Dass Mobile TV anders ist als das herkömmliche Fernsehen, ist keine neue Erkenntnis, ebenso wenig wie die sich daraus ergebende Empfehlung, für das Mobiltelefon spezielle Formate zu entwickeln. Eine aktuelle Studie „Studie Mobile TV“ von der Mediaagentur Mediaplus belegt dies.
Mediaplus führte die Untersuchung unter dem Dach von Zukunft Digital e.V. durch, einer Forschungsinitiative der Agenturgruppe Serviceplan. Unterstützt wurde die Studie unter anderen von Saturn, Grundy Light Entertainment und dem Burda Community Network.
Die wichtigsten Ergebnisse der „Studie Mobile TV“:
- Nur Inhalte und Werbespots, die speziell für Mobile TV entwickelt werden, sind erfolgreich.
- Mobile Zuseher wollen „Entertainment to Go“: kurz, informativ, unterhaltsam.
- Männer und Frauen haben einen sehr unterschiedlichen „mobilen Geschmack“.
- Werbespots werden als fast ebenso unterhaltsam angesehen wie Sendebeiträge.
- Im Mobilen TV stört Werbung wenig und könnte zur Kaufentscheidung beitragen.
- Interaktive Werbe-Elemente sollten einen konkreten Nutzen versprechen.
- Derzeit eignet sich das Medium vor allem zur Ansprache technikaffiner, junger „Heavy User“.
Hier gibt es die vollständige Pressemeldung als pdf mit vielen detaillierten Informationen.
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