Bei ADL habe ich noch einen interessanten Report gefunden “Mobile TV – Tuning in or switching off?“. Auch dieser steht nach Anmeldung bei ADL zum kostenfreien Download bereit.
Broadcast Mobile TV is a new and complex business at the crossroads of the media/TV and broadcast/ telecommunication industries. Therefore it is not surprising that broadcast mobile TV has, in spite of about 40 million active broadcast mobile TV users worldwide, disappointed expectations on subscriber uptake and on revenue generation. However, key players continue to improve the underlying business model: They work on reducing the costs to deliver the service and on improving the user experience of mobile TV. At the same time, mobile operators increasingly realize the value of mobile TV as a contributor to support customer acquisition/ retention and to sell high value service bundles. And the next generation of broadcast mobile TV networks is already pending: At least three major consortia are working on launching mobile TV based on hybrid satellite/terrestrial networks which would cover entire world regions. In consequence, the number of broadcast mobile TV users should increase to about 140-200 million by 2011, which will generate substantial direct and indirect benefits for the media/TV and broadcast/telecommunication industry players. We therefore recommend to executives to stay tuned rather than to switch off on the mobile TV evolution.
Dieser Teaser liest sich positiver als das Gesamtpapier, auch wenn die Autoren am Ende zu der Erkenntnis kommen, dass Mobile TV ein Millionenmarkt werden wird. Doch die Betrachtungen der bisherigen “Erfolge”, die selbst in Asien zumindest monetär bis heute ausgeblieben sind, ernüchtern doch sehr. Mobile TV hat in meinen Augen noch einen sehr sehr langen Weg vor sich.
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