Als im letzten Monat der Formel 1 Zirkus in China halt machte, gab es von PUMA eine entsprechende Mobile Marketing Kampagne. PUMA ist der Ausrüster von Ferrari. Daher sollte auch dieses Engagement kommuniziert und die Markenbekanntheit des Sportartikelherstellers im Allgemeinen gesteigert werden.

Im Zentrum der Kampagne stand daher ein Rennspiel, welches von einer mobilen Website heruntergeladen werden konnte. Ziel war es dabei, Punkte zu sammeln, mit denen die User an einem Gewinnspiel teilnehmen konnten. Extrapunkte wurden erreicht, in dem z. B. die HiScore per SMS hochgeladen wurde. Außerdem erhielten die Teilnehmer Punkte, wenn sie das Spiel Freunden und Bekannten weiterempfahlen. In regelmäßigen Abständen wurden dann Preise verlost.

Die Kampagne beinhaltete aber noch eine weitere (PoS) Komponente. So sollten Interessierte zusätzlich in die 350 PUMA Geschäfte in China gelotst werden. Hierfür wurde eine Couponaktion durchgeführt. So erhielten alle User, die das Spiel installierten, einen MMS-Gutschein für Handy-Accessoires, der in besagten Shops eingelöst werden konnte.

Auf der mobilen Website gab es einen Storefinder, der den Usern das nächstgelegene PUMA Geschäft anzeigte. Außerdem hatte jeder Shop eine eigene Seite, auf der spezielle Angebote kommuniziert wurden.

Ähnlich konsequent wie die gesamte Kampagne waren schließlich auch die Werbeschaltungen. Es gab mobile Banner auf den drei größten mobilen Portalen, SMS Short Codes auf Printanzeigen, gesponserte Suchen und einen SMS Versand an PUMA Community Mitglieder.

Leider konnte ich die Kampagne selber nicht testen, wenn sie aber nur halb so gut funktionierte wie geplant, ist sie wirklich ein gutes Beispiel für konsequentes Mobile Marketing!

Ach ja, verantwortlich für die Kampagne waren Phonevalley und Zenith China.

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