Ich werde häufig nach Marktzahlen, Statistiken und/oder Studien gefragt. In einigen Fällen kann ich mit einem Hinweis dienen, aber es ist nicht leicht, jede Studie, Auswertung oder jedes Whitepaper zu katalogisieren und so wieder auffindbar zu machen.

Um so glücklicher bin ich, dass Stuart Dredge von Mobile Entertainment (@MobileEntBiz) “157 Mobile App Stats You Should Know About” zusammen gestellt hat.

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2. Review: Motorola Flipout – Quadratischer Hingucker | mobile zeitgeist – 1,087 Views
3. NEU: mobile zeitgeist SPECIAL 3-2010 ‘Looking outside – What we can learn from other countries’ | mobile zeitgeist – 997 Views
4. Ausgaben | mobile zeitgeist – 960 Views
5. Neuauflage: Ranking der größten deutschsprachigen Mobile-Marketing-Anbieter | mobile zeitgeist – 885 Views

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“Mobile Onlys” hört sich ja irgendwie chic an, nach kosmopolitischen, gut gebildeten, jungen Menschen, die mit ihren iPhones in den WLAN-Cafés der Großstädte sitzen. Doch das Marktforschungsinstitut Infas hat im Rahmen einer Befragung heraus gefunden, dass die Mobile Onlys, immerhin 13 Prozent der deutschen Bevölkerung ab 16 Jahren, vorwiegend junge, männliche Singles sind, die eher am unteren Rand der Einkommensverteilung zu finden sind. Damit ist hier das ausschließlich mobile Telefonieren eher ein Indikator für fehlenden Wohlstand, denn mit einem Prepaid-Vertrag bleibt man auch erreichbar, wenn man pleite ist. Mobile Only also nicht als Statussymbol sondern als Statussignal.

34 Prozent der Mobile Onlys sind unter 30 Jahre, männlich (67 Prozent) und leben als Singles in Ein-Personen-Haushalten (48 Prozent, Bundesdurchschnitt: 19 Prozent). Der Anteil der Geringverdiener mit Einkommen unter 1000 Euro im Monat ist mit 34 Prozent unter den Mobile Onlys ungewöhnlich hoch – Bundesdurchschnitt: Zwölf Prozent der Erwachsenen ab 16 Jahren. Besonders häufig sind die Mobile Onlys, in Berlin und den östlichen Bundesländern.

Infas fragte alle Teilnehmer auch nach den im Bestand befindlichen Handymarken (Angaben in der Grafik in Prozent).

Zu den Mobile Onlys gehören nicht nur Menschen, die aus dem Arbeitsleben oder durch die Maschen der sozialen Netze gefallen sind. Ebenso überdurchschnittlich viele Studenten (zwölf Prozent, Bevölkerungsanteil vier Prozent).

Jugendliche Smartphone-Nutzern, die gut verdienenden jüngeren Arbeitnehmer, sind unter den Mobile Onlys nur selten: Mit steigendem Einkommen wird in der Regel irgendwann der Festnetzanschluss gewählt, meist jedoch nur, um die günstigere und schnellere Internetverbindung nutzen zu können.

Die Slides von Infas gibt es hier.

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[Autor: Marco Koeder] Japan blickt im Jahr 2010 auf über 10 Jahre mobiles Internet zurück. Was es vom Westen unterscheidet? In Japan werden mit mobilen Diensten und Applikationen seit über 10 Jahren erfolgreich Umsätze im Massenmarkt generiert. Das war lange bevor iPhone und Android das Licht der Welt erblickten.

3G, Kamerahandys, GPS, M-Commerce, Mobil-TV, Mobile Gaming und Mobile Music sind nur einige Bereiche, in denen Japan Vorreiter war und ist. Im Jahr 2007/2008 wurden knapp 35% der weltweiten Umsätze mit mobilen Mehrwertdiensten in Japan erzielt.

Obwohl Japan gerade einmal 3% des gesamten Mobilmarktes ausmachte, hatte es einen Marktanteil von 33% im Segment der 3G Nutzer weltweit.

In Japan wuchs der Markt für mobile Inhalte und Dienste im Jahr 2009 trotz Rezession um 12% auf knapp 13,5 Milliarden Euro. 8,5 Milliarden Euro wurden im Bereich M-Commerce umgesetzt und knapp 5 Milliarden Euro mit mobilen Inhalten.

