Wenn ich diese Idee mal weiter spinne, dann kann ich vielleicht eines Tages einen Briefkasten fragen, wo ich am schnellsten Brot, Blumen und eine Flasche Wein kaufen kann. Auf dem Weg zu einer Abendeinladung könnte dies gekoppelt mit optimierten Anfahrtsinformationen (der Bus, der nicht nur zur Freundin fährt, sondern auf dem Weg unkompliziert die letzten Einkäufe ermöglicht) meinen Alltag tatsächlich einfacher, schneller und unkomplizierter machen. Ebenso könnte es eine Belebung kleinerer Einzelhandelsgeschäfte fördern, insbesondere wenn z. B. die Stadt ihr Mobiliar für Tags zur Verfügung stellt und dem lokalen Händler für den Service den Vortritt lässt.

Vorerst bin ich erst mal zufrieden, dass mein Handy den NFC-Tag ohne Probleme gelesen hat – und das beim ersten Anlauf. Wer noch kein NFC-fähiges Telefon besitzt, kann alternativ auch einen QR-Code fotografieren.  Der Service wurde von der französischen Post, der lokalen Verwaltung und der Firma Connecthings ausgerollt. Genauer anschauen kann man sich die Idee in einem kleinen Video:

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Skigebietsauswahl

Es sind außerdem Wandertools wie ein Kompass, ein Höhenmesser, ein Hangneigungsmesser und ein Augmented Reality Gipfelfinder integriert, der je nach Blickentfernung und Richtung die Gipfel am Horizont abstrakt markiert und benennt. Für Skiwanderungen und zur Orientierung auf Karten sicher sinnvoll. Ein Ausrüstungsplaner für verschiedene Okkasionen wie Langlauf, Winterwandern oder Freeride verweist elegant auf die Angebote vom Sportscheckkatalog, der als Webview embedded ist (leichte Optimierungen sind hier noch möglich). Die App wurde in Zusammenarbeit mit der Alpstein Touristik entwickelt und verfügt über aktuelle Daten und Karten.

Das Design ist Apple-konform, frisch und auf der App scheint immer die Sonne! Das Navigationskonzept ist sauber und übersichtlich, obwohl echt eine Menge an Menüpunkten abgehandelt werden will. Ein Merkzettel fasst die persönlichen Skigebiete zusammen. Nur bei der Ergebnisliste muss man evtl. noch mal die DB durchforsten, ob da nicht Datendoubletten nebeneinander liegen (Matterhorn ski Paradies z.B.). Aber, insgesamt superdurchdacht, hilfreich und es macht Spaß zu recherchieren. Das Impressum, die AGB und der Datenschutz sind sauber hinterlegt und ganz löblich: man verweist in den Anmerkungen auf benutze Opensourceprogramme, Kartenmaterial und Programmierbibliotheken (Respekt!).

Ob der Sinnhaftigkeit eines Hangneigungsmessers (siehe Foto) entsteht keine Diskussion mehr, wenn man sich nach dem zweiten oder dritten Jagertee von seinem Skifreund per Neigungsmesser die Schlagseite beweisen lassen kann, die einen evtl. dazu veranlasst, nicht mehr aufs Brett zu steigen. Also Ski heil und gute Fahrt. Insofern der Schnee noch kommt…

(Der Snowboarder auf dem Bild stammt von der Bildagentur adpic, die ich hiermit ebenfalls empfehle!)

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Auf jeden Fall ist das Bedürfnis, an solchen Orten andere Personen zu treffen, die den eigenen Vorstellungen entsprechen sicherlich vorhanden. So könnte man das Prinzip auch auf viele weitere Großereignisse wie Festivals und Sportereignisse ausrollen und erweitern.
Für einen Vermarkter der App-Werbeflächen allerdings stellt sich die Frage, ob ein zeitlich begrenztes Aufmerksamkeitsfenster von drei Wochen zum Geldverdienen ausreicht? Schickt doch mal Eure Erfahrungswerte, wenn Ihr mit der App auf die Wiesn geht – mich kriegen da keine zehn Ochsen rein.

