“Das bedeutet ja, dass die Mediaplaner Mobile den werbetreibenden Unternehmen einfach nicht anbieten, auch wenn die Marken damit Erfolg haben könnten und es für den Konsumenten relevant wäre, weil gemeinsame Standards fehlen.Ist das so?”

Erst gestern war ich auf einem Event wo mir jemand von einer grossen Agentur erzählt hat, dass das der grosse Showstopper für sie ist. Und das glaube ich auch. Warum Geld in ein Medium investieren, von dem die Resultate unklar sind?

Allerdings hier meine Gegenfrage: Wie klar sind denn die Ergebnisse einer TV oder Printwerbeschaltung? Klar, ich weiss dass 40.000 Leute rein theoretisch mal drüber geblättert haben. Aber das wars dann auch schon. Das kann mobile advertising auch schon lange.

Liebe Werbewelt, weiss man bei Print & TV denn so viel genauer was man bekommt für sein Geld? Welche Infos wünscht ihr euch denn von mobile?

Diese Dame hat auch noch hinzugefügt, dass standardisierte Messungen von einer unabhängigen Instanz (nicht der Carrier, nicht die Mobile Marketing Bude) erfolgen müssen damit das Ergebnis Wertigkeit für sie hat. Auch das noch. Seufz.

Eine andere Begegnung hat mir kürzlich sinngemäß dazu gesagt, dass die fehlende Messung doch nur als Vorwand verwendet werden würde, denn in Wirklichkeit hat der Werber oder die Branche Angst tatsächlich gemessen zu werden. Denn es könnte ja rauskommen, dass nur lächerliche 100 Leute teilgenommen/draufgeklickt haben. Und was dann? Dann steht man ganz schön dumm da.
Es ist leichter es erst gar nicht zu probieren und sich auf fehlende Messungen rauszureden, als es zu wagen und dann mit einer ziemlich unangenehmen Wahrheit konfrontiert zu sein. Der Wahrheit, dass die mobile Werbung genau niemanden gekratzt hat.

Und das führt mich wieder zum nächsten Thema: Relevanz. Relevant muss ein Service und eine damit verbundene Werbung sein, denn erst dann wird sie die Zahlen erzeugen die sich die Werbewelt wünscht. Darum glaube ich persönlich auch zB. an mobile search. Doch die relevanten Services hoffen ja auf Werbefinanzierung um zu überleben. Und die Werbewelt will nichts investieren, weil es ja angeblich so schlecht messbar ist.

Ein klassisches Henne-Ei Dilemma.