Der Titel des Werbebanners in der Pandora App lautet „Home organization made easier“. Drückt der Nutzer auf das Werbebanner öffnet sich, wie zu erwarten, eine auf mobile Devices optimierte Landing Page. Inhalt dieser Landing Page ist, entsprechend dem Titel des Banners, die neue Produktlinie zur Organisation von Ikea. Natürlich kann auch die übliche Produktpalette von Wohnzimmer über Küche bis hin zum Schlafzimmer und textilen Produkten durchstöbert werden.

Was jedoch verwundert ist, dass die Landing Page lediglich Produktinformationen trägt, es jedoch kein Feature gibt, Produkte direkt in einen Online-Warenkorb oder in einer Favoritenliste zu speichern. Es wird also „nur“ die Filialsuche per Geolocation angeboten. Hier hätte man sicherlich mehr Innovation bieten können, um den Mehrwert für den Nutzer weiterhin zu steigern. Hinzu kommen wie immer die üblichen Social Media Funktionen zum „Liken“. Neben diesen Funktionen kann per Opt-In die E-Mail Adresse oder die Mobilfunknummer angegeben werden, um zukünftig über neue Produkte und Ereignisse informiert zu werden. Das ist praktisch für den Nutzer, aber wie schmal ist der Grat zwischen praktischen Funktionen und einem tatsächlichen Mehrwert?

An meiner Schreibweise ist sicherlich zu erkennen, dass das Ganze mich mittelmäßig euphorisiert. Es zeigt, dass zunehmend mobile Werbung geschaltet wird, was in meinen Augen die Bedeutsamkeit des Mediums unterstreicht und was sicherlich alle mobilbegeisterten Personen freut, denn es zeigt das endlich mehr Schwung in’s M-Commerce kommt. Was jedoch ein wenig langweilt, ist der Aufbau der Landing Pages. Sicherlich sind sie zweckmäßig, aber es fehlt irgendwie das gewisse Etwas, das i-Tüpfelchen. Werbung soll entweder begeistern oder einen Mehrwert, in diesem Fall bezogen aufs Medium, bieten.

Meiner Meinung nach verspielt hier Ikea ein wenig seine potenziellen Möglichkeiten, denn wer einen Store sucht will auch einkaufen oder zumindest stöbern. Eine Favoritenliste oder vielleicht ein aufs Sortiment angepasster Notizblock um die verschiedenen Einzelteile von z.B. „Billy“ zusammen zu sammeln, wären da sicherlich innovativ und würden einen entsprechenden Mehrwert bieten und das wäre nur der Anfang der Möglichkeiten. Es bleibt zu hoffen, dass zukünftige Targeted Ads nicht zum langweiligen mobilen Werbeprospekt degradiert werden, sondern dass mit den weitreichenden technischen Möglichkeiten geschickt gespielt wird, um die Konsumenten zu begeistern.

Quelle: http://www.mobilecommercedaily.com/2012/01/23/ikea-drives-consumers-in-stores-with-targeted-ads

Über den Autor: Christoffer Tews studiert zurzeit den Master im Fach E-Commerce an der Fachhochschule Wedel. Mit einem abgeschlossenen Bachelor of Science im Fach Medieninformatik arbeitet er momentan als Werkstudent bei der Otto Group im Bereich M-Commerce & Produktmanagement.

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VW promoted seinen neuen Kleinwagen Up in Hamburg und Berlin mit Fahrzeugen im QR Code Kostüm. Mein Scan hat allerdings kein sinnvolles Ergebnis geliefert. Lediglich ein Screen mit QR Code “Punkten” und der Möglichkeit, dies per Twitter oder Facebook zu empfehlen oder sich per Email erinnern zu lassen. Scheint schwer zu sein, bei Kampagnenstart die Landingpage fertig zu haben.

Und Mercedes Benz tut irgendwie genau das Gleiche für seine neue A-Klasse.

Click here to view the embedded video.

Danke an @StefanBielau, @kaipiranha und @mutlu82 für den Hinweis.

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Eine aktuelle Studie von Potentialpark zeigt, dass bereits 19 Prozent der befragten ihr Smartphone für Karriererecherchen nutzen. Weitere 50 Prozent würden dies tun, wenn es entsprechende Angebote geben würde. Darüber hinaus wünschen sich 51 Prozent der 31.193 befragten Absolventen, Informationen über offene Stellen per SMS / E-Mail auf ihr Telefon zu bekommen.

Mobile Recruiting-Kanäle können das Funktionsspektrum eines Smartphones in seiner Breite ausnutzen. Angefangen von SMS bis hin zu Twitter-Nachrichten oder Job-Apps kann das Smartphone sowohl aktiv als auch passiv für die Jobsuche eingesetzt werden. Bislang fehlt es aber noch an den notwendigen Anwendungen. Einen interessanten Weg ist Volvo Trucks auf der letzen Automobilausstellung in Frankfurt gegangen, um den Bedarf an Ingenieuren zu decken. Volvo hat dort mit QR-Codes gezielt auf Jobangebote auf der unternehmenseigenen Karriereseite aufmerksam gemacht.

Mobile Recruiting könnte ein neuer Wachstumsbereiche für mobile Social Media sein und gehört somit auf die Agenda der Unternehmen für das nächste Jahr. Voraussetzung sind aber innovative Ideen und Anwendungen.

