unterteilt, die jeweils mit einer MOCOM2020-These eröffnet werden:

1. Social Media
2. The World is Mobile
3. Mobile Broadband
4. Electronic Paper
5. The Internet of Things
6. Mobile Payment
7. Mobile Economy Boom

Jedes dieser Themen wird dann von den Autoren aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet. Zu Wort kommen hier  Gerhard Fasol, Paul Golding, Alvin Graylin, Rolf Hansen, Benjamin Joffe, Marco Koeder, Taewoo Danny Kim, Kevin Leong, Monty Metzger, Michael J. O’Farrell, Dr. Phillip Olla, Dr. Charles Savage, John Strand, Mehmet Unsoy und Mark Wächter.

So ist auf 160 Seiten eine spannende Sammlung von Fachbeiträgen zu den Entwicklungen in Mobile Media entstanden, fundierte Ausblicke in die zukünftige Entwicklung. Aufgrund der Kürze der Beiträge ist es nicht möglich, jedes Detail zu beschreiben und man muss auch die Einschätzungen der Experten nicht unbedingt teilen, aber das Buch ist in jedem Fall eine spannende Lektüre für jeden, der in Mobile ein wenig voraus schauen möchte.

Ich habe auf dem MWC noch mit Monty über MOCOM2020 gesprochen und er würde dieses Projekt gern fortführen. Hierfür braucht er Sponsoren, die daran mitwirken möchten. Bei Interesse einfach zu mir oder Monty (monty[at]aheadoftime.de) Kontakt aufnehmen.

Mobile zeitgeist darf drei Exemplare des Buchs verlosen. Hierfür bitte bis zum 5. März 2010 eine Email unter Angabe von Name und Anschrift an heike[at]mobile-zeitgeist.com schicken. Die Gewinner werden wie immer bei uns direkt benachrichtigt und nicht auf mobile zeitgeist veröffentlicht.

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„Spiele programmieren mit Java ME“ von Gerhard Völkl (dpunkt.verlag), 32€

Obwohl Java ME schon seit Jahren erfolgreich den Handyspielemarkt dominiert, gibt es bislang nur wenige deutsche Bücher, die sich mit dem Thema konkret beschäftigen. Die meisten Bücher behandeln zwar Java ME-Grundlagen, nicht aber die Anforderungen, die die komplexe Spieleprogrammierung an die Entwickler stellt. „Spiele programmieren mit Java ME“ von Gerhard Völkl bietet hier den optimalen Einstieg für diejenigen, die sich ihre Informationen nicht nur mühsam anhand von Blogs und Foren zusammenklauben möchten.

Grober inhaltlicher Überblick
- 20 Seiten Einführung
- 40 Seiten Entwicklung 2D-Spiele
- 40 Seiten Benutzeroberflächen
- 30 Seiten Audio-Programmierung
- 30 Seiten Kommunikation (Netzwerk)
- 6 Seiten Location Based Services
- 70 Seiten Entwicklung eines 3D-Spiels inkl. Theorie

Der Autor kommt gleich zur Sache: Nach einer kurzen Einführung in die Entwicklungsumgebung (die vielleicht hätte etwas ausführlicher ausfallen können), wird gleich zu Beginn das in anderen Büchern übliche „Hello World“-Programm übergangen und stattdessen eine erste Pong-Version entwickelt, die über die Behandlung verschiedener Grundlagen (Tastensteuerung, Sprites, GameCanvas, Kollisionsentdeckung etc. …) allmählich zu einem echten Platformspiel ausgebaut wird und so die Fantasie der Leser beflügelt, diese Techniken an eigenen Ideen auszuprobieren.
Weitere 40 Seiten Zeit nimmt sich der Autor für das von Entwicklern oft unterschätzte Thema der Gestaltung, Strukturierung und Umsetzung der Bildschirmoberflächen und Menüstrukturen Zeit. Erst danach behandelt er „Bonus“-Themen wie die Einbindung von Sound und die Netzwerkkommunikation. Dabei kommt auch ein sechsseitiger Einschub über die Entwicklung von Location Based Games nicht zu kurz.

Im zweiten Teil des Buches entwickelt der Autor zusammen mit dem Leser ein einfaches 3D-Handygame, wobeisolche Themen wie Szenenbeleuchtung, Physik, Optimierung des Codes nicht nur theoretisch behandelt werden, sondern von vielen Codebeispielen begleitet werden, die der Leser problemlos für seine eigenen Ideen anwenden und umsetzen kann.

