Diese Woche hat die Mobile Marketing Association MMA die “European Bluetooth Marketing Guidelines” (pdf, 187KB) veröffentlicht. Auf insgesamt neun Seiten werden einige weit gefasste und vor allem kurze Empfehlungen für Einsteiger gegeben. Der ewige Streitpunkt beim Bluetooth Marketing, die Frage nach der akzeptablen Größe des Funkradius um einen Sender, wird von der MMA mit 10 bis 15 Metern angegeben. Aus meiner Sicht ein zumindest mit Vorsicht zu genießender Rat für bestimmte Kampagnen. Leider kann man bei Bluetooth Kampagnen keine allgemein verbindliche Empfehlung geben, denn können 15 Meter auf einem Event in Ordnung sein, kann eben dieser Radius an einer Bushaltestelle zu ärgerlichen Reaktionen bei vorbeigehenden Passanten, die sich bespammt fühlen, führen. Nach wie vor würde ich gerade im öffentlichen Bereich, wie schon in unserem Leitfaden zum Bluetooth Marketing, eher das Touch-Point-Verfahren empfehlen.
Das Dilemma mit verbindlichen Werten und den häufig heftigen Reaktionen, die diese bei manchen Marktteilnehmern hervorrufen, zeigt auch der Blogbeitrag von Russel Buckley.
Speaking of which….you might have seen that the MMA has just published in draft form its “European Bluetooth Guidelines” for public review. This has been greeted in some quarters, like The Register with accusations that the MMA is encouraging spam and many people have written to ask me what my stance is on this.
Er ist Global Chariman bei der MMA (und auch Geschäftsführer bei AdMob), aber auch Gegener von Bluetooth-Spam. Nun versucht er, allen Anforderungen an ihn und seine verschiedenen Rollen im mobilen Ökosystem, mit weitschweifigen Erläuterungen zu den MMA-Richtlinien gerecht zu werden.
Die MMA hofft auf umfangreiches Feedback zu diesem Entwurf bis zum 26.09.2008. Wer seinen Input liefern möchte, bitte hier entlang.
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