vatm

Am 13. Mai 2013 Von In Mobile Advertising, Specials

Erfolge von Mobile Advertising und QR Code Marketing

[Von Goran Minov, Ressortleiter "Mobile Marketing"] Es ist immer wieder spannend, auf Prognosen und Einschätzungen zurück zu blicken, die vor mittlerweile drei oder sogar vier Jahren für das Mobile Marketing getroffen wurden. Spannend deshalb, weil sich “Mobile” noch viel schneller als “Online” entwickelte – quasi die verpassten ersten Digital-Jahre nachholte. Spannend aber auch, weil sich einige Aussagen bewahrheitet und damals getroffene Regeln immer noch Bestand haben.

Während heutzutage im Allgemeinen bekannt ist, dass Mobile ein wesentlicher Bestandteil des Marketing-Mix sein soll, muss man sich trotzdem noch die Frage nach den “Erfolgsfaktoren für Mobile Advertising Kampagnen” stellen, wie es auch schon Tom Lurtz in unserem mobile zeitgeist Spezial 2009

Die Rahmenbedingen haben sich zweifelsohne seitdem verändert: Laut einer Studie des Branchenverbandes VATM und vonDialog Consult gehören Daten-Flatrates zum Standard, SMS und MMS haben aus Werbesicht kaum noch Relevanz und die Geräte bieten mit den neuen Technologien weitaus mehr Möglichkeiten zur Interaktion, als es vor drei oder vier Jahren überhaupt denkbar war.

Lurtz stellte vier Erfolgsfaktoren auf, die aus meiner Sicht auch heute noch zum Teil relevant sind:

  1. Die generelle Kundenakzeptanz,
  2. eine genau definierte Zielgruppe (Targeting) sowie
  3. die Integration in eine breite Kampagne und
  4. das Anpassen der Nachricht an den Kontext der Mobiltelefonnutzung.

Diese Faktoren sind insofern eine aktuelle und gute Orientierung, weil sie recht allgemein gehalten sind. So behalten sie ihre Gültigkeit, selbst bei veränderten Rahmenbedingungen. Die Auswertung der einzelnen Faktoren ist jedoch entscheidend und bringt analog zu den Veränderungen neue Ergebnisse. [...]

Weiterlesen im Best of mobile zeitgeist Specials, in dem wir einen Blick zurück werfen, auf über drei Jahre mobile zeitgeist Specials. Unsere Ressortleiter haben die besten Artikel aus dieser Zeit noch einmal heraus gezogen und sie bewertet und kommentiert.

Ein spannender Rückblick, angereichert mit aktuellen Daten und Erkenntnissen. Eine Zeitreise und auch viel aktueller Input von unserer Redaktion.

Das Best of mobile zeitgeist Specials ist – ebenso wie alle vorherigen Ausgaben der mobile zeitgeist Specials – in unserem Online-Shop erhältlich.

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Heike Scholz

Heike Scholz ist Gründerin von mobile zeitgeist, Autorin, gefragte Rednerin, Dozentin und Workshop-Leiterin. Mehr auf ihren Webseiten oder auf XING

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