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• Mit dem eReader können Sie das komplette Magazin mit ein paar Fingerzeigen lesen. Navigieren Sie mit einem Handstreich durch das Inhaltsverzeichnis, blättern Sie durch die Texte, Bilder und Grafiken. Kippen Sie das Handy in Fotostrecken, um die Bilder groß zu sehen – ganz so, wie Sie es von einer iPhone-App gewohnt sind.
• Sie bekommen die neueste Ausgabe früher als an jedem Kiosk - immer samstags ab 22 Uhr, wie auch vom E-Paper des SPIEGEL gewohnt.
• Schneller Download: Das ganze Heft wird über WLan oder 3G in weniger als einer Minute auf Ihr Gerät geladen.
• Jederzeit verfügbar: Sobald eine Ausgabe auf Ihrem iPhone oder iPod touch gespeichert ist, können Sie sie ohne jedes Nachladen lesen. Auch wenn Sie gerade kein Internet haben – zum Beispiel im Flugzeug oder in der Bahn.
• Digitale SPIEGEL-Bibliothek: Alte Magazine können Sie unbegrenzt auf Ihrem Gerät verwalten – so bauen Sie sich Ihr eigenes Heftarchiv auf. Selbst wenn Sie die App einmal neu installieren müssen, ist der Bestand über Ihre Registrierungsdaten gesichert.

Hier ist auch ein Erklärungsvideo, falls man keine Lust hat, das testweise sich mal herunter zu laden. Das einzige, was ich an dem Reader gut finde, ist das Erlösmodell der gestaffelten Preise pro Heft und das Erklärungstutorial am Anfang des Benutzens des Readers. “Nett”, dachte ich, sehr benutzerfreundlich und ungewöhnlich und war schon innerlich positiv gestimmt, was dann aber kam ist eine der übelsten Usabilities die ich bei einem Reader bisher auf dem iPhone gesehen habe. Man kann ausschließlich nach oben, unten, rechts und links “swipen” und so zur nächsten Seite wechseln oder zum nächsten Artikel. Klicks gibt es nicht und das typische iPhone-Scrollen, einer DER Vorteile für lange Contentseiten bei dem Gerät wurde abgeschaltet und durch die neue “innovative” e-Reader-Navi ersetzt – ein Grauen. Ihr werdet es an den Bewertungen sehen, dass die Leute sich bei der Implementierung “sehr uneins” sind.

Ich würde bei der Navigation sofort zurückrudern und das gute, erlernte User- und Navigationsverhalten, dass sich einer der besten Usabilityfirmen dieser Welt (Apple) ausgedacht hat wieder aufgreifen. Na ja, zwanghaft etwas Neues zu wagen führt vielleicht schneller zur Weisheit, als wenn man es gar nicht probierte.

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Banane (Quelle: Wikimedia Commons)

Bis vor einigen Jahren hatte Westeuropa den Nimbus, in Bezug auf mobile Entwicklungen zusammen mit Japan & Korea eine der führenden Regionen zu sein. Davon spricht im Moment kein Mensch: Unternehmen wie Google, Apple, Facebook und zuletzt Foursquare stehen im Zentrum öffentlicher Diskussion: Kalifornien zeigt, was funktioniert.

Fragmentiert und träge, bestenfalls Copycat wirkte Europa in den letzten beiden Jahren; der beste Ansatz schien manchem Unternehmen, eine US-Idee zügig aufzugreifen.

Doch dieser Eindruck täuscht: bei näherem Hinsehen entdeckt man so manches, was originär und wegweisend ist – auch und gerade in Deutschland.

Was dabei immer wieder erstaunt, ist, wie gering das Echo für Ideen aus Deutschland ist. Das mag daran liegen, daß man sich daran gewöhnt hat, Partialsichten der US-Tech-Blogger wie Mike Arrington oder Robert Scoble kritiklos nachzubeten. Nicht selten erlebt man dabei schadenfrohe Verrisse lokaler Initiativen, die an mittelalterliche Flagellationsriten erinnern.

Ein genaues Hinsehen lohnt sich. Bei einer Bestandsaufnahme der Location Based Initiativen in Deutschland bleibt sehr viel hängen:

1. Yahoo Go. Ein kleiner Ausflug in die Geschichte sei erlaubt: Marco Börries gründete 1985, mit gerade mal 16 Jahren, Star Division. Das, was heute als openOffice auf Millionen Desktops läuft, ist Innovation made in Germany. Börries verkaufte Star an Sun, und gründete 2001 mit seiner Kernmannschaft ein neues Unternehmen: VerdiSoft. 2005  verkaufte er VerdiSoft an Yahoo. Fortan entwickelte VerdiSoft unter Mitwirkung des brillianten Christian Lindholm die ambitionierte Plattform Yahoo Go. Die Architektur von Yahoo Go nahm viele der Elemente von iPhone OS vorweg: eine “haptische” UI, eine Schnittstelle für Anwendungen von Drittanbietern, eine Ad-Plattform.
2. Deutschland, Naviland. Jahre vor allen anderen Ländern erreicht Deutschland mit Navigationssystemen eine beneidenswerte Marktdurchdringung. An dieser Entwicklung waren Unternehmen wie Navigon, Medion und Aldi stark beteiligt. Die letzten beiden Jahre dagegen hat sich wenig bewegt. Der Markteintritt von Google und Nokia hat allerdings erhebliche Bewegung in den Navigationsprodukte gebracht: Navigon’s neue iPhone Applikation verspricht interessante Features wie embedded Social Networking.
3. Nokias Service-Speerspitze. Ein anderes Navigationsunternehmen, die Berliner gate5, wurde vor einigen Jahren von Nokia übernommen. Die Kerntechnologie von gate5 ist eine rattenschnelle Rendering-Engine, die Karten auf Basis von Vektordaten sowohl aus lokalen Daten zeichnet, als auch on-the-fly nachlädt. Wer Navigationstechnologie kennt, weiß, daß das eine Art heiliger Gral ist. Ein Vergleich führt vor, welche absurden Kosten entstehen, wenn Karten – wie bei Google Maps – grundsätzlich over-the-air geladen werden. Bei europäischem Roaming will man darüber nicht mal (alb-)träumen.
4. Vodafone 360. Mit bemerkenswerter Häme nehmen hiesige Journalisten die Initiativen der Vodafone zur Kenntnis. Social Media Patzer werden genüsslich vorgeführt, ambitionierte Entwicklungen wie Vodafone 360 werden mit spitzer Feder seziert. Dabei sind Ansätze von 360 diesmal erstaunlich nah am Bedarf des Nutzers: EIN integriertes Adressbuch. Der Zukauf der dänischen zyb scheint durchaus fruchtbare Keime getrieben zu haben.
5. Location Based Networking Startups. Eine durchaus quirlige Szene entsteht in und um das Thema Social Location. Die Potsdamer beoble.me oder Aka-aki aud Berlin zeigen, daß auch in Deutschland junge, pfiffige Ideen Erfolge erzielen. Lukas Will, einer der Gründer der beoble.me, verbindet schlanke Launcher-Apps mit Content-Seiten in XHTML – und erreicht über Vodafone Live ein breites Spektrum von Nutzern.

Die Location Based Szene ist also durchaus in erfreulicher Bewegung. Spannend wird es, wenn Tagging die breite Masse der Mobilfunk-Nutzer erreicht: deutsche Anwender sind Weltmeister in Wikipedia und openStreetMaps. Ich würde eine Wette abschließen, daß Deutsche Ende 2011 auch beim Geotagging ganz weit vorne liegen.

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Facebook, Nokia, Google, Apple: vier massive Kontrahenten positionerieren sich in diesem Jahr im mobilen  Ring. Wenn man alleine die Ankündigungen, Akquisen, Allianzen und Patentanmeldungen von Google, Nokia und Apple betrachtet, wird es rund gehen. Nur Facebook ist verdächtig ruhig.

Das Hottest Ticket in mobileTown scheint in diesem Jahr das Thema Location Based Services zu sein. Jede App die etwas auf sich hält, befähigt den Nutzer, die physische Welt zu taggen und mit Fotos zu bebildern, seine Ansichten und Erlebnisse im Freundes- und Bekanntenkreis zu tweeten oder posten.

Und nebenbei seinen Aufenthaltsorts und seine Vorlieben transparent zu machen. Denn Google und Co. ahnen den stummen Schrei der Konsumenten: Zeig mir die bunte Warenwelt, an der ich bisher so ahnungslos vorbeizog

Honi soit qui mal y pense: Ein Schuft, wer Böses dabei denkt. Aber Ironie beiseite: Unsere Städte und Straßen werden – und das ist absolut positiv – mit Layern um Layern nützlicher Zusatzinformationen versehen. Die Diskussion um Social Locations und FourSquare hat inzwischen die FAZ erreicht, das Interview mit Dennis Crowley lässt ahnen, wie viel Potential alleine hier steckt. Ein anderes, wirklich schönes Beispiel, wie eine App Location, Trends und Style verbindet, liefert der Adidas Urban Art Guide.

Aber zurück in den Ring. In der linken oberen Ecke ist Nokia: das Heavyweight, ein großartiger Champ, der sich seit Jahren bewährt hat! Ist in Geräten und Betriebssystemen. Mit seinen Engagement in Services und Advertising wird klar, wo für Nokia zukünftig der Dollar hängt. Crowley erwähnt im Interview, daß auch Nokia an Check-Ins arbeitet.

Rechts oben ist Apple: der Schöne unter den Fightern. La Belle du Jour. Sehr flink auf den Beinen. Schlägt zu, während andere noch vor dem Publikum posen. Hat seine  Wurzeln – ebenso wie Nokia – in Geräten und OS. Geht in Services. Und betrachtet Location Based Advertising als sein Eigentum. Wer Apples Patentanmeldungen liest, ahnt, wie weit Jobs und Ive denken.

