Der Titel des Werbebanners in der Pandora App lautet „Home organization made easier“. Drückt der Nutzer auf das Werbebanner öffnet sich, wie zu erwarten, eine auf mobile Devices optimierte Landing Page. Inhalt dieser Landing Page ist, entsprechend dem Titel des Banners, die neue Produktlinie zur Organisation von Ikea. Natürlich kann auch die übliche Produktpalette von Wohnzimmer über Küche bis hin zum Schlafzimmer und textilen Produkten durchstöbert werden.

Was jedoch verwundert ist, dass die Landing Page lediglich Produktinformationen trägt, es jedoch kein Feature gibt, Produkte direkt in einen Online-Warenkorb oder in einer Favoritenliste zu speichern. Es wird also „nur“ die Filialsuche per Geolocation angeboten. Hier hätte man sicherlich mehr Innovation bieten können, um den Mehrwert für den Nutzer weiterhin zu steigern. Hinzu kommen wie immer die üblichen Social Media Funktionen zum „Liken“. Neben diesen Funktionen kann per Opt-In die E-Mail Adresse oder die Mobilfunknummer angegeben werden, um zukünftig über neue Produkte und Ereignisse informiert zu werden. Das ist praktisch für den Nutzer, aber wie schmal ist der Grat zwischen praktischen Funktionen und einem tatsächlichen Mehrwert?

An meiner Schreibweise ist sicherlich zu erkennen, dass das Ganze mich mittelmäßig euphorisiert. Es zeigt, dass zunehmend mobile Werbung geschaltet wird, was in meinen Augen die Bedeutsamkeit des Mediums unterstreicht und was sicherlich alle mobilbegeisterten Personen freut, denn es zeigt das endlich mehr Schwung in’s M-Commerce kommt. Was jedoch ein wenig langweilt, ist der Aufbau der Landing Pages. Sicherlich sind sie zweckmäßig, aber es fehlt irgendwie das gewisse Etwas, das i-Tüpfelchen. Werbung soll entweder begeistern oder einen Mehrwert, in diesem Fall bezogen aufs Medium, bieten.

Meiner Meinung nach verspielt hier Ikea ein wenig seine potenziellen Möglichkeiten, denn wer einen Store sucht will auch einkaufen oder zumindest stöbern. Eine Favoritenliste oder vielleicht ein aufs Sortiment angepasster Notizblock um die verschiedenen Einzelteile von z.B. „Billy“ zusammen zu sammeln, wären da sicherlich innovativ und würden einen entsprechenden Mehrwert bieten und das wäre nur der Anfang der Möglichkeiten. Es bleibt zu hoffen, dass zukünftige Targeted Ads nicht zum langweiligen mobilen Werbeprospekt degradiert werden, sondern dass mit den weitreichenden technischen Möglichkeiten geschickt gespielt wird, um die Konsumenten zu begeistern.

Quelle: http://www.mobilecommercedaily.com/2012/01/23/ikea-drives-consumers-in-stores-with-targeted-ads

Über den Autor: Christoffer Tews studiert zurzeit den Master im Fach E-Commerce an der Fachhochschule Wedel. Mit einem abgeschlossenen Bachelor of Science im Fach Medieninformatik arbeitet er momentan als Werkstudent bei der Otto Group im Bereich M-Commerce & Produktmanagement.

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Das 2011 tatsächlich das lang erwartete Jahr des Mobile war, dürfte mittlerweile bei jedem angekommen sein. Auch die letzten Zahlen von InMobi unterstreichen das wieder eindrucksvoll. Die globalen Impressions bei Smartphones allein sind im Vergleich zum Q4 2010 um 488% gestiegen. Doch Tablet-PC’s wie das iPad von Apple stellen selbst dieses Wachstum noch einmal in den Schatten. So wurde bei dieser Gerätekategorie ein Sprung von 771% festgestellt.

Wenig überraschend ist auch der am stärksten wachsende Markt, innerhalb des InMobi-Netzwerks. In Nordamerika konnte ein Anstieg der mobilen Impressions von insgesamt 366% verzeichnet werden.

