cannes lions 2012

Am 22. Oktober 2012 von In Mobile Advertising

Cannes Lions 2012: Gold, Silber und Bronze für das Revival des Hilltop-Songs von Coca Cola

1971 veröffentlichte Coca-Cola den Song „Hilltop“ oder „I’d like to buy the world a Coke“, der damals buchstäblich um die Welt ging. 41 Jahre später greift die Agentur Grow Interactive Norfolk für Google diesen Song wieder auf und setzt ihn im digitalen Zeitalter in die Tat um.

Die Rich Media Ad lief im Google/AdMob-Netzwerk in iOS und Android Apps. Der Nutzer konnte aus auf der ganzen Welt, von New York City über Kapstadt bis Buenos Aires, verteilten Getränkeautomaten auswählen und mit seinem Smartphone an diesem Automaten einem fremden Menschen eine Coke ausgeben. Es war möglich, eine persönliche Nachricht hinzuzufügen, die mit Google Translate in andere Sprachen übersetzt wurde.

Innerhalb eines Videos (Google Maps, Street View) konnte der Nutzer verfolgen, wie die Coke zum ausgewählten Automaten geschickt wurde und sich per Mail benachrichtigen lassen, wenn ihre Coke angekommen war.

Direkt an den Getränkeautomaten war es möglich, dass der Versender eine kurze Videobotschaft aufzeichnet und der Empfänger sich ebenfalls mit einem Video bedankt. Darüber hinaus war auf dem Smartphone eine Sammlung (Show Cases) dieser Videos abrufbar.

Diese Kampagne gewann nicht nur Mobile Grand Prix Gold sondern auch einen silbernen Cyber-Lion (Advertising & Media) und einen bronzenen Mobile Lion (Rich media advertising for mobile devices).

Unsere Meinung: Eine wunderschöne Art, als emotionale Marke, Menschen auf der ganzen Welt auch mit Hilfe von Smartphones in Verbindung zu bringen. Noch eine Prise Nostalgie und die Kampagne ist im Grunde unwiderstehlich, bei einem sicherlich überschaubaren Etat. Die Löwen sind auf jeden Fall verdient.

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Autor/in

Nach über zehn Jahren als Strategieberaterin für internationale Unternehmen gründete die Diplom-Kauffrau 2006 mobile zeitgeist und machte es zum führenden Online-Magazin über das Mobile Business im deutschsprachigen Raum. Heute ist sie eine anerkannte und geschätzte Speakerin und gehört zu den Influencern der deutschen Internet-Szene. Als Co-Founder von ZUKUNFT DES EINKAUFENS, begleitet sie die Digitale Transformation im stationären Einzelhandel. Und als Juryvorsitzende der Best of Mobile Awards und Advisor für Technologie-Startups fördert sie mit ihrem Engagement insbesondere die Mobile Branche in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Mehr auf ihren Webseiten oder auf XING

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