Click-to-Call-Funktion beflügelt mobile Anzeigen

Schon im Oktober dieses Jahres meldete Google, dass mobile Werbung ihnen eine Milliarde US$ zusätzlichen Umsatz bescheren würde, ein Wert, der zukünftig nur steigen kann. Nicht unerheblich tragen dazu mittlerweile Click-to-Call-AdWords bei. Seit Januar 2010 bietet Google die Möglichkeit, dass Nutzer innerhalb einer Anzeige, in der sich eine Rufnummer befindet, durch Klicken darauf direkt mit dem werbenden Unternehmen verbunden werden. Das Ganze ist location-based, so dass die Rufnummer in Abhängigkeit des Aufenthaltsorts des Nutzers angezeigt wird und er so im nächstgelegenen Geschäft anruft.

Wie Google jetzt veröffentlichte, stiegen die weltweiten Umsätze aus diesem Service in den vergangenen Monaten im Durchschnitt um 28 Prozent jeden Monat.

Surojit Chatterjee, Senior Product Manager für Mobile Ads bei Google, sagt, dass Kampagnen, die die Click-to-Call-Funktion integrieren eine um sechs bis acht Prozent Click-Through-Rate haben als andere. “On mobile phones, people are looking for things they can act on immediately,” so Chatterjee. “It shows that mobile users, if they find the right ad, they will act on it.”

Google beschreibt auf seinem Weblog eine Kampagne eines Restaurants auf Hawaii, das mit einer ausschließlich mobilen Kampagne, die hauptsächlich auf die Click-to-Call-Funktionalität setzte, die Anrufe im Restaurant um 40 Prozent und die Click-Through-Rate um 539 Prozent im Vergleich zu Desktop-basierten Kampagnen steigern konnte, bei einem Cost-per-Click, der um zwei Drittel unter dem für Desktop-Anzeigen gelegen hat. Insgesamt wies diese Kampagne einen ROI von rund 800 Prozent auf.

Dies alles zeigt, dass Werbung rund um die mobile Suche noch erhebliches Potential auf Mobiltelefonen hat. In der Oktober- Sonderausgabe unserer mobile zeitgeist Specials “Voice in Zeiten von Apps” haben wir uns eingehend mit Sprachmehrwertdiensten auf Mobiltelefonen beschäftigt und alle Experten sind sich darin einig, dass das enorme Potential an dieser Stelle noch lange nicht ausgeschöpft ist. Das Special kann hier kostenfrei herunter geladen werden.

[Danke an @joe_nue für den Hinweis auf den GigaOm-Artikel]