Analog zum Feature Phone Googlebot, der schon länger im Netz unterwegs ist, sucht dieser nach Smartphone optimiertem Content und unterbindet einen Redirect der Stammseite auf die Smartphone-optimierte Seite, indem der Browser direkt zur URL leitet.

Yoshikiyo Kato, Software Engineer bei Google sagt: “One new feature we’re also launching that uses these signals is Skip Redirect for Smartphone-Optimized Pages. When we discover a URL in our search results that redirects smartphone users to another URL serving smartphone-optimized content, we change the link target shown in the search results to point directly to the final destination URL. This removes the extra latency the redirect introduces leading to a saving of 0.5-1 seconds on average when visiting landing page for such search results.”

0.5-1 Sekunde kann kurz, aber auch seeeeehr lang sein. In der mobilen Suche macht das viel aus – vor allem auch an Usability und Komfort.

Nachzulesen ist das auch auf dem offiziellen Google Webmasterblog. Wie soll man sich als Webmaster verhalten? So wie immer, sagt Kato, behandelt den Googlebot so, als würde ein Mensch mit einem Smartphone Eure Seite ansurfen. In diesem Satz steckt auch eine Facette eines kulturellen Phänomens, das sich in der die Diskrepanz der technikfeindlichen Kritik am “Don´be evil” Motto – und dem gefühlten Liebesbedürfnis des Bots kristallisiert. So lange er nichts Böses tut, behandelt den Googlebot wie einen Freund der zu Euch kommt…

Sie wollten schon immer Ihr eigenes mobile zeitgeist Special? Kein Problem: Sponsoring auf mobile zeitgeist.

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Besucht man die Website http://nextconf.eu/next11/ vom Smartphone aus, wird man über eine Weiche zur Web-App umgeleitet. Vom Computer aus kann man auch gerne den direkten Weg über http://app.nextconf.eu/ gehen. Allerdings bleibt hier das Touch-Erlebnis auf der Strecke.

Auf dem Homescreen der App findet man die 4 wichtigsten Menüpunkte: Programme, Map, Speakers und Favorites. Beim ersten Laden der App habe ich mich noch über die relativ lange Wartezeit, trotz WLAN, gewundert. Erst später habe ich bemerkt, dass direkt alle unteren Ebenen geladen wurden und somit eine nahezu verzögerungsfreie Navigation durch die App möglich war.

Im Bereich Programme wird man auf eine übersichtliche vertikale Ansicht der an beiden Tagen stattfindenden Termine geleitet. Farblich in verschiedene Bereiche aufgeteilt, kann man mit einer Berührung die jeweilige Session aufrufen. Hier bekommt man Informationen über den Zeitraum und den Ort, sowie die direkte Sharing-Möglichkeit auf Twitter oder Faceboook. Darüber hinaus kann man die Session mit nur einem Touch direkt zu seinen Veranstaltungs-Favoriten hinzufügen und findet diese dann hinter dem Herz-Symbol in der Navigationsleiste. Wählt man einen der teilnehmenden Redner aus, bekommt man eine kleine Info-Seite über ihn inklusive hinterlegtem Bild angezeigt.

Entgegen bekannter Gewohnheiten, sollte man nicht versuchen mit dem Zurück-Button des Browsers zurück auf die Startseite zu kommen. Dieser Fehler führt einen nur zur Desktop-Seite der Nextconf. Stattdessen bewegt man sich, App-typisch, mithilfe der eingeblendeten Symbole durch die Inhalte.

Im Bereich Map wird eine vereinfachte digitale 45°-Sicht auf das Veranstaltungsgelände geliefert. Die einzelnen Bereiche sind mit farblichen Tags an ihren Standorten markiert. Eine Berührung führt zur Auflistung der stattfindenden Sessions inklusive der bekannten Detail-Seiten.

Unter Speakers bekommt man eine Art Adressbuch im iOS-Style der teilnehmenden Redner angezeigt. Durch bequemes Scrollen oder Suchen kann ich einen Kontakt aufrufen, mir seine Beschreibung und Foto ansehen, ihm direkt auf Twitter oder Facebook folgen und auf seine Reden zugreifen.

