Gestern las ich bei MobiAdNews von den Erkenntnissen, die Berg Insight übermannt haben. Im Grunde kann auf diese Weisheiten wirklich jeder aus unserer Branche kommen, insofern nicht lesenswert. Dennoch möchte ich den Punkt 3 herausgreifen:
3 - Idle-screen advertising
Idle-screen will eventually become the largest mobile advertising channel. Virtually all consumers carry a mobile handset wherever they go and check out things on the display many times per day. Embedded advertising on the idle-screen and in the user interface would provide an unmatched exposure.
Grundsätzlich noch ein unterentwickeltes Segment, das ist richtig. Doch ob es sich dermaßen kometenhaft entwickeln wird, da habe ich so meine Zweifel. Denn ob der gemeine Nutzer hier mitspielen wird, glaube ich nicht.
Schaue ich mir mein Verhalten einfach einmal an: Mein Handy befindet sich im Ruhezustand, der Screensaver ist an, d.h. auf fast vollständig abgedunkeltem Display kann ich noch einen etwas helleren Streifen erkennen. Dieser hüpft ab und an an eine andere Stelle, zeigt aber neben einem Schlüsselsymbol für die Tastatursperre, dem Datum und der Uhrzeit nichts an. Wenn ich nun mit meinem Handy etwas tun möchte, dann schaue ich mir diesen Streifen bestimmt nicht an. Auch dann nicht, wenn der Streifen eine Anzeige wäre. Ich will ja möglichst schnell an meine Handyfunktionen, da ist mir der Screensaver vergleichsweise schnuppe.
Hat Werbung auf dem Idle-Screen in diesem Fall eine Chance? Meiner Meinung nach nicht. Oder anders gesagt: Bei mir nicht.
Etwas anders sieht es aus, wenn ich darauf warte, dass mein Mobiltelefon eine Funktion, die ich nutzen möchte ausfürht, wie zum Beispiel ein Download oder eine Synchronisation. Auf Fortschrittsbalken zu starren ist sicherlich nicht spannend. Wenn man mir hier einen kleinen Einspieler zeigen würde, der relevant, unterhaltsam oder einfach nur schön anzusehen ist, warum nicht?
Allerdings würde ich erwarten, da ich ja zumindest implizit die Transferkosten für den Spot trage, dass ich irgendwie “entschädigt” werde. Was das sein könnte, ist dann sicherlich wieder sehr nutzerabhängig. Mich könnte man zum Beispiel mit Frei-SMS nicht locken.
Wie seht Ihr das? Hat Idle-Screnn-Advertising eine Chance?
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Sehe ich ähnlich:
# Erster Ansatz (Werbung auf dem Idlescreen) macht für mich auch keinen Sinn. Entweder ist das Handy in Standby = schwarzer Bildschirm oder ich entferne die Tastensperre/ Screensaver so schnell, dass die Werbung kaum wahrnehmbar ist.
# Zweiter Ansatz (Werbung zwischen Programmfunktionen) kann interessanter sein, allerdings ist hier der Integrationsaufwand und die von Dir angesprochene Kostenfrage nicht einfach/ kurzfristig zu klären. Wenn zudem der Download wegen der Werbeeinblendung (benötigt ja ebenfalls Bandbreite) auch noch länger dauern sollte, sehe ich auch hierfür keine Chance.