Auch der Vergleich der mobilen Betriebssysteme zeigt einen altbekannten Konkurrenzkampf auf. So streiten sich auch hier iOS und Androide um die Spitzenposition. Global betrachtet nimmt diese aktuell Android mit 21,2% vor dem stark sinkenden Symbian mit 18,8% und sich dem immer noch im Aufwand befindenen iOS, welches auf 16,7% kommt.

Natürlich besitzen diese, von InMobi erhobenen Zahlen, keine allgemeine Gültigkeit. Allerdings sind die Werte aus einem einzigen Netzwerk, aufgrund der hohe Internationalität, durchaus interessant. InMobi gibt an, die 200 Milliarden Impressions aus 140 Ländern aus den Kontinenten Afrika, Asien/Pazifik, Europa, dem Mittleren Osten sowie Nord- und Südamerika.

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Darin kann mit Hilfe des Smartphones (Android oder Apple) an einer virtuellen Schneeballschlacht teilgenommen werden, die in einem Werbebanner im Desktopbrowser stattfindet. Bei iOS- und neueren Android-Geräten kann der Schneeball einfach über eine Wurfbewegung geworfen werden, bei älteren Geräten wird einfach über eine Swipe-Bewegung gefeuert. Das mobile Endgerät funktioniert insofern also wie ein Wii-Controller für Desktoprechner.
Die technischen Vorraussetzungen zur Teilnahme sind deswegen allerdings nicht gering, werden aber sicherlich von Mobile-Zeitgeist-Lesern bedient: Benötigt werden ein Smartphone mit QR-Code-Scanner und Touchscreen und ein schneller Rechner mit Webcam.

Das Spiel ist nicht gerade für lange Spielabende geeignet, auch der Spaßfaktor liegt wohl eher darin, sich auf Grund des Ausweichens und Zielen vor dem Bildschirm zu verbiegen (und ist für nicht wissende Beobachter sicherlich auch Grund für verwunderte Gesundheitsbekundungen), und doch ist eindrucksvoll zu sehen, wie die beiden Techniken ineinander greifen.
Nur schade, dass ausgerechnet der Desktop-Part ab und zu versagt und die Webcam (zumindest bei mir) den Geist aufgibt und keine vernünftige Steuerung zulässt.

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Eingesetzt wird die mobile Kampagne in der iPhone App von Pandora, einem weit verbreitetem Online-Radio Dienst in den USA. Die mobile Werbung erkennt automatisch die Position des Nutzers und zeigt ihm die nächstgelegene McDonalds Filiale, natürlich inklusive Entfernungsangabe, an.

Wie funktioniert die Kampagne?

Der Werbebanner in der Pandora App begegnet dem Nutzer mit den Worten „Any Small Hot McCafe or Hot Chocolate $1.99 – Learn More“. Drückt der Konsument auf die entsprechende Werbefläche, wird er zu einer mobil optimierten Landing Page weiter geleitet, auf der die Produktpalette von heißen Getränken der Fast-Food-Kette beworben wird. Zusätzlich werden auch hier die Filialen angezeigt, die die geringste Distanz zum Nutzer aufweisen.

Als weiteres Gimmick können die Konsumenten kostenlos verschiedene Wallpaper für ihr mobiles Endgerät herunterladen und sich noch detaillierter über die verschiedenen Heißgetränke informieren. Gespickt wird die App mit den üblichen Mechanismen von Facebook sowie Twitter, um den Freundeskreis über das aktuelle Angebot von McDonalds zu informieren.

Diese Art von Mobile Ad Kampagne ist für McDonalds äußerst effektiv. Es werden die Heißgetränke nicht nur zeitlich passend zur Wintersaison beworben, sondern der Nutzer erfährt durch die Location Based Service Technologie im gleichen Zuge eine Unterstützung in der Wegfindung.