Wie bereits erwähnt, findet man letztendlich unter dem Punkt Favorites die eigenen markierten Sessions wieder. Besonders bei der Vielzahl der Veranstaltungen ein nützliches Feature.

Die Web-App zum Event ist wirklich eine tolle Art um eine digitale Veranstaltung zu repräsentieren. Ich weiß nicht, ob es das in dieser Form bereits in den letzten Jahren gab. Es bleibt nur zu hoffen, dass sich die Veranstalter auch im nächsten Jahr wieder dazu entschließen und viele Besucher dieses tolle Feature entdeckten und nutzen.

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Lufthansa’s Golden Rules of Mobile

1. Es braucht Management Attention für die Umsetzung der Mobilen Strategie und Projekte.
2. Mobile Dienste sind nicht einfach nur die Miniatisierung der eigenen Webseite. Man muss sich Use Cases und deren Anforderungen für seine Mobilen Nutzer genau überlegen und spezifizieren.
3. Vorhandene Prozesse zur Umsetzung der Mobilen Dienste müssen an die Mobilen Endgeräte angepasst und/oder neu aufgesetzt werden, da sie sich unterscheiden.
4. Die Bedienbarkeit (usability) ist das A und O: einfach und schnell, optimiert für verschiedene Geräte. Lufthansa betont allerdings, dass nicht für alle verfügbaren Endgeräte im Markt optimiert werden sollte (aus Kostengründen). Smartphones bzw. “high end devices” (ca. 65% der Nutzung kommen bei Lufthansa von BlackBerry und iPhone) stehen nun im Mittelpunkt der Entwicklungen.
5. Man sollte mit Kernfunktionen beginnen und dann schrittweise neue Funktionen hinzufügen.
6. Die Endkunden müssen wissen, dass es den Dienst gibt. Mobile Marketing sollte also auf alle Fälle im Budget enthalten sein.
7. Suchmaschinen als Ergänzung zu Mobile Marketing Kampagnen.
8. Man sollte Experten als Berater für die Mobile Strategie und zur Umsetzung der Dienste hinzuziehen.

Zu 6. noch eine Ergänzung. Das Marketing für neue Dienste oder auch Applikationen sollte möglichst crossmedial erfolgen und dies für einen längeren Zeitraum und nicht rein kampagnengetrieben. Je nach Zielgruppe spielen hier ebenfalls Social Media Tools eine nicht unerhebliche Rolle. Nur den Dienst zu haben, einen Link dazu auf die eigene Webseite  oder eine Applikation in einen App Store zu stellen reicht nicht aus!

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Nun haben die beiden auf ihren Webseiten einen regelmäßigen Report gestartet, den Mobile Search Watch. Hierin wird aufgezeigt, wer die mobile Suche derzeit dominiert, indem 1.000 deutsche Major-Keywords bei der mobilen Google-Suche beobachtet werden. Zu diesen Suchbegriffen werden die ersten 5 Seiten gecrawlt. Macht also 50 Ergebnisse je Suchbegriff. So können sich alle Liebhaber schick aufbereiteter Zahlen ein Bild davon machen, wie es derzeit um den mobilen Index bestellt ist.

Noch mehr Zahlen, Infos und größere Grafiken auf den Seiten von Mobile SEO. Pelle war so nett, mir noch ein paar Fragen zu beantworten.

1. Sagt doch bitte etwas zu Euch und Eurem Hintergrund. Wie kam es zu gjuce und was ist das überhaupt für ein Name?

Heiko Riffeler und ich waren beide lange Jahre bei der Sevenval AG in Köln beschäftigt, die mittlerweile zur YOC-Gruppe gehört und in Deutschland Markführer für mobiles Internet und Mobile Marketing ist. Heiko hat zunächst bei Sevenval und später bei YOC die Unternehmenskommunikation verantwortet. Ich war bei Sevenval Technical Consultant und SEO Specialist im Hause. Zuvor war ich bereits einige Jahre als SEO selbständig und habe dabei viele eigene Projekte aufgebaut, die teilweise auch heute noch existieren.