Mit „Spiele programmieren mit Java ME“ hat der Leser ein sehr praxisnahes Buch in der Hand, welches ihm einen kräftigen Startschuss für die Entwicklung eigener Handygames gibt und ihm in der Themenauswahl sehr viel Freiheit lässt, statt ihn – wie in themenverwandten Büchern – stark einschränkt.
Der inhaltliche Aufbau ist mehr als nur gelungen, auch die thematische Gewichtung ist vorbildlich. Der 3D-Teil, der bei vielen anderen Büchern nur hinten angeflanscht wird, nimmt hier einen Großteil ein, weil der Autor die Wichtigkeit der 3D-Programmierung in der Spielebranche erkannt hat. Auch die konsequente Nutzung von Gamedesign-Dokumenten gibt dem Leser wichtige Einblicke in die in der Branche üblichen Vorgänge bei der Konzeption eines Spiels und um dem Buch noch ein letztes, großes Lob auszusprechen: Die Codeformatierung ist – trotz Schwarzweißdruck – vorbildlich. Die Einrückungen sind deutlich, Schlüsselworte werden fett gedruckt und durch Fußnoten statt Kommentarzeilen übersichtlich erklärt. Der Leser kann so den Code parallel zum Inhalt ideal mitverfolgen.

Der einzige Schwachpunkt des Buches mag – wenn man denn einen Mangel finden möchte – die Verarbeitung sein: das gelbliche, staubtrockene Papier fühlt sich nach intensivem Blättern rau an und wirkt schnell verblichen. Wem die Haptik allerdings egal ist, der findet ein hervorragendes Buch vor, von dem sich vom Aufbau sogar die „seriösen“ Java-ME-Applikationsentwicklungsbücher eine Scheibe abschneiden könnten.

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Grober inhaltlicher Überblick:

70 Seiten Grundlagen
45 Seiten Einführung in das SDK
80 Seiten Programmierung
30 Seiten Übertragung der Programme aufs iPhone und Distribution in AppStore
20 Seiten Objective-C-Grundlagen

Wer sich für die reine iPhone-Anwendungsprogrammierung interessiert, dem bietet der Buchmarkt zur Zeit nicht wenige Möglichkeiten, die einen unterschiedlichen Einstieg in die Materie versprechen. Aufgrund der Popularität des iPhones wurden die Leser sowohl von englischen als auch deutschen Veröffentlichungen überschwemmt.

Zu den etwas preisgünstigeren Büchern zu diesem Thema gehört das im Titel recht allgemein gehaltene „Programmieren fürs iPhone“ von Markus Stäuble, welches mit seinen etwas über 300 Seiten den Bogen zwischen relativ konservativen Erklärungen und Projekten und überraschend erfrischenden Ideen spannt. So wird zwar erst nach über 115 Seiten konkret auf die Programmierung einiger Anwendungen eingegangen, doch bereits auf Seite 20 überrascht der Autor mit einer ersten eigenen Beispielanwendung, die fernab jeglicher nervenden „Hello World“-Applikationen einen bereits bestehenden Code in eine eigene To-do-Listen-Applikation „umbaut“.

Es ist kein Geheimnis, dass ein Großteil der iPhone-Entwickler nach diesem Prinzip arbeitet, anders könnten die Programmierer auf die mittlerweile jährlich neu erscheinenden Features kaum schnell auf den Markt reagieren. Insofern ermöglicht der Autor dem Leser ein schnelles Erfolgserlebnis, was sehr motivierend für die spätere, etwas trockenere Anwendungsentwicklung wirkt.

Doch zuerst hat der Leser eben die 115 Seiten Theorie über die Grundlagen und das SDK (übrigens eines der wenigen Bücher, die das aktuelle SDK3 behandeln!) vor sich, die er aber Dank Stäubles vorangestellten Tipps, welche Kapitel wirklich essentiell sind, abkürzen kann, wofür man dem Autor auf Grund der wenigen Screenshots und Bilder, die den Theorieteil begleiten wirklich dankbar sein kann . Zwar wird der Text durch viele Zwischenüberschriften, Erklärungskästen und auch ein paar Diagramme aufgelockert, doch nach dem schnellen, viel versprechenden Einstieg legt sich in diesen Kapiteln schnell die Euphorie.

Während des mit einem Viertel der Seiten relativ geringen Hauptteils werden dann folgende 6 Anwendungen Schritt für Schritt entwickelt:

- Adressbuch
- Web-Adressbuch
- RSS-Reader
- Einkaufsliste
- CD-Einkaufsliste
- Location Based Services

