Tablets sind nicht mobil

Schon 2010 hat der Facebook-Gründer Mark Zuckerberg in einer Pressekonferenz etwas sehr Wahres gesagt. “iPad’s not mobile.”

zuckerberg ipad

Das iPad sollte man eher als ultra-portable denn als mobil bezeichnen, denn die Nutzungsszenarien von Tablets unterscheiden sich massiv von denen eines Smartphones. Dies stützt nun eine Erhebung von etracker, für die Anfang diesen Jahres die Daten sämtlicher Benchgroup-Teilnehmer in Hinblick auf die Zugriffszahlen von Endgeräten untersucht wurden, die als „mobil“ klassifiziert wurden.

  • Das zentrale Ergebnis: mobil gesurft wird vom iPad kaum.
  • 93,8 Prozent der Zugriffe per iPad erfolgten von einem stationären Internetanschluss aus.
  • Da iPads bereits 44 Prozent der Internetzugriffe mobiler Endgeräte generieren, relativieren sich damit viele Wachstumsstudien zum mobilen Markt.
  • Die fehlende Differenzierung zwischen stationär genutzten Tablets und wirklich mobil eingesetzten Endgeräten führt oft zu falschen Schlussfolgerungen.

Tabletnutzung

Das ist keine neue Erkenntnis, wird aber häufig in den Unternehmen nicht beachtet. Das wird meist während der Couchtime, also abends und da dann häufig parallel zu anderen Medien genutzt. Smartphones hingegen werden mehrfach am Tag, mit einer eher kurzen Nutzungsdauer, vornehmlich in der Drive-Time verwendet. Diese Nutzungsszenarien unterscheiden sich so stark, dass die mobilen Konzepte für die Geräte entsprechend angepasst werden müssen. Kein mobiles Konzept passt zu allen “mobilen” Endgeräten.

 

 

 

 

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Heike Scholz

Heike Scholz

Heike Scholz ist Gründerin von mobile zeitgeist, Autorin, gefragte Rednerin, Dozentin und Workshop-Leiterin. Mehr auf ihren Webseiten oder auf XING

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1 Kommentar

  • Frank Stohl

    Das liegt aber nicht am Tablet, sondern an der fehlenden Infrastruktur: man braucht einen teuren Mobilfunkvertrag und Empfang… eine hohe Hürde. Ich nutze mein iPad mobil und kann ein Lied davon singen, wie mies selbst die Premium-Anbieter sind. Denn ich kann in Deutschland nicht einfach mein iPad nehmen und mobil Daten anfordern – dazu geht es viel zu selten gut. Ein Telefon hat man eh dabei…

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