Symbian mit höchster Click Through Rate

Das Mobile Advertising Network smaato hat ein paar ganz interessante Zahlen veröffentlicht. Sie haben sich die Click-Through-Rate CTR in Abhängigkeit vom Betriebssystem angesehen. Und es hat sich gezeigt, dass die CTR bei Symbian am höchsten ist, gefolgt von iPhone/iPod und Windows Mobile.

It is interesting to note, that Symbian phones perform two times better than featured phones on a worldwide basis and iPhone CTRs are also two times better than Android phone CTR according to the Smaato Index. Surprisingly, BlackBerry devices are producing a very low CTR in comparison; this is most likely due to the business character of the devices by RIM.

Windows Phone Handsets perform above the average indexed at 100 placing the number four smartphone handset operating system according to latest Canalys number (Q3, 2009 – see below) also in third place for in the Smaato Index.The Index consists of the average CTR of all devices and this number is set to 100.

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scholly

Das Problem bei solchen Analysen ist die Perspektive, bzw. wenn man Äpfel mit Birnen vergleicht. Die Penetration (hier im US Markt, nicht repräsentativ, aber relevant http://www.techcrunch.com/2010/01/21/iphone-and...) zeigt ja auch nochmal rein die Häufigkeit der Ad-Displays je OS. Natürlich kann man sagen dass die relative CTR bei Symbian höher ist, dafür aber die totale Zahl viel geringer, was einen Marketer im Bezug auf Reichweite ja auch wieder interessiert.

Um diese Aussage (Symbian hat höhere CTR) zu verifizieren, bzw. Gründe zu finden, müsste man der selben Zielgruppe verschiedene mobile OS in die Hand geben und dann schauen welche OS die höchste Rate hat.

Aber auch hier hängt es ja nicht nur an der OS un der Zielperson, sondern auch an der Hardware und an der Testumgebung - daher, ich fand die Aussage sehr gewagt und leider auch irreführend - die Nokia Maps Geschichte ist da ein wesentlich entscheinder Vorteil für Symbian OS als diese CTR-Analyse.

Mal schauen mit was uns Microsoft & Co auf der MWC überraschen ... es bleibt spannend.
scholly

but you missed the interesting part why Symbian is having such high number :-) see techcrunch article http://bit.ly/8vwfZh:
Smaato suspects is may have to do with the high saturation of Nokia devices in emerging markets. But they also note that the CTR in the U.S. are higher for Symbian, though on a much smaller scale since Nokia isn’t nearly as popular here.

In terms of overall usage, Symbian makes of some 46.2% of the phones that Smaato tracks. RIM (BlackBerry) is in second place with 20.6%, but the iPhone is quickly catching up, with 17.8% after experiencing huge growth this year. But Smaato expects Android to the the big mover in 2010, likely going from just 3.5% now to over 10% by the end of the year.
Heike Scholz

Hi Scholly,
ich habe die Erklärung auf Techcrunch gelesen, finde aber nicht, dass die Argumentation die höhere CTR von Symbian erklärt. Die CTR ist ja das Verhältnis von ausgeliefertem (gesehenem) Banner zu geklicktem Banner. Die absolute Anzahl der Geräte spielt bei diesem Verhältnis keine Rolle. Argumentiert man also, dass für die hohe CTR die Emerging Markets verantwortlich sind, dann müsste man dies auf ein anderes Nutzungsverhalten dort zurück führen können. Das wiederum würde heißen, dass Mobilfunknuzter in Emerging Markets mehr Banner klicken als die in den entwickelten Ländern. Das kann sein, ich habe hierfür aber keine dies belegenden Zahlen zur Hand.

Das zweite Argument, dass selbst die Symbian-Nutzer in den USA eine höhere CTR aufweisen als die anderer Plattformen würde das soeben Geschriebene wieder entkräften und man müsste konstatieren, dass grundsätzlich Symbian-Nutzer eher auf Banner klicken, als die Nutzer von anderen Plattformen. Dies wiederum wäre ein Fingerzeig für die werbungtreibenden Unternehmen, vermehrt ihre Banner auf Symbian-Geräten zu schalten, denn nicht nur, dass es davon erheblich mehr gibt, als von allen anderen zusammen genommen, auch der Erfolg auf diesen Geräten wäre höher als zum Beispiel auf dem iPhone. Hierfür stützende oder auch entkräftende Zahlen zu haben, wäre interessant.