Im Großen und Ganzen also bis auf LBS relativ ähnliche Programmcodes, die allesamt verschiedene Varianten des Datenhandlings zum Inhalt haben. So werden im ersten Beispiel „Adressbuch“ die Daten aus dem Adressbuch verarbeitet, im darauf aufbauenden Programm „Web-Adressbuch“ werden diese stattdessen aus dem Internet geladen. In der dritten App „RSS-Reader“ wird der Hauptaugenmerk auf die Verarbeitung der geladenen Daten über XML gelegt. Diese können natürlich auch alternativ in SQLite gespeichert werden („Einkaufsliste“) oder über Core Data („CD-Einkaufsliste“).
Die Strukturen und Ideen, die diesen Programmen allesamt zu Grunde liegen, sind also sehr ähnlich, unabwechslungsreich und somit wenig spannend. Auf die Performance, die das iPhone OS seit dem Versionswechsel erreicht und die zusätzlichen Features (wie z. B. den Kompass), die das Erfolgsmodell iPhone 3G S auszeichnen, wird damit kaum eingegangen, denn die reine Darstellung und Speicherung von Daten hätte auch eine frühere, wesentlich unperformantere iPhone-OS-Version hingekriegt. Den Schwung, den Markus Stäuble also gleich im zweiten Kapitel aufnimmt, erreicht er bis zum Ende des Buches leider nicht mehr.

Zudem sind die dazugehörigen Listings schwer lesbar. Nicht nur, dass sie nur im Anhang komplett zu finden sind und man so beim Lesen des Buches ständig gezwungen ist viel zu blättern, um den Inhalt mit den Programmlistings zu verbinden. Auch die Codeauszeichnung und –markierung ist unübersichtlich: Zeileneinrückungen sind schwer unterscheidbar, Schlüsselworte nicht ausgezeichnet, was man bei einem schwarzweiß-gedruckten Buch durchaus hätte mit verschiedenen Dicken oder Kursivschrift hätte erreichen können. Gott sei Dank gibt es die Listings auch als Download auf der Homepage des Autors, aber für den reinen Lesegenuss reicht es leider nicht, denn nicht immer hat man beim Lesen auch einen Rechner mit Internetzugriff zur Hand.

Die Programmcodes und deren mangelnde Formatierung und Auszeichnung sind leider das große Manko des Buches. Durch detailreiche Einführungen in die Besonderheiten der iPhone-Entwicklung und vor allem -distribution samt kurzer Einführung von Objective-C im Anhang, macht es diese Mängel aber vor allem für iPhone-Einsteiger mehr als wett und kann im Vergleich zu anderen Veröffentlichungen auftrumpfen. Insofern hält das Buch seinen Titel „Programmieren fürs iPhone“ zu vage, denn mit gerade mal 80 Seiten ist der eigentliche Programmieranteil eher gering gehalten, „Einstieg in die Programmierung fürs iPhone“ wäre dem Inhalt wohl gerechter geworden (auch wenn der Titel natürlich weniger griffig ist).
Wer allerdings schon einmal ein erstes Programm für das iPhone entwickelt hat und in diesem Buch auf weiteren Input hofft (z. B. in den Themen Audio, Video, Kompass etc), der sollte das Buch beim Händler lieber zweimal durchblättern, bevor er sich für oder gegen einen Kauf entscheidet.

Insgesamt gilt aber: Großartiger Anfang, zäher, aber dafür detailreicher Grundlagenaufbau, kurzes Finale. Aber sehr empfehlenswert für den absoluten Einsteiger.

Ansonsten sind die Qualität des Drucks und die Verarbeitung hochwertig, das Buch liegt gut in der Hand, Schriftgröße und Kontrast sind leicht lesbar, das Layout schmeichelt den Augen ebenso. Das Papier fühlt sich gut an und vergilbt nicht so schnell. Damit gehört „Programmieren fürs iPhone“ in seiner qualitativen Verarbeitung trotz seines günstigen Preises auf jeden Fall zur Oberklasse.

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Ganz anders (und überhaupt sehr vorbildlich) geht das Thema meine neue Errungenschaft “iPhone Game Development” von Paul Zirkle & Joe Hogue an, welches offiziell erst am 2. Dezember erscheint und zusammen mit “iPhone Game Development For Apple Developers ” den Auftakt zu einer ganzen Reihe von iPhone-Spieleprogrammierbüchern bildet.
Über leicht verständliches Englisch holen die beiden Autoren die Leser da ab, wo meines Erachtens ein Großteil der neuen iPhone-Programmierer auch herkommt: von anderen Programmiersprachen und zwar von denen, die auch mobil weit verbreitet sind. So werden auf den ersten Seiten die Besonderheiten des SDK und von Objective-C nicht komplett eingeführt, sondern die verwandten Java- oder C++-Klassen und -befehle aufgeführt, so dass sie die Programmierer schneller auf die neue Programmiersprache einstellen können.

Nach der so kurzweilig gestalteten Einführung gibt das Buch dann so richtig Gas: Innerhalb der “nur” 244 Seiten hält der Entwickler eine nahezu komplette 2D-Engine in der Hand, die nahezu übergangslos in die 3D-Welt weiterführt. Am Ende ist man tatsächlich fähig, ein 3D-Autorennen zu programmieren. Auch auf die für Spiele wichtigen Aspekte der Physik, Pfadfindung, künstliche Intelligenz der Gegner oder optimierten Kollisionsentdeckung wird mit Codeschnipseln eingegangen.