In der rechten unteren Ecke: Google. Wenn jemand weiss, wie man im Internet Geld macht, ist das Google. Eine echte Macht. Und wenn Herr Schmidt heute ein Thema pusht, dann ist es mobile. Google investiert an allen mobilen Fronten: Social Mobile, Mobile Advertising, Mobile OS, Mobile Devices. Noch Fragen?

In der linken unteren dann: Facebook. Das Dark Horse, bei dem keiner weiß, was von ihm zu erwarten ist. Ist in Services. Hat mit dem Social Graph DEN Vektor für das Advertising der Zukunft.

Facebook geht weder in Geräte, noch in OS. Muss es auch nicht. Facebook hat in Bezug auf das Mobiletelefon eine beneidenswerte Position: das Adressbuch ist neben der Telefonie seit jeher die wichtigste Funktion eines Mobiltelefons. Facebook ist das Adressbuch 2.0 von 350 Millionen Menschen. Und damit: die Utility, auf die alle anderen – selbst eine Google – aufbauen.

2010 wird spannend.

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Damit setzt Nokia im Markt ein wichtiges Zeichen. Nach positiven Quartalszahlen und steigenden Geräteabsätzen treten die Finnen den Beweis an, dass sie auch mit ihren Services eine breite Masse an Nutzern erreichen können.

Nun ist die Marktdurchdringung – auch mit 1,4 Millionen zusätzlichen Maps-Nutzern – noch vergleichsweise gering: jedes der über 50 Millionen iPhone oder Android Smartphones hat Maps vorinstalliert; die Nutzung von Maps Anwendungen ist bereits intensiv. Nokia hat hier einiges aufzuholen. Die Bündelung einer Navigationsfunktion ist ein deutliches Zeichen, wie ernst Nokia es meint. Nokia’s CEO Olli-Pekka Kallasuvo will denn auch die Anzahl der Navigations-Handys von heute 27 Millionen auf über 50 Millionen verdoppeln.

Aber die Downloads sind lediglich das erste Indiz, was ein breiter Rollout bewegen kann: Ab März werden alle neu verkauften GPS-fähigen Nokia Smartphones Ovi Maps bereits an Bord haben. Das heißt, daß jeden Monat mehrere Millionen Nutzer dazu kommen. Nokia wird somit in 2010 eine breite Nutzerschaft für seine Karten- und Navigationslösung gewinnen. Die Entscheidung, Maps kostenlos zu integrieren ist also in Bezug auf die Marktdurchdringung ein Erfolg.

Nun war Nokia’s Plan vor einem Jahr ein anderer: mit kostenpflichtigen Navigationsdiensten sollte Geld verdient werden. Google’s Offensive, Navigation kostenlos in Android zu integrieren war eine Kampfansage an die Finnen. Nokia’s Entscheidung, gleichzuziehen und Navigation kostenfrei zu machen hat deren CFO sicher Magenschmerzen bereitet: die geplante Refinanzierung der milliardenschweren Navteq-Übernahme über Nutzungsgebühren ist damit geplatzt.

Vielversprechend ist der Deal aus verschiedenen Gründen:

-          Bei der von gate5 entwickelten Maps-App sind die Kartendaten auf den Geräten vorinstalliert. Dadurch entstehen dem Nutzer bei der Navigation nur minimale Datenkosten. Das ist ein Pfund, mit dem Nokia wuchern kann – und mit dem sie insbesondere preissensible Anwender ohne Flat-Rate als Nutzer werden.

-          Die steigende Nutzung der Lokalen Suche bietet Nokia attraktive Möglichkeiten, Maps über Search Advertising zu monetarisieren. Nach einer Analyse der Kelsey Group wird mobile Local Search Advertising außerordentlich stark wachsen und in Westeuropa mit einer CAGR von 139% auf 1,4 Milliarden € in 2013 wachsen.

-          Mit zunehmender Verbreitung wird Maps zu einer attraktiven Plattform für Entwickler. Etliche Unternehmen schrauben bereits an Apps auf Basis des Nokia SDK. Attraktive Apps steigern wiederum die Nützlichkeit der Nokia Maps.

-          20 Prozent der Downloads kommen aus China. Nun hat Nokia in Schwellenländern einen dominanten Marktanteil. Nokia hat sicher hohes Interesse, diese Märkte auch mit digitalen Services zu besetzen.

Glückwunsch an die Berliner Nokia Truppe, die mit Ihrer technisch hervorragenden Maps-Anwendung in 2009 im Schatten von Google und Apple blieben. Schön auch, dass im Markt ein europäisches Gegengewicht zur dominanten Stellung von Google Maps entsteht. Es wird spannend zu verfolgen, wie Apple und RIM auf kostenlose Navigationsdienste reagieren; der Druck wird sicherlich steigen.

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