Schon alleine deshalb ist es spannend zu sehen, was man von Japan lernen kann.

Japan ist so anders

Ein ganz wichtiger Punkt ist es, mit dem Vorurteil aufzuräumen, dass Japan “so anders” ist und deshalb Erfahrungen sowie Produkte und Angebote aus Japan nicht in andere (westliche) Länder übertragbar seien.

Hierfür gibt es drei entscheidende Argumente:

Erstens gibt es fundamentale Grundgesetze und Bedürfnisse, welche unabhängig von Kultur und Sprache existieren.

Zweitens ist Japan gar nicht so anders wie wir denken. Zum Beispiel wird oft bzgl. des Nutzungsverhaltens angeführt der mobile Erfolg in Japan beruhe auf der Tatsache, dass Japaner extrem viel Zeit in öffentlichen Verkehrsmitteln verbringen und hauptsächlich dort das mobile Internet nutzen – ganz im Gegensatz zu anderen Ländern, in denen die Arbeitswege kürzer sind und andere Transportmittel benutzt werden. [...]

Weiterlesen auf Seite 15 in der siebten Ausgabe der mobile zeitgeist SPECIALS, diesmal  mit dem Schwerpunktthema “Looking outside – What we can learn from other countries”.

Interesse, in einem der kommenden Specials als Autor dabei zu sein? Eine Vorschau auf die nächsten Schwerpunktthemen gibt es hier. Anzeigenkunden oder Sponsoren sind natürlich ebenfalls herzlich willkommen. Einfach Mail an heikescholz[at]mobile-zeitgeist.com.

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Vom 6. bis 10. Oktober 2010 findet die Frankfurter Buchmesse statt, in diesem Jahr das erste Mal mit sechs Hot Spots, davon einer natürlich mit dem Schwerpunkt Mobile. Hier gibt es eine Ausstellerliste aller Hot Spot Aussteller.

Die sechs Hot-Spot-Ausstellungsplattformen vernetzen die auf der Frankfurter Buchmesse versammelte internationale Verlagswelt mit den Pionieren der digitalen Technologie, um gemeinsam das Publizieren der Zukunft zu gestalten. Der thematische Schwerpunkt jedes Hot Spots ermöglicht es Ausstellern, ihr Zielpublikum zu erreichen: die Fachleute der Verlage, die neue Geschäftsfelder und Lösungen für digitales Publizieren suchen.

Jeder Hot Spot bietet besonders gestaltete, voll ausgestattete Stände mit Präsentationstechnik, ab 2.248 Euro. Es kann zwischen drei Standformaten gewählt werden; die Planung und den Aufbau übernimmt die Frankfurter Buchmesse.

Nicht nur, dass die Ausstellerplätze auf dem Mobile Hotspot langsam rar werden, auch die Zeit der günstigen Preise hierfür geht langsam zu Ende. Wer also in Frankfurt, auf internationalem Parkett rund um das mobile Publishing dabei sein möchte, sollte sich beeilen und sich bis zum 31. August 2010 seine Präsenz sichern.

Bei Interesse einfach mich heikescholz[at]mobile-zeitgeist.com oder Jens Rohrer von der Frankfurter Buchmesse rohrer[at]book-fair.com ansprechen.

Disclaimer: Die Frankfurter Buchmesse ist mein Auftraggeber.

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Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat eine Woche lang Mitarbeiter in verschiedenen Unternehmen befragt und 100 Fragebögen ausgewertet. Bei “Trend im Prozent – Erfolgspotenzial mobiler Apps” haben folgende Unternehmen mit gemacht:

• 33 Agenturen mit Schwerpunkt Online-Werbung
• 21 Internet-Dienstleister
• 12 Online- und Mobile-Vermarkter
• zehn Portalbetreiber, Verleger beziehungsweise Publisher
• fünf Online-Händler
• 19 aus sonstigen Bereichen

Die Erkenntnisse:

• In den nächsten zwei Jahren werden mobile Devices  generell eine höhere Relevanz für die Werbewirtschaft haben, speziell im Bereich der Tablet-PCs
• kostenlose Angebote mit Werbefinanzierung gelten als das vielversprechendste Refinanzierungs-Modell mobiler Apps und derer Inhalte
• Chancen für eine Refinanzierung per Abo-Modell liegen dagegen deutlich niedriger, besser bei Tablet-PCs, schlechter bei Smartphones
• die Nachfrage nach mobilen Apps durch Kunden beziehungsweise Unternehmen wird in den nächsten zwei Jahren deutlich zunehmen, sowohl bei Tablet-PCs als auch bei Smartphones
• als vielversprechendster Inhalt für Tablet-PCs werden Apps mit Nachrichten- und Informationsbezug gesehen, gefolgt von Apps mit Spiel- und Unterhaltungsschwerpunkt und TV- und Film-Apps

Wer noch die genauen Zahlen haben möchte, bitte hier entlang zur Pressemeldung.

Ich bin sicherlich nicht die Zielgruppe für diese Meldung, aber ich habe absolut nichts Neues entdecken können. Alle diese Erkenntnisse haben wir schon seit langem.

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Im Herbst werden es genau drei Jahre sein, dass das iPhone am Markt ist und seitdem ist viel passiert. Apple hat mit seinem Smartphone enorm viel verändert, vormals in den Verkaufsstatistiken führende Hersteller wie Motorola sind tief abgerutscht, andere haben zu Höhenflügen angesetzt.

Drei Jahre, in denen sich das Nutzerverhalten von uns Early Adoptern verändert hat, auch wenn erst jetzt die Smartphones wirklich im Massenmarkt ankommen. Hat sich die Markenkommunikation bereits verändert? Hat Mobile die Kommunikationsstrategien der Unternehmen schon beeinflusst oder ist es immer noch ein Randthema, mit kleinen Budgets und ein wenig ungeliebt? Steht das Mobile Advertising jetzt wirklich vor dem Durchbruch?

Wie wird es nun weiter gehen im Mobile Marketing? Sind die Location Based Services wie foursquare, Gowalla, Friendticker und nun auch Facebook Places die Meilensteine, auf die Mobile so lang gewartet hat und nun die Akzeptanz im Massenmarkt bringen werden?

Apple setzt nach wie vor die Maßstäbe in Design, Usability und Convenience, nicht nur mit und am Gerät selbst sondern auch mit dem AppStore. Doch nun scheint der Stern des iPhones zu sinken, der Marktanteil an den Smartphones sank jüngst von 17 auf 13 Prozent. Android holt auf. Ist es der nächste Star? Wird es andere ernst zu nehmende Plattformen zu beachten geben, wie zum Beispiel MeeGo?

Viel ist geschehen in den letzten drei Jahren und die Veränderungsgeschwindigkeit wird nicht geringer, sie steigt eher noch. Also? Quo Vadis, Mobile Market?

Ende Oktober 2010 wird unserer nächstes, reguläres mobile zeitgeist Special genau dieses Thema aufgreifen. Daher steht diese Ausgabe unter dem Titel “Drei Jahre iPhone – Quo Vadis, Mobile Market?”.

Natürlich sind wie immer Marktexperten gefragt, die einzelne Aspekte aufgreifen, vertiefen und so unseren LeserInnen nahe bringen. Der Bogen ist weit aufgespannt, so dass sicherlich für Marketingverantwortliche, Projektleiter, Agenturen, Entwickler, Redakteure und viele andere Fachleute genug Raum ist, sich mit dem was hinter und vor uns liegt auseinander zu setzen.

Um zu zeigen, wie die Verbreitung unserer Specials ist, hier noch einmal die bisherigen Ausgaben:

• mobile zeitgeist SPECIAL 01-2009 – Mobile Marketing / Mobile Advertising (2.5 MiB, 4,976 Downloads) / 13.374 Online-Leser
• mobile zeitgeist SPECIAL 02-2009 – mCommerce (3.7 MiB, 3,745 Downloads) / 8.831 Online-Leser
• mobile zeitgeist SPECIAL 03-2009 – Mobile Entertainment (1.8 MiB, 3,115 Downloads) / 7.526 Online-Leser
• mobile zeitgeist SPECIAL 04-2009 – Mobile Technologien (2.3 MiB, 2,748 Downloads) / 6.597 Online-Leser
• mobile zeitgeist SPECIAL 01-2010 – Mobile 2.0 (1.9 MiB, 1,342 Downloads) / 4.662 Online-Leser
• mobile zeitgeist SPECIAL 02-1010 – Mobile Marketing / Mobile Advertising – Reloaded (2.7 MiB, 988 Downloads) / 2.549 Online Leser
• mobilezeitgeist SPECIAL 03-2010 – Looking outside: What we can learn from other coutries (1.4 MiB, 289 Downloads) / 550 Online Leser

Wie oft die Specials noch per Mail oder auf anderem Wege weiter verteilt wurden, entzieht sich leider unserer Kenntnis. Doch ist es sicherlich für jeden Autor und das durch ihn repräsentiere Unternehmen ein Gewinn, dabei zu sein.

