MAC Report BVDW

Posted On 13. September 2012 By In Mobile Advertising, Statistiken

Mobile Display Werbemarkt wächst 2012 auf 0,2 Prozent des Gesamtwerbemarkts in Deutschland

Wie der BVDW berichtet, steigen die Brutto-Umsätze des Mobile Display Werbemarkts in 2012 auf 66 Millionen Euro. Im ersten Halbjahr 2012 betrug das Wachstum bereits 76,5 Prozent (auf 23 Mio. Euro) gegenüber dem ersten Halbjahr 2011.

Damit kommt Mobile 2012 im Gesamt-Online-Werbemarkt in Deutschland (6,44 Mrd. Euro) auf einen Anteil von einem Prozent. Der Online-Werbemarkt macht 2012 laut BVDW 21,8 Prozent des Gesamtwerbemarkts in Deutschland aus, der sich demnach auf 29,5 Mrd. Euro beläuft. Damit kommt der Mobile Display Werbemarkt Deutschlands im Jahr 2012 auf 0,2 Prozent des Gesamtwerbemarkts.

Die Wirtschaftsbereiche beim Mobile Display Advertising nach Umsätzen:

  1. Automobilbranche (4,4 Mio.)
  2. Telekommunikation (3,9 Mio.)
  3. Dienstleistungen (2,6 Mio.)
  4. Finanzen (2,3 Mio.)
  5. Medien (1,7 Mio.)
  6. Sonstige Werbung (1,5 Mio.)
  7. Handel und Versand (1,4 Mio.)
  8. Computer und Büro (1,35 Mio.)
  9. Körperpflege (0,85 Mio.)
  10. Energie (0,6 Mio.)

Mobile Display Advertising ist, neben In-App-Purchases und kostenpflichtigen Apps, eine Säule der Monetarisierung vieler Anbieter der Mobile Branche. Auch etablierte Unternehmen setzen auf Display Werbung auf mobilen Endgeräten, um ihre Angebote zu refinanzieren. Glücklicherweise drängen immer mehr Content-Anbieter auf mobile Geräte, so dass wir hier keinen Mangel an gutem und reichweitenstarkem Inventar haben.

Doch was sich nach wie vor nur schleppend entwickelt, sind die Buchungen dieses Ad Spaces. Hierüber können auch die Wachstumsraten nicht hinwegtäuschen, die auf so niedrigem Niveau in neuen Märkten immer gigantisch aussehen.

Werbetreibende Unternehmen und die Media-Agenturen zögern immer noch, diesen Bereich mit mehr Budget zu versehen. Das ist insbesondere bedauerlich, da höhere Werbespendings in Mobile vielen jungen Unternehmen und Start-ups das Leben erheblich erleichtern würden.

Der gesamte MAC Mobile-Report 2012/02 des BVDW kann hier kostenfrei herunter geladen werden.

 

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Heike Scholz

Nach über zehn Jahren als Strategieberaterin für internationale Unternehmen gründete die Diplom-Kauffrau 2006 mobile zeitgeist und machte es zum führenden Online-Magazin über das Mobile Business im deutschsprachigen Raum. Heute ist sie eine anerkannte und geschätzte Speakerin und gehört zu den Influencern der deutschen Internet-Szene. Als Juryvorsitzende der Best of Mobile Awards und Advisor für Technologie-Startups fördert sie mit ihrem Engagement insbesondere die Mobile Branche in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Mehr auf ihren Webseiten oder auf XING

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