Nachdem Apple mit seinem Luxus-Werbeformat iAd mehr oder weniger als gescheitert angesehen werden kann, versucht sich nun Yahoo an einer ähnlichen Umsetzung.
Das so genannte “Living Ad”, welches exklusiv in der neuen Plattform Livestand des ehemaligen Internet-Riesen zu sehen sein wird, adressiert, wie das Konkurrenzprodukt aus Cupertino, besonders Interaktion mit den Usern und versucht sich so von klassischen Formaten zu differenzieren. Mit Kosten von 200.000 – 500.000 US-Dollar will man sich ebenfalls im hochpreisigen Kundensegment positionieren. Prominentester Kunde der neuen Werbeform ist Toyota. Mit Werbung für den neuen Prius V hat sich Toyota 40%vom aktuell verfügbaren Ad Space im Livestand gesichert. Technische Grundlage bilden hier HTML5, CSS3 und JavaScript.
Laut Dionne Colvin, seines Zeichens National Manager of Media bei Toyota, sollen Interaktions- und Entdeckungsmöglichkeiten des iPads optimal genutzt werden. Das Living Ad soll Der Markteinführung von Toyotas neuestem Produkt maßgeblich auf die Sprünge helfen.
Zwar ist die Werbeform durchaus interessant, allerdings halte ich die Chancen für einen wirklichen Durchbruch eher gering. Yahoo dreht sich meiner Meinung nach zu spät in eine mobile-zentrische Richtung. Hierfür war man in der vergangen Zeit mit eher halben mobilen Angeboten zu zögerlich.
Tim Herbig
Tim Herbig ist seit August 2011 Produktmanager Mobile bei stern.de in Hamburg. Er verantwortet dort Betrieb, Vermarktung und Weiterentwicklung der Angebote von stern.de in den verschiedenen digitalen Kanälen. Mehr über Tim bei XING, oder per Mail an timherbig[at]mobile-zeitgeist.com.
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