Ende 2008, mitten in der Wirtschaftskrise, haben wir uns entschlossen, eine eigene Firma zu gründen und mit einem lachenden und einem weinenden Auge unseren alten Arbeitgeber zu verlassen. Mit der gjuce GmbH bieten wir klassisches SEO-Consulting für Online-Portale an und zusätzlich umfassendes Know-How für die Integration des mobilen Internet in SEO-Strategien.

Der Name gjuce bietet ob seiner Eigentümlichkeit oft die Gelegenheit zu einem ersten Plausch über uns und hat bereits einige phonetische und inhaltliche Interpretationen erfahren, die wir sorgfältig sammeln. Ob eine Bedeutung dahinter steckt, verraten wir nur unter vier Augen.

2. Warum meint Ihr, auf dem bereits völlig übervölkerten Markt “SEO” eine Chance zu haben? Was macht Ihr anders?

Das Thema SEO wird seit dem letzten Jahr von immer mehr Portalbetreibern als „Chefsache” angesehen und es ist eine große Nachfrage nach professioneller Beratung entstanden. Dem steht bislang nur eine Handvoll Anbieter gegenüber, die sowohl ihr SEO-Handwerk beherrschen, als auch die Denkweise und Sprache großer Konzerne und Medienhäuser nachvollziehen können. Große SEO-Agenturen müssen daher zurzeit aufgrund der hohen Nachfrage sogar Kunden ablehnen.

Daneben finden sich viele SEO-Einzelkämpfer. Die meisten kümmern sich hauptsächlich um eigene Projekte oder beraten kleinere und mittelgroße Firmen. Wir betreuen ausschließlich einige große Unternehmen, bei denen wir unsere langjährige Erfahrung in diesem Segment ausschöpfen können.

Zudem bieten wir mit unserer Spezialdisziplin Mobile SEO einen USP, den derzeit kein anderer Anbieter glaubhaft vorweisen kann. Was nicht heißt, dass nicht auch diverse Firmen, die auf ihren Websites Mobile SEO anpreisen, existieren. Mobile SEO ist momentan einfach ein Buzzword, das jeder mitnehmen möchte. Dabei ist Mobile SEO eine komplexe Aufgabenstellung, die man nicht mal so nebenher erledigen kann.

3. Was unterscheidet Mobile SEO von dem im stationären Internet? Worauf müssen die Besitzer von Webseiten achten?

Das ist ein Punkt, über den ich ein Buch schreiben könnte. (lacht) Es gibt viele Aspekte, die beachtet werden müssen. Dazu zählen etwa das vollkommen andere Suchverhalten mit mobilen Geräten, andere Navigations-Konzepte, andere Keywords, eine verschärfte Duplicate Content Problematik und viele technologische Details. Für eine einführende Übersicht empfehle ich die Folien meines Vortrags auf der diesjährigen SEO-Campixx in Berlin.

4. Werdet Ihr Eure Auswertungen regelmäßg veröffentlichen? Welche Trends erwaret Ihr?

Die Auswertungen werden wir von nun an regelmäßig veröffentlichen. Wir beobachten weit mehr Daten, als bislang dargestellt. Auch dazu werden wir ab und an Stellung beziehen. Der nächste Artikel wird betrachten, anhand welcher Kriterien Google Webseiten als mobil klassifiziert und warum der mobile Google Index derzeit noch Anlass zu Fragen und mitunter auch einem Schmunzeln gibt.

Was die Trends angeht, erwarten wir, dass mobile die Nutzung derzeit in eine exponentielle Wachstumsphase übergeht, wie sie typisch für Medien ist, die aus der Nische in den Massenmarkt rutschen. Verglichen mit dem stationären Internet gehen wir gerade von der Yahoo-Ära (Webverzeichnis) in die Google-Ära (Websuche) über. Damit wird auch die Relevanz von Mobile SEO weiter steigen und wir sehen uns vielen spannenden Projekten gegenüber.

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Für das iPhone gibt es jedenfalls noch eine browserbasierte Lösung von Sergej Müller, mit der sogar mehrere Accounts von Google Analytics verwaltet werden können. Ganz nützlich für Leute, die mehr als einen Webauftritt betreuen.

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