Kommentare zu: Best Case: Mobile Kampagne für den neuen Honda Insight

Von: LOX24

LOX24 — Wed, 04 Nov 2009 19:03:55 +0000

Danke für die nette Antwort! Also falls es sich dabei wirklich nicht um eine Image (oder Test-Kampagne) gehandelt hat, dann hat die Kampagne wirklich nicht zum Ziel gepasst. Test-Fahrten hätte man sicherlich anders besser promoten können.
Aber Kommunikationsprobleme bei einer solchen Kampagne sind ja auch nicht wirklich selten, ich erlebe das immer wieder am Ende der Kette bei der technischen Realisierung mit. Die Idee ging über mehrere Agenturen und Hände und schließlich hat sie mit dem eigentlich Motiv nichts mehr zutun.
Also Fazit wäre alle drei Partner haben nicht wirklich gut zueinander gepasst, bzw. das konkrete Event hat nicht wirklich gepasst. Gibt es ein schönes Gegenbeispiel aus der gleichen Branche? Leider sind ja solche Kampagnen noch Mangelware.

Von: ulrikegagel

ulrikegagel — Wed, 04 Nov 2009 17:02:43 +0000

Liebe LOX24: Danke für die ausführlichen Anmerkungen! Kann den Kommentar nachvollziehen – nur ist das eben die Krux heutzutage, gerade Automobilhersteller bewerten inzwischen die Reaktion auf Kampagnen knallhart anhand Nachfragen zu Testfahrten, Infomaterial, Händlerbesuchen etc. Ob es uns schmeckt oder nicht. Und an Eurem Kommentar zeigt sich, wie wenig eindeutig der Absender bzw. die eigentliche Zielsetzung verwirklicht wurde. Es ging in 1. Linie um Honda, für die andere Ziele erreicht werden sollten, als bei den beiden Kooperationspartnern. Der WWF, wie ich erfahren konnte, hat sogar einen kleinen Imageschaden genommen, da böse Reaktionen seitens Anhängern auf diese zukamen. Am besten war die Kampagne wohl für den eigentlichen Kooperationsinitiator WIND Plus, da sie so auf sich/ihr Portal aufmerksam machen konnten.

Von: LOX24

LOX24 — Tue, 03 Nov 2009 00:26:01 +0000

Man kann da durchaus anderer Meinung sein. Lässt sich der Erfolg denn wirklich an “Testfahrten bzw. Bestellungen” messen? Es ging hier doch darum das Image von Honda zu ergänzen. Weder gilt der Honda Fahrer als besonders umweltfreundlich, noch hat sich der umweltaffine Autokäufer bisher von einem Civic angesprochen gefühlt. Ich denke es ging bei der Kampagne darum, neue Kundengruppen, die dem WMF Vertrauen und Respekt schenken, anzusprechen. Außerdem haben wir auch in Deutschland das ein oder andere gute Beispiel dafür, dass sich Co-Kampagnen mit dem WMF positiv auf das Image auswirken.