Über den Autor: Tobias Brockmann absolvierte sein Studium der Wirtschaftsinformatik und war zwei Jahre als Berater für Prozessmanagement in Public Administrations. Jetzt ist er als wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Juniorprofessur für Kommunikations- und Kollaborationsmanagement an der Universität Münster tätig. Er beschäftigt sich mit der Konzeption und Entwicklung von mobilen Anwendungen im (Business-, Enterprise-, und Government-Apps). Darüber hinaus forscht er in den Bereichen Social Media und Community Engineering.

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Skigebietsauswahl

Es sind außerdem Wandertools wie ein Kompass, ein Höhenmesser, ein Hangneigungsmesser und ein Augmented Reality Gipfelfinder integriert, der je nach Blickentfernung und Richtung die Gipfel am Horizont abstrakt markiert und benennt. Für Skiwanderungen und zur Orientierung auf Karten sicher sinnvoll. Ein Ausrüstungsplaner für verschiedene Okkasionen wie Langlauf, Winterwandern oder Freeride verweist elegant auf die Angebote vom Sportscheckkatalog, der als Webview embedded ist (leichte Optimierungen sind hier noch möglich). Die App wurde in Zusammenarbeit mit der Alpstein Touristik entwickelt und verfügt über aktuelle Daten und Karten.

Das Design ist Apple-konform, frisch und auf der App scheint immer die Sonne! Das Navigationskonzept ist sauber und übersichtlich, obwohl echt eine Menge an Menüpunkten abgehandelt werden will. Ein Merkzettel fasst die persönlichen Skigebiete zusammen. Nur bei der Ergebnisliste muss man evtl. noch mal die DB durchforsten, ob da nicht Datendoubletten nebeneinander liegen (Matterhorn ski Paradies z.B.). Aber, insgesamt superdurchdacht, hilfreich und es macht Spaß zu recherchieren. Das Impressum, die AGB und der Datenschutz sind sauber hinterlegt und ganz löblich: man verweist in den Anmerkungen auf benutze Opensourceprogramme, Kartenmaterial und Programmierbibliotheken (Respekt!).

Ob der Sinnhaftigkeit eines Hangneigungsmessers (siehe Foto) entsteht keine Diskussion mehr, wenn man sich nach dem zweiten oder dritten Jagertee von seinem Skifreund per Neigungsmesser die Schlagseite beweisen lassen kann, die einen evtl. dazu veranlasst, nicht mehr aufs Brett zu steigen. Also Ski heil und gute Fahrt. Insofern der Schnee noch kommt…

(Der Snowboarder auf dem Bild stammt von der Bildagentur adpic, die ich hiermit ebenfalls empfehle!)

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Als möglicher Zeitraum wird  März 2012 genannt. Informationen von Bloomberg zufolge, könnten die Sponsored-Stories Einträge in den mobilen Newsfeeds der User zu finden sein. Solch eine Integration würde durchaus Sinn machen, fehlt doch gerade auf Smartphones die rechte Seitenleiste, in der die Meldungen auf dem Desktop zu finden sind.

Auch der neue Ticker, der die Einträge enthält, hat es noch nicht auf Mobilgeräte geschafft. Natürlich bietet das iPad (und auch andere Tablets) über eine native, oder eventuell zukünftige Web App, völlig neue Werbemöglichkeiten. Denkbar wäre also in meinen Augen sogar ein differenziertes Angebot für die spezifische Auslieferung auf Smartphones und Tablets.

Der verhältnismäßig späte Einstieg in den mobilen Werbemarkt dürfte in den eher dürftig erfolgreichen mobilen Angeboten Deals und Places begründet liegen. Um einen weiteren Fehlschlag im so wichtigen mobilen Markt zu vermeiden, wird sich Facebook also etwas mehr Zeit für den Launch nehmen. Allerdings steht das Social Network aus Palo Alto gerade auf diesem Gebiet unter Druck.

Sowohl Apple als auch Haupt-Konkurrent Google positionieren sich schon länger im lukrativen Markt mobiler Werbung. Auch wenn der Erfolg von Apple’s iAd noch auf sich warten lässt und mit dem Live Ad von Yahoo! ein eher weniger ernst zu nehmender Player einsteigt, so sind doch zumindest die Erfolge des Werberiesen Google auf diesem Gebiet nicht zu leugnen. Mit OS- und gerätespezifischen Targeting-Optionen und der bekannten GoMo-Offensive hat sich der Suchmaschinen-Konzern einen gehörigen Vorsprung in diesem Wachstumsmarkt verschafft.

Auffällig ist auch, dass der vermutete Zeitraum relativ nah am lange erwarteten Börsengang liegt. Allerdings ist ein gemeinsames Eintreten der beiden Gerüchte relativ unwahrscheinlich, sollten doch beiden möglichst ungeteilte Aufmerksamkeit zum jeweiligen Launch vorfinden.

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[Source]

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Insgesamt ist die aktuelle acquisa lesenswert, nicht zuletzt, weil ein Spezial zum Mobile Couponing dabei ist.  Also klare Kaufempfehlung.

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Wir sind stolz darauf, dass unser Whitepaper in dieser Zeit allein bei uns rund 5.000 Mal herunter geladen bzw. per Mail versandt wurde. Wie oft es darüber hinaus noch weiter verteilt wurde, wissen wir nicht. Heute nun schließen wir die mit dem Bluetooth-Leitfaden verbundene Webseite bt-leitfaden.de, so dass der Download nur noch hier auf mobile zeitgeist möglich ist.

Note: There is a file embedded within this post, please visit this post to download the file.

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[via @mobile_360]

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