ComScore hat aktuelle Zahlen zum SMS-Advertising in Europa veröffentlicht und ich versteh’s nicht.

Over the past year, the number of people receiving SMS adverts for mobile products and services fell nine percent in Europe, while the number receiving offers for non-mobile consumer goods and services climbed 15 percent. Overall, slightly fewer Europeans report receiving an SMS ad, with a decline from 112 million in August 2007 to 110 million in August 2008.

The fastest-growing category of SMS advertising since August 2007 is food, at a rate of 53 percent, followed by clothing/fashion at 38 percent and restaurants at 37 percent. Advertisements for restaurants and food also boast the highest level of response, with 16 percent of those receiving an advert for a restaurant responding and 13 percent of those receiving an offer for food, such as grocery coupons, responding. Meanwhile, the number of consumers responding to an offer for a mobile product or service remained flat, at four percent.

“While the majority of SMS adverts are still for mobile products and services, the mix is beginning to shift toward consumer goods and services,” observed Alistair Hill, analyst, comScore. “Mobile advertisers are beginning to show a higher level of sophistication in their targeting efforts, as the targeting criterion is no longer ‘has mobile phone’ but is based on knowledge of consumers’tastes and behaviors. Clearly, consumers are responding as the quantity of SMS ads decreases and the quality increases.”

Zahlen sind ja immer das eine, das andere ist ihre Interpretation. Wenn ich hier die beiden Bereiche zusammen rechne, komme ich für besagtes Quartal in 2007 auf rund 141 Millionen SMS, 2008 auf 135 Millionen. Macht einen Rückgang innerhalb von zwölf Monaten von ca. 6 Millionen SMS. Für fünf Länder in drei Monaten irgendwie nicht wirklich viel.

Nun ist “Food” um 53 Prozent gestiegen. Hört sich ganz gut an. In absoluten Zahlen heißt das, die erhaltenen SMS sind von 1,4 Millionen auf 2,2 Millionen gestiegen, was ziemlich genau 800.000 Stück sind. Auch die anderen Bereiche im zweiten Block bewegen sich in diesem Umfang.

Im rechten Teil der Tabelle findet man die Reaktion der Nutzer auf die Werbe-SMS, also die Antwort auf die Frage wieviele haben auf die SMS reagiert. Im oberen Teil hat sich die Zahl von 4,1 Prozent gar nicht verändert. Im unteren Teil ist sie sage und schreibe um einen halben Prozentpunkt, von 6,2 auf 6,8 Prozent gestiegen. Wenn wir großzügig sind, können wir sagen, dass 150.000 zusätzliche Nutzer reagiert haben.

Kann mir jetzt bitte mal jemand die Interpretationen der Zahlen von Alistair Hill erklären? Übersehe ich hier irgend etwas?

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