Inhaltlich wertvoll, aber nein, das Buch an sich mag ich trotzdem nicht. Ich bin kein großer Fan der O’Reilly-Bücher, die Haptik ist aufgrund des dünnen und rauen “Zeitungspapiers” nicht besonders handfreundlich, komplett in schwarzweiß macht es auch nicht gerade einen besonders freundlichen Eindruck, aber inhaltlich: Wow! Darauf hatte ich gewartet! Von mir eine astreine Empfehlung für alle diejenigen, die sich nicht nur für Spiele interessieren, sondern auch dafür entwickeln wollen und darin schon ein wenig Erfahrung habe!

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BVDW Mobile Kompass 2009 ab sofort erhältlich

Zweite Ausgabe des Mobile Kompendium für Agenturen, Vermarkter, Werbetreibende und Portalbetreiber

Düsseldorf/Köln, 23. September 2009 – Die Fachgruppe Mobile im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. stellt zur dmexco 2009 die zweite Ausgabe des Mobile Kompass vor. Das Kompendium der deutschen Mobile-Branche richtet sich gleichermaßen an Agenturen, Vermarkter, Werbetreibende sowie Betreiber mobiler Portale und Websites. Auf über 130 Seiten behandelt der BVDW Mobile Kompass 2009 alle relevanten Themenbereiche, angefangen beim  Mobile Internet über Mobile Marketing bis hin zu Mobile Solutions. Der BVDW Mobile Kompass 2009 ist ab sofort für 49,90 Euro im BVDW Online Shop unter www.bvdw-shop.org erhältlich.

Grundlage für mobile Planungssicherheit

“Das Medium Mobile wird für Werbetreibende immer relevanter. Mobile Marketing im Allgemeinen und Mobile Advertising im Besonderen nehmen im Media-Mix zunehmend einen festen Platz ein. Mit dem BVDW Mobile Kompass 2009 wollen wir eine umfassende Know-how-Grundlage bieten, die Orientierung schafft und Werbetreibenden, klassischen Vermarktern und Mediaplanern das Handy als Medium noch näher bringt”, sagt Mark Wächter, Vorsitzender der Fachgruppe Mobile im BVDW.

Status Quo und Mobile Marketing

Nach einer kurzen Vorstellung der Fachgruppe Mobile gibt der BVDW Mobile Kompass 2009 mit Zahlen und Fakten einen Status Quo zum Mobile-Markt in Deutschland. Das Kapitel “Mobile Marketing” behandelt die Themen Mobile Advertising, die relevanten Standards sowie die Zukunft des Mobile Marketing. Hier wird auch die Mobile Kampagnenzählung 2007/2008 sowie die des ersten Halbjahres 2009 des Mobile Advertising Circle (MAC) im BVDW ausführlich behandelt.

Mobile Internet und Mobile Entertainment Im Kapitel “Mobile Internet” geht es um die Mobile-Themen Usability, Search, Widgets und Couponing. Im Bereich “Mobile Entertainment” stehen Mobile Music, Ringtones, Games, Social Communities sowie mobiles Fernsehen in Deutschland im Vordergrund. Abgerundet wird der BVDW Mobile Kompass 2009 von einem umfassenden “Mobile Solutions”-Kapitel, das sich unter anderem den Themen Mobile Commerce, Payment und Applications widmet.

“Who is Who” der Mobile-Branche

Zu den Autoren des BVDW Mobile Kompass 2009 gehören führende Vertreter aller Wirtschaftszweige der Mobile-Branche, darunter der Vorsitzende beziehungsweise stellvertretende Vorsitzende der Fachgruppe Mobile Mark Wächter (MWC.mobi) und Olav A. Waschkies (Pixelpark AG) sowie die Arbeitskreisleiter René Bellack (Vodafone MediaSolutions!), Benedikt Hanswille (12snap Germany GmbH), Mirko Klopfleisch (the agent factory GmbH), Marc O. Schmöger (7P Consulting GmbH) und Harald Neidhardt (Smaato). Weiterhin konnten unter anderem Paul Berney (MMA Europe), Christian Goedecke (Spiegel Online GmbH), Bernd M. Michael (Deutscher Marketing Verband), Peggy Anne Salz (MSearchGroove) und Heike Scholz (Mobile Zeitgeist) als Autoren gewonnen werden.

Erstmals ist der Mobile Kompass 2009 am 23. September 2009 auf der dmexco 2009 erhältlich, am Stand des BVDW (A-001 im Messeboulevard, direkt neben der Halle 8).

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