Mobile Coupons sind in Deutschland trotz einiger Bemühungen immer noch nicht vollständig angekommen. Vielleicht schafft es ja Google mit seinem Konzept Google Offer Ads hier etwas Bewegung in den Markt zu bringen.
Die Ergebnisse aus einer gemeinsam mit adidas veröffentlichten Case Study klingen jedenfalls vielversprechend.
Im Rahmen der Beta-Phase dieser neuen Möglichkeit zur Einbindung von Gutscheinen in mobile, und bald auch Desktop-, Suchanzeigen, bewarb adidas Coupons, welche in einem Retail-Store einen Nachlass von 15 % auf einen Kauf ab 75 $ ermöglichten. Die Gutschein-Codes, fordert kann man sich via E-Mail oder SMS zusenden lassen. Zusätzlich wurde den Usern in der Werbeanzeige die Telefonnummer und Adresse eines nahegelegenen adidas Stores angezeigt.
Adidas im Rahmen der Kampagne gibt eine Steigerung der Click-Through-Rate um 28 % gegenüber früheren Mobile Anzeigen an. Ebenso konnte das generelle Einlösen von Coupons in den Stores verdoppelt werden.
So bleibt nur zu hoffen, dass Google mit dem Deutschland-Start ihrer Offer Ads und teilnehmenden Schwergewichten wie The Body Shop anderen Firmen die Attraktivität und Wichtigkeit von mobilen Coupons verdeutlichen kann und somit den ganzen Markt nach vorne bringen wird.
Über den Autor: Tim Herbig ist Student des Internationalen Managements mit Schwerpunkt Marketing an der Hochschule Ansbach und macht aktuell ein Praktikum bei der Performance-Agentur eprofessional in Hamburg. Er befasst sich insbesondere in Hinblick auf seine Bachelor-Arbeit mit dem Thema Mobile Advertising.
