Mobile Display Werbemarkt wächst 2012 auf 0,2 Prozent des Gesamtwerbemarkts in Deutschland

13. September 2012 11:31 Mobile Advertising, Statistiken

Wie der BVDW berichtet, steigen die Brutto-Umsätze des Mobile Display Werbemarkts in 2012 auf 66 Millionen Euro. Im ersten Halbjahr 2012 betrug das Wachstum bereits 76,5 Prozent (auf 23 Mio. Euro) gegenüber dem ersten Halbjahr 2011.

Damit kommt Mobile 2012 im Gesamt-Online-Werbemarkt in Deutschland (6,44 Mrd. Euro) auf einen Anteil von einem Prozent. Der Online-Werbemarkt macht 2012 laut BVDW 21,8 Prozent des Gesamtwerbemarkts in Deutschland aus, der sich demnach auf 29,5 Mrd. Euro beläuft. Damit kommt der Mobile Display Werbemarkt Deutschlands im Jahr 2012 auf 0,2 Prozent des Gesamtwerbemarkts.

MAC Report BVDW

Die Wirtschaftsbereiche beim Mobile Display Advertising nach Umsätzen:

  1. Automobilbranche (4,4 Mio.)
  2. Telekommunikation (3,9 Mio.)
  3. Dienstleistungen (2,6 Mio.)
  4. Finanzen (2,3 Mio.)
  5. Medien (1,7 Mio.)
  6. Sonstige Werbung (1,5 Mio.)
  7. Handel und Versand (1,4 Mio.)
  8. Computer und Büro (1,35 Mio.)
  9. Körperpflege (0,85 Mio.)
  10. Energie (0,6 Mio.)

Mobile Display Advertising ist, neben In-App-Purchases und kostenpflichtigen Apps, eine Säule der Monetarisierung vieler Anbieter der Mobile Branche. Auch etablierte Unternehmen setzen auf Display Werbung auf mobilen Endgeräten, um ihre Angebote zu refinanzieren. Glücklicherweise drängen immer mehr Content-Anbieter auf mobile Geräte, so dass wir hier keinen Mangel an gutem und reichweitenstarkem Inventar haben.

Doch was sich nach wie vor nur schleppend entwickelt, sind die Buchungen dieses Ad Spaces. Hierüber können auch die Wachstumsraten nicht hinwegtäuschen, die auf so niedrigem Niveau in neuen Märkten immer gigantisch aussehen.

Werbetreibende Unternehmen und die Media-Agenturen zögern immer noch, diesen Bereich mit mehr Budget zu versehen. Das ist insbesondere bedauerlich, da höhere Werbespendings in Mobile vielen jungen Unternehmen und Start-ups das Leben erheblich erleichtern würden.

Der gesamte MAC Mobile-Report 2012/02 des BVDW kann hier kostenfrei herunter geladen werden.

 

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Heike Scholz

Heike Scholz

Heike Scholz ist Gründerin von mobile zeitgeist, Autorin, gefragte Rednerin, Dozentin und Workshop-Leiterin. Mehr auf ihren Webseiten oder auf XING

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