Wer als AutorIn einen Fachbeitrag beisteuern möchte, nehme doch bitte zu mir Kontakt auf heikescholz[at]mobile-zeitgeist.com

Anzeigenkunden und Sponsoren sind wie immer ebenfalls willkommen. Unsere Anzeigenpreisliste schicke ich gern zu.

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Gefunden auf mesgul sinyali, via Social Media Graphics, via @JCDunn

Hier auch als pdf.

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Wenn man einigen Social Media Beratern Glauben schenken darf, dann ist Social Media nicht nur wahnsinnig trendy, nein auch unerlässlich und wer sich dort nicht tummelt, verpasst der Welten Gang. Ganz so dramatisch ist es sicherlich nicht, aber Social Media zeigt mit zunehmender Professionalisierung immer mehr, wie wichtig es für Unternehmen ist, sich mit diesem Thema zu befassen.

Einige Marken verzeichnen mittlerweile höhere Aktivitäten auf ihren Facebook-Seiten als auf den eigenen Webseiten. Eine Grafik von DBM/Scan zeigt das sehr anschaulich.

Zwar tut sich etwas in den Unternehmen, aber vieles läuft aufgrund fehlender Budgets, personeller Ressourcen oder auch schlichtweg nicht vorhandenem Know-how nicht rund, wie der Netzökonom @HolgerSchmidt anhand einer von der PR-Agentur Fink & Fuchs, der Universität Leipzig und dem Fachmagazin „Pressesprecher” durchgeführten Umfrage unter 1.000 Presseverantwortlichen, die den Status quo der „Social Media Governance” in Deutschland ermittel hat, ausführt.

Das Wachstum von Social Networking ist im mobilen Bereich noch größer als im stationären Internet (ein sehr unglücklicher Ausdruck). Im Juni hat ComScore Zahlen aus den USA veröffentlicht, nach denen die Nutzung von Social Networking vom April 2009 auf April 2010 mittels mobilen Applikationen um 240 Prozent, browserbasiert um 90 Prozent gestiegen ist. Sicherlich sind große Wachstumsraten in einem Markt, der noch jung und verhältnismäßig klein ist, wenig beeindruckend. Doch jeden Monat nutzen 102,2 Millionen Nutzer die iPhone-App von Facebook was zeigt, dass hier mit Mobile und Social Media die idealen Partner auf einander treffen.

Wenn ich auch oben das oftmals fehlende Wissen über Social Media beklage, so schwer ist es nicht zu beginnen, denn die offenen Strukturen der Social Networks erlauben es, bestehende Netzwerke über die APIs zu nutzen. Nutzer können ihre Statusnachrichten, Tweets oder Check-Ins gleichzeitig über viele Plattformen streuen, ihre Freunde von einem Netzwerk zum anderen “mitnehmen” und so viele Freunde in vielen verschiedenen Netzwerken schnell und einfach erreichen. Was wünscht man sich als Marketer mehr?

In den nächsten Tage/Wochen möchte ich in loser Folge etwas darüber schreiben, welche Möglichkeiten im Mobile Social Networking für Unternehmen vorhanden sind. Dies wird sich in

• Local-Social Networking, also foursquare, Gowalla, Friendticker und Consorten,
• Twitter,
• facebook

gliedern. Wer hier erwähnenswerte Services, Start-ups, Werbe- oder Marketing-Kampagnen kennt, möge mich bitte kurz anpingen (heikescholz[at]mobile-zeitgeist.com). Ich nehme das gern mit auf.

Diese oder andere Themenstrecken können, genau so wie einzelne Posts, gesponsert werden. Bei Interesse einfach eine Mail an mich heikescholz[at]mobile-zeitgeist.com.

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