Vergangene Erfahrungen

Die beschriebene mobile Werbung ist nicht der erste Ansatz von McDonalds um Kunden und potentielle Kunden zu aktivieren. Eine weitere mobile Kampagne umfasste ein interaktives Memory-Spiel, um den Konsumenten das Frühstücksangebot näher zu bringen. Auch diese Werbemaßnahme wurde in der Pandora App integriert. Darüber hinaus wurden verschiedene Big Mac Teaser auch in der iPhone App des bekannten Online-Radio-Dienstes geschaltet.

McDonalds kann also durchaus eine aktive Nutzung mobiler Werbemaßnahmen nachgesagt werden. Die dabei interessante Frage ist, wann finden solche Werbemaßnahmen Einzug in den deutschen Werbemarkt? Wird McDonalds hier zu Lande eine eigene Plattform nutzen oder ebenfalls Werbeflächen in anderen Applikationen unterbringen, um den Nutzer effizienter zu erreichen. Des Weiteren stellt sich die Frage, ob die hier beschriebene Werbemaßnahme für den deutschen Markt ausreicht oder ob es größerer Bemühungen bedarf, deutsche Nutzer zu aktivieren.

Ich denke 2012 wird ein deutlich mobileres Jahr in Bezug auf allgemeines Advertising und Location Based Ads. Zweiteres kann sehr effektiv sein und erreicht den Nutzer direkt am Ort des Geschehens, wo er, animiert durch entsprechende Werbung, sich im Handumdrehen informieren und einkaufen kann.

Über den Autor: Christoffer Tews studiert zurzeit den Master im Fach E-Commerce an der Fachhochschule Wedel. Mit einem abgeschlossenen Bachelor of Science im Fach Medieninformatik arbeitet er momentan als Werkstudent bei der Otto Group im Bereich M-Commerce & Produktmanagement.

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Todd Teresi, seines Zeichens früherer Vice President bei Adobe, übernimmt laut Medienberichten die Verantwortung für die ersten Versuche von Apple im, mittlerweile, millionenschweren, mobilen Werbemarkt. Um sich in diesem hart umkämpften Bereich an die Spitze zu setzen, wären allerdings einige Umbaumaßnahmen und eine bessere Adaption an den dynamischen Markt erforderlich. Ob Teres das leisten kann, wird sich wohl erst in den kommenden Monaten zeigen. Eventuell nutzt Apple auch die jährliche Vorstellung des mobilen Betriebssystems iOS für eine Überarbeitung.

iAd wurde ursprünglich im April 2010 vorgestellt und ging aus dem Kauf des Werbeanbieters Quattro Wireless hervor. Apple wollte sich insbesondere gegenüber dem Hauptkonkurrenten Google im Kerngeschäft der Kollegen aus Mountain View positionieren. Auch wenn bisher keine offiziellen Zahlen veröffentlicht wurden kann man davon ausgehen, dass die Ergebnisse deutlich unter den hochgesteckten Erwartungen des kalifornischen Konzerns liegen.

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Als möglicher Zeitraum wird  März 2012 genannt. Informationen von Bloomberg zufolge, könnten die Sponsored-Stories Einträge in den mobilen Newsfeeds der User zu finden sein. Solch eine Integration würde durchaus Sinn machen, fehlt doch gerade auf Smartphones die rechte Seitenleiste, in der die Meldungen auf dem Desktop zu finden sind.

Auch der neue Ticker, der die Einträge enthält, hat es noch nicht auf Mobilgeräte geschafft. Natürlich bietet das iPad (und auch andere Tablets) über eine native, oder eventuell zukünftige Web App, völlig neue Werbemöglichkeiten. Denkbar wäre also in meinen Augen sogar ein differenziertes Angebot für die spezifische Auslieferung auf Smartphones und Tablets.

Der verhältnismäßig späte Einstieg in den mobilen Werbemarkt dürfte in den eher dürftig erfolgreichen mobilen Angeboten Deals und Places begründet liegen. Um einen weiteren Fehlschlag im so wichtigen mobilen Markt zu vermeiden, wird sich Facebook also etwas mehr Zeit für den Launch nehmen. Allerdings steht das Social Network aus Palo Alto gerade auf diesem Gebiet unter Druck.

