Vor ca. einem halben Jahr startete Unilever für Axe in Japan eine innovative Kampagne. Mit einer interessanten Mechanik verband sie mehrere Kanäle miteinander und heimste dafür auch den einen oder anderen Award dieses Jahr ein.
Auf einer Kampagnen Website hatten die User (wahrscheinlich eher Männer) zunächst die Auswahl zwischen mehreren Frauen, von denen sie sich zu einem bestimmten Termin wecken lassen konnten. Sie mussten dafür nur das Datum festlegen und eine bestimmte Nummer mit ihrem Handy anrufen, um sich zu registrieren und ihre Nummer freizugeben.
Der Clou war dabei, dass der Anruf mit der Website korrespondierte. So klingelte es auf der Seite und die zuvor ausgewählte Frau ging ans Telefon, um, synchron zur Ansage, den Weckanruf zu bestätigen und mit dem User „zu sprechen“.
Schließlich wurden die User zum definierten Datum geweckt und erhielten im Anschluss die Möglichkeit, ein Axe gebrandetes Uhren Widget mit der jeweiligen Herzdame herunterzuladen.
Wer möchte, kann eine Demo der Aktion auch testen, weitere Infos gibt’s hier. Und beworben wurde die Aktion im Übrigen auch mit TV Spots.
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