Sowohl Apple als auch Haupt-Konkurrent Google positionieren sich schon länger im lukrativen Markt mobiler Werbung. Auch wenn der Erfolg von Apple’s iAd noch auf sich warten lässt und mit dem Live Ad von Yahoo! ein eher weniger ernst zu nehmender Player einsteigt, so sind doch zumindest die Erfolge des Werberiesen Google auf diesem Gebiet nicht zu leugnen. Mit OS- und gerätespezifischen Targeting-Optionen und der bekannten GoMo-Offensive hat sich der Suchmaschinen-Konzern einen gehörigen Vorsprung in diesem Wachstumsmarkt verschafft.

Auffällig ist auch, dass der vermutete Zeitraum relativ nah am lange erwarteten Börsengang liegt. Allerdings ist ein gemeinsames Eintreten der beiden Gerüchte relativ unwahrscheinlich, sollten doch beiden möglichst ungeteilte Aufmerksamkeit zum jeweiligen Launch vorfinden.

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Das so genannte “Living Ad”, welches exklusiv in der neuen Plattform Livestand des ehemaligen Internet-Riesen zu sehen sein wird, adressiert, wie das Konkurrenzprodukt aus Cupertino, besonders Interaktion mit den Usern und versucht sich so von klassischen Formaten zu differenzieren. Mit Kosten von 200.000 – 500.000 US-Dollar will man sich ebenfalls im hochpreisigen Kundensegment positionieren. Prominentester Kunde der neuen Werbeform ist Toyota. Mit Werbung für den neuen Prius V hat sich Toyota 40%vom aktuell verfügbaren Ad Space im Livestand gesichert. Technische Grundlage bilden hier HTML5, CSS3 und JavaScript.

Laut Dionne Colvin, seines Zeichens National Manager of Media bei Toyota, sollen Interaktions- und Entdeckungsmöglichkeiten des iPads optimal genutzt werden. Das Living Ad soll Der Markteinführung von Toyotas neuestem Produkt maßgeblich auf die Sprünge helfen.

Zwar ist die Werbeform durchaus interessant, allerdings halte ich die Chancen für einen wirklichen Durchbruch eher gering. Yahoo dreht sich meiner Meinung nach zu spät in eine mobile-zentrische Richtung. Hierfür war man in der vergangen Zeit mit eher halben mobilen Angeboten zu zögerlich.

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Hier ein Eindruck des neuen Werbemittels: Man sieht hier den bekannten Fernehkoch Andreas Geitl, Autor zahlreicher Kochbücher und zugleich Küchendirektor am Münchner Nockherberg, in der Grünwalder Einkehr und im Paulaner-Wiesn-Festzelt Winzerer Fähndl, wie er das neue “Roasted-Chicken-Ad-Banner” höchstpersönlich ausliefert. “Fast keine Streuverluste und ideales Targeting” verspreche diese händische Auslieferung an lustige Mitbürger, “die in einer sehr empfänglichen Stimmung für Konsum seien”.

Das “Windows-of-opportunity” ist hier weit offen und das Ad-Banner wird mit offenen Armen entgegengenommen. Auf den bayerischen Fähnchen die im Hendl stecken ist die Kochapp “Schmankerlrezepte” über einen QR-Code zu erreichen. Am 30.9. startet der Promotionpreis für 0,79 €.

Hinter der Aktion steckt die Firma Culinartmedia, die für Ihre Kochveröffentlichungen bekannt geworden ist. Wir werden diese neue Werbeform im Auge behalten und vielleicht gibt es bald auch schon essbare QR-Codes auf Crepes, auf Pommes eingebrannte SMS-Shortcodes und Sushiteller in QR-Codeformation.

Wir sind uns sicher – das “Roasted-Chicken-Ad-Banner” ist nicht das letzte Werbeformat, das dem Kunden schmeckt! Prosit.

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[